收购 Roku 对 Netflix 有意义吗？

谣言四起，NetflixNFLX
正在考虑采取重大举措收购流行的 OTT 平台 Roku，以此来启动潜在的广告支持策略并重新吸引流失的订户。 商业内幕今天报道 Roku 已通知员工出售既得股票的最后期限，这可能是与流光升温的收购谈判的前奏。

由于订阅量下降的消息，以及影响即将上映的电影的预算削减，Netflix 的股价今年迄今已下跌超过 67%，因此目前 Netflix 似乎处于不利地位，无法考虑进行重大收购。 但另一方面，有时最好的防守是好的进攻。 在接二连三的坏消息中，Netflix 需要向市场保证它仍有赢得流媒体战争的计划。 Roku 最初是作为顶级世界的主要守门人出现的，现在是 Roku 频道广告支持的流媒体的主导者，它可能只是帮助 Netflix 重新振作起来的门票。

Netflix 在 2010 年代开创了流媒体模式，将先发优势、负担得起的订阅、无广告内容和由数据分析提供支持的原创节目相结合。 最终，迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等主要竞争对手FOR
，康卡斯特CMCSA
环球和亚马逊AMZN
开始对消费者的美元和注意力提出更高的出价，而 Netflix 订阅费继续攀升。 今年， 趋势线终于跨越，Netflix 的首次订阅用户数量下降：200,000 年第一季度超过 1 万，预计到今年年底将超过 2022 万，以及 市场反应迅速.

对于 Roku 来说，这也不是一帆风顺的。 该公司凭借其简单、方便、价格合理的设备和软件成为消费者的宠儿，将基于订阅和广告支持的整个 OTT 服务带入观众的客厅。 这使该公司成为北美最受欢迎的流媒体平台，并推动该股在过去几年实现爆炸式增长。

过去六个月的增长趋于平稳，预计 1 年第一季度的收入同比仅增长 2022%，远低于之前的趋势。 因此，尽管市场削弱了 Netflix 的购买力，但它也从 Roku 的股价和市值中抽走了很大一部分，在今天的飙升之前下跌了 25% 至约 60 亿美元。

那么，将这两家公司削弱的力量结合起来会给党带来什么？ 一些分析师认为，Roku 频道可能是测试 Netflix 内容广告支持模式的一种简单方法。 Roku 已经建立了广告支持的视频点播 (AVOD) 平台，具有强大的后端，可以根据丰富的跨平台用户数据来衡量、报告和定位其视频内容的广告。 它现在是美国最大的 AVOD 频道，遥遥领先于其他竞争对手。

通过搭载 Roku 频道，Netflix 可以避免稀释其高级订阅视频 (SVOD) 服务品牌——这是 Netflix 首席执行官里德黑斯廷斯似乎特别不愿意做的事情——同时仍然利用广告支持的收入流并将 Netflix 内容暴露给更广泛的用户。观众。 通过在观众已经成为粉丝之后用新的季节和无广告内容来吸引观众，赢得或赢回订阅者可能会更容易追加销售。

在视频领域将这两个闪亮的名字放在一起也可以作为对亚马逊、苹果等垂直整合竞争对手的对冲AAPL
和康卡斯特，它们都提供流媒体硬件和流媒体服务，同时抢占迪士尼、HBO Max、派拉蒙和据报道正在考虑提供 AVOD 产品的其他 SVOD 流媒体。

周三的早盘交易显示，市场也掌握了这笔交易背后的逻辑，因为 Roku 的股价因员工股票锁定的报道而走高。 正如他们过去在广播电视行业所说的那样，敬请期待……