XNUMX 月吸引视频观众； 流媒体、足球和新电视节目

每年 XNUMX 月是观看模式显着变化的月份之一。 随着学校开学，暑假结束了。 白天时间越来越短，每天都让人们呆在家里。 曾经挤满了大片的电影院已不复存在。 随着新的广播季节的开始，观众们将返回观看他们最喜欢的回归节目以及整个夏天推广的新节目。 此外，收视率庞然大物 NFL 也开启了新赛季。 随着电视使用水平的提高，媒体高管和广告购买者都在密切关注新一季的观众。

根据尼尔森的神经网络
仪表报告 2022年九月 与 12.4 月份相比，广播电视的观众份额增长了 24.2%，这表明观众正在品尝新的广播季节。 虽然 2021 月份广播电视的观众份额总计仅为 22%，但这是自 2022 月 26.3-2021 广播季结束以来的最高份额。 然而，7.1 年 222 月的份额低于 XNUMX 年 XNUMX 月的 XNUMX%，下降了 XNUMX%。 随着新的 NFL 赛季的进行，尼尔森报告说，与 XNUMX 月份相比，广播电视上的体育收视率增加了 XNUMX%。 体育占所有广播电视收视的四分之一。

36.9 月份流媒体的观众份额再次成为所有视频源中最高的。 本月流媒体视频的观众份额为 35.0%。 这标志着流媒体视频份额连续第三个月超过所有其他视频源。 27.7 月也是流媒体视频的观众份额连续第七个月增加。 2021 月，流媒体视频的观众份额在 XNUMX 年 XNUMX 月分别为 XNUMX% 和 XNUMX%。

帮助提高流媒体视频的观众份额是尼尔森在方法上所做的改变。 从 7 月开始，流媒体视频的观看数据将基于直播 + 1.0 天，而不是仅在前几个月使用的直播。 结果是“其他”类别的流媒体视频增加了 5.4% 的份额。 尼尔森表示，这一变化也影响了“线性流媒体”（例如 YouTube TV 和 Hulu Live）。 MVPD 和 vMVPD 上的线性流媒体在 14.5 月占电视总使用量的 XNUMX% 和流媒体的 XNUMX%。 通过线性流媒体应用观看的广播和有线电视内容也归功于其各自的类别。

首先，YouTube（包括 YouTube TV）以 8.0% 记录了超过 Netflix 的所有流媒体视频源的最高份额NFLX
. 这是 Gauge Report 记录的 YouTube 有史以来最高的观众份额，也与 Netflix 去年 7.3 月发布的最佳份额相匹配。 XNUMX 月份，Netflix 的观众份额为 XNUMX%。

包括 Hulu Live 在内的 Hulu 也创下了迄今为止最强劲的一个月，份额为 3.8%。 HBO Max 受益于 龙之家 和可用性 游戏的王座，将其整体观众份额提高到 1.3%，环比增长 9.9%，是所有流媒体服务中增幅最大的。 派拉蒙FOR
广告支持的 Pluto TV 获得了 1.0% 的观众份额，这是迄今为止的最高水平。

令人惊讶的是，亚马逊的受众份额AMZN
Prime Video 为 2.9%，与 XNUMX 月持平。 XNUMX月亚马逊首次亮相 指环王：力量之戒， 迄今为止第一集播出的最昂贵的电视节目 25千万 全球观众和 NFL 的 周四足球之夜 平均超过 一千万 观众。 尼尔森指出，亚马逊的受众份额同比增长了 34.7%。 去年 2 月，亚马逊的份额为 XNUMX%。

1.9 月份，Disney+ 的观众份额也持平于 2.4%，尽管收视率略有增长 1.0%。 其余流媒体视频提供商的观众份额跌至 XNUMX% 以下，包括 Apple TV+、Peacock、Discovery+ 和 Paramount+。

随着剪线的持续以及媒体所有者从有线电视中获利并将其投资于流媒体平台，有线电视的观众份额在 33.8 月份降至 34.5%，为迄今为止的最低水平。 相比之下，2021 月份有线电视的观众份额为 37.6%，9.3 年 40 月为 XNUMX%，同比下降 XNUMX%。 尽管有所下降，但足球的回归是有线电视的一大亮点，体育收视率增长了 XNUMX%。

与过去几年足球回归和新的广播电视季节相似，与 2.4 月份相比，整体收视率每月增加 XNUMX%。

视频平台的观众份额

2022 年 2022 月 2021 年 XNUMX 月 XNUMX 年 XNUMX 月

流 36.9％35.0％27.7％

有线电视 33.8％34.5％37.6％

广播电视 24.2％22.1％26.3％

其他* 5.1％8.5％8.4％

资料来源：尼尔森计量报告

观众 2+

*其他类别包括视频游戏等。