在元宇宙中佩戴的数字礼物

A随着今年假期的临近，Pacsun 的设计师们接到了一个新指令：为元宇宙创建一个季节性系列。 因此，他们挑选了该品牌在网上和实体店销售的一些最新款式——例如格子法兰绒衬衫、黑色水洗宽松牛仔裤和橙色插肩连帽衫——只需点击几下，它们就会变成扁平的虚拟复制品，保证适合任何化身在你的购物清单上。

至少，这个想法是，那些将实体服装放在他们的 Christmukkah 愿望清单上的青少年可能希望为他们的化身提供一个匹配的虚拟布景。 价格较低的数字版本可以在 Roblox 上以低于 5 美元的价格购买。

Pacsun 总裁 Brieane Olson 说：“我们发现，人们强烈希望产品相似。”她指出，85% 的客户是 Z 世代。“我们当然首先关注我们的物理产品产品供应。 从探索的角度来看，虚拟是一种快速跟进。”

这个假日季，越来越多的零售商在元​​宇宙中销售商品，以迎合有兴趣建立虚拟衣橱并为自己的化身穿上自己喜欢的品牌的年轻购物者。 在零售业决定成败的假日季度，元宇宙可能对利润贡献不大，但如果元宇宙成为下一件大事，没有公司愿意被排除在外，他​​们也不想在今年开始时显得不时髦成为一件事。

许多零售商免费提供虚拟节日礼物。 亚马逊印刷的假日玩具目录将购物者引导至其在 Roblox 上的新虚拟世界，并免费提供狐狸形状的虚拟面具，据称是一种诱惑。

American Eagle 在 Roblox 上建立了一个虚拟假日集市，灵感来自柏林和纽约的著名市场。 当雪花轻轻地落在一排排装饰着灯串的摊位顶部时，化身可以喝杯热咖啡，建造冰雕并购物。 该品牌的法兰绒、毛衣和连帽衫的数字复制品是免费的，这一策略帮助它获得了 35 万次试穿，并使其成为自今年早些时候在该平台上推出以来参与度第二高的品牌，仅次于 Gucci。

到明年的假期，同样的衣服可能会有价格标签。 American Eagle Outfitters 的首席营销官 Craig Brommers 说：“我们现在觉得我们已经了解了真正的兴趣。”该公司拥有 American Eagle 和 Aerie。 “我们绝对认为在不远的将来会有机会销售数字服装。”

其他零售商采取了不同的策略，在他们的常规网站上推出虚拟假日商店，购物者可以点击某种节日的、身临其境的空间，那里有精选的真正的节日礼物，而不是滚动页面和页面来寻找商品完美的项目。 无需下载任何东西或获得虚拟现实耳机，而且可以引导购物者购买实体产品。

例如，化妆品品牌 Charlotte Tilbury 在其网站顶部有一个横幅，邀请购物者访问其网站 虚拟商店，闪闪发光的未来主义空间，金色圣诞树和迪斯科舞会。 只要有耐心，访客就可以在自己的头像上更改头发、肤色和妆容，邀请朋友同时登录并浏览产品，如翠绿色眼影、猩红色哑光唇膏和超黑睫毛膏。 那些玩简短电脑游戏的人可以享受折扣。

“我们真的想要一个度假仙境，”Charlotte Tilbury 的首席增长和技术官 Corinne Suchy 说。 “你可以在你的头像上试穿夏洛特的假日装扮，然后也可以购买这套装扮，穿上它参加你本周末要去的假日派对。”

虚拟店面由一家名为 Obsess 的科技公司提供支持，该公司还与诸如此类的组织合作 Coach, 卡骆驰 和 圣裘德 今年推出虚拟假日商店。

“我们现在超级超级忙，”Obsess 的创始人兼首席执行官 Neha Singh 说。 “这绝对是我们最大的假期。”

她说，今年有更多类型的组织开设虚拟假日店面，包括非营利组织和美容、时尚和奢侈品公司。 她的客户中有十分之八正在设计全新的数字空间，通常带有某种游戏化或社交元素。 去年，大多数品牌只是选择重建实体店面。

Singh 说，与在传统网站上相比，客户最终在这些虚拟空间中花费的时间往往更多，这意味着购买率增加了 25%，平均订单价值增加了​​ 20%。 当购物者邀请朋友加入虚拟商店时，他们花费的时间会增加 200%。

Singh 说：“很多品牌来找我们是为了吸引千禧一代和 Z 世代的客户。” “这一人群期待更多此类体验。”