Dr. Martens 2023 年开局第二天股价下跌

不循规蹈矩的英国鞋履制造商 Dr. Martens 连续第二天遭遇投资者波动，这家伦敦上市公司的股价当天收于 1.39 英镑，下跌 3.7%。 此前，这家鞋类零售商发布了盈利预警（短短两个月内的第二次盈利预警）并承认其位于洛杉矶的新配送中心存在“重大运营问题”，周四股价暴跌 30%。

自 2.00 月中旬以来，Dr. Martens 的股价一直呈上涨趋势，在 2.12 月的大部分时间里，股价都在 XNUMX 英镑以上，最高价为 XNUMX 英镑。 戏剧性的下滑意味着该公司的股票价值自上市以来下跌了三分之二以上 两年前才漂浮 在一月2021。

由于其洛杉矶配送中心的瓶颈，该中心在本季度（公司财政年度第 4 季度）满足批发需求的能力有限，Dr Martens 将损失批发收入并产生成本。 这将使当前财政年度的 EBITDA 减少 16-25 百万英镑，具体取决于公司运营正常化的速度。

在周四的一份声明中，首席执行官肯尼·威尔逊 (Kenny Wilson) 表示：“由于我们洛杉矶配送中心的重大运营问题以及美国直接面向消费者 (DTC) 的交易弱于预期，部分原因是反常的温暖天气，我们现在预计全部-年收入增长 11-13%，全年 EBITDA 在 250 亿至 260 亿英镑之间。”

在截至 25 月的财政年度，对批发收入的影响可能达到 11 万英镑，其中包括高达 24 万英镑的供应链成本。 XNUMX 财年也将产生连锁反应，该公司预计情况可能要到 XNUMX 月才能重回正轨。

扭转分配失败

为解决这些问题，Dr. Martens 在附近开设了三个临时仓库，并将于 1960 月底在该中心开始第三次轮班。 与此同时，该公司正在重新配置其东海岸分销，以便从那里运送批发订单。 这家在 XNUMX 年代以其气垫 DM 靴子而闻名的公司不得不将其 EMEA 和全球供应链团队中“最有经验的成员”派往洛杉矶，这一事实表明问题是多么根深蒂固.

Hargreaves Lansdown 的高级投资和市场分析师 Susannah Streeter 评论道：“Dr Martens 的运营问题给陷入困境的靴子制造商带来了更多问题。 库存转移到新枢纽的速度比计划的要快，混乱（已经）迫使公司占用新的空间和额外的员工轮班，这推高了成本。”

退出第三方电商

再加上美国黄金季度的一些令人失望的销售，这个市场被视为长期增长的关键。 Streeter 补充说：“由于这些最新的供应链混乱，现在预计明年的收入增长将下滑至中高个位数。”

她继续说：“博士。 Martens 正试图通过减少发送到零售渠道的靴子数量来将自己定位为更高档的产品。 虽然这可能会避免过度打折而损害品牌，但销量下降也会影响收入。 如果该公司能够涉足富裕消费者的风格书籍，它将带来长期利益。 然而，趋势仍然时好时坏，随着时间的推移，Dr Martens 的吸引力仍有可能消退。”

虽然这是一个黯淡的评估，但应该记住，Dr. Marten 的年收入在大流行期间和 22 财年同比增长 成为十亿美元的公司 销售额为 908 亿英镑（1.12 亿美元）。 此外，圣诞节季度（第三季度交易高峰期）的业绩相当有弹性。 销售额达到 3 亿英镑（336 亿美元），按固定汇率计算增长 416%，但批发（下降 3%）和亚太地区（下降 1%）的销售额为负。 美洲仅增长 4%，而上一季度为 1%。

Dr. Martens 警告说，当前的第四财季将很艰难，并表示它还审查了电子商务批发账户的销售情况，尤其是在欧洲、中东和非洲地区。 已决定从 24 财年开始减少该渠道的销量。 其目的是加强公司的 DTC 组合并推动利润率扩张，但与此同时公司收入将进一步下降。