德肖恩沃森将在“一年或更长时间”的代言中不可动摇

O曾几何时，德肖恩沃森被认为是国家橄榄球联盟的未来。 刚刚在克莱姆森获得 NCAA 冠军后，这位四分卫在休斯顿德州人队的 NFL 2017 年新秀赛季超出了所有人的预期，他的场上表现也因此变得更好。 沃森登上顶峰的道路似乎很清晰。

这一切都已经脱轨。 26 岁的沃森是两起性行为不端指控的对象，由于法律纠葛和指控的可怕性质，他已经错过了 2021 赛季。 现在，在与 他的 23 名指控者， 沃森 面孔 2022 赛季停赛六场。

尽管讨论沃森的赚钱未来是愚蠢的，但商业的车轮仍在继续转动，几乎没有考虑沃森被指控的令人作呕的行为，正如他今年早些时候与克利夫兰布朗队。 根据跟踪体育合同的网站 Spotrac 的数据，如果 NFL 和球员工会不上诉就让停赛继续下去，沃森将损失大约 230 美元的薪水。

虽然沃森在场上的处罚已接近解决，但 NFL 球星还有另一场比赛——赞助、个人露面和代言。 营销专家表示，在这方面，沃森可能需要一段时间才能恢复到足以吸引企业兴趣的程度 “福布斯”.

“一年或更长时间，”体育律师 Ed Schauder 说。 “除非他进行大规模的竞选，否则没有人会碰他，而且必须被视为真诚的。”

有时，袭击指控是致命的打击，佛罗里达州 Nason Yeager 的律师 Schauder 说。

Watson 的 Q 值为负数

2021 年 20 月，阿什利·索利斯 (Ashley Solis) 成为沃森的第一个指控者，他公开谈论了他在私人按摩中被指控的攻击行为。 这导致其他 XNUMX 多名女性以类似的指控提起诉讼。 沃森否认了这些指控，并且 德克萨斯州的两个大陪审团 拒绝提起刑事指控。 沃森与 23 名原告中的 24 人达成和解。 此外，沃森的前东家德州人队也达到了 有 30 名妇女的定居点， 其中六人从未对他提起诉讼。 细节没有透露。 德州人队在三月份将沃森交易到布朗队。

由于过去一年在场外的麻烦，沃森的商业机会变得一团糟。 2021年XNUMX月， 耐克暂停合作 与华生。 耳机制造商 Beats by Dre 和 Reliant Energy 放弃了他。 与老虎伍兹等运动员谈判代言和许可协议的肖德表示，对沃森的指控可以被视为“从代言的角度来看是死罪”。 然而，他补充说，如果公司探索聘用沃森，沃森的“场上表现、康复、公众认知”将被考虑在内。

Henry Schafer，测量公司的营销评估主管 Q分数告诉 “福布斯” 这 整个 2021 年，Watson 的好感度指标有所下降。公司和职业联盟使用 Q 分数来衡量运动员的适销性。

2020 年，在指控浮出水面之前，沃森的正 Q 分数平均在十几岁，这对于一名足球运动员来说并不罕见，他的负分数在 10% 左右。 然而，之后，沃森的负分跃升至 22%。 谢弗表示，沃森需要三年或更长时间才能“让（他的）形象回到顶级广告商会感到舒服的地方。”

挑战者品牌的未来？

代表 Watson 和 Nike 的 Athletes First 的代表没有返回 请求评论讨论沃森目前的代言状态。 沃森排名第 21 位 “福布斯”' 2022 年收入最高的运动员名单，尽管在跟踪窗口中基本上没有代言收入。 相比之下，汤姆布雷迪以 83.9 万美元的总收入在 NFL 球员中排名第一，其中包括 52 万美元的场外收入。 帕特里克·马霍姆斯是联盟第二好的推销员，场外收入为 20 万美元，尽管在指控出现之前沃森每年在场外赚到的 8 万美元仍然是 NFL 的顶级营销人物之一。

哥伦比亚大学体育管理项目主任斯科特罗斯纳表示，在耐克考虑重新启动他的交易之前，沃森需要证明他是悔恨的。 沃森也不能在公众面前表现得自大或不是一个好队友。 但即使这有效，罗斯纳说，沃森的吸引力仍然不会“适用于大多数品牌”。 罗斯纳说，沃森需要“让公司相信，他们可能遭受的潜在品牌损害是值得的。”

沃森的代言未来不一定会完全毁掉。 专家们引用了其他运动员的案例，包括拳击手迈克·泰森、已故篮球明星科比·布莱恩特和前 NFL 四分卫本·罗斯利斯伯格。

伍兹在 2009 年因不忠丑闻而受到公众形象的打击。 因此，赞助商，包括 AT＆T 科技公司埃森哲与他分道扬镳。 “暂时没有人想碰他，”Anheuser-Busch 前全球体育和娱乐营销副总裁 Tony Ponturo 说。 不过，伍兹修复了他的形象，并吸引了新的赞助商，包括现代和 软件公司 Take-Two Interactive.

Ponturo 说，总是有挑战者品牌在寻求未来可能适合 Watson 的卷土重来的故事。 但他说，四分卫更有可能首先在克利夫兰当地获得认可。

国家公司仍将密切监视沃森。 Ponturo 说，如果他稍微修复自己的形象并且布朗队表现良好，公司可以探索焦点小组来测试公众的看法。 他说，到那时，一家寻求“表达第二次机会或重建”的公司可能会浮出水面。

沃森“必须以某种方式适应他们的情况，”庞图罗说。 “而且他必须证明这一点。”