雅诗兰黛谨慎的投资选择作为增长战略获得回报

意大利人有句谚语：“Chi vá piano, vá lontano。 （谁走得慢，走得远。）这是雅诗兰黛首席执行官法布里齐奥·弗雷达（Fabrizio Freda）在收购更多美容公司时教导他的公司的一项政策

公司必须发展——但计划以有节制的速度发展。 管理层现在不再直接收购公司，而是对它们进行投资，获得少数股权，让他们了解公司、产品和文化。 雅诗兰黛的少数股权投资就像婚前的订婚期——这是确认是否存在良好、可持续的契合度的绝佳机会。

雅诗兰黛最近对英国品牌美容品牌 Haeckels 进行了少数投资。 这将使公司在合作的第一阶段拥有更多的自主权，就像一段萌芽的恋情。 据说海克尔计划进行国际扩张，并向雅诗兰黛寻求指导。 该公司将受益于 Estée 的经验。 同时，雅诗兰黛可以与公司管理层会面，对其关键人物进行评估。

宝洁公司也采取了同样的步骤； 他们最近投资了美容品牌 Quai Tula 和 Farmacy。 另一方面，欧舒丹以 450 亿美元直接收购了护肤品牌 Sol de Janeiro。

联合利华也采用与雅诗兰黛相同的策略。 通过其联合利华风险投资公司，它向护肤公司 True Botanicals 等年轻品牌提供较小的投资，并参与了赛伊的种子。 同样，Coty 对 Kim Kardashian West 品牌进行了 20% 的投资。 早些时候，它投资了KKW Beauty。

显然，雅诗兰黛通过投资具有全球吸引力的公司来实现增长的战略非常适合这家大型企业。 我们看到美容​​行业的其他人也采用了类似的计划。

由 COVID-19 引起的大流行促成了节奏的变化——对兰黛和整个美容行业来说都是如此。 当欧莱雅的首席执行官尼古拉斯·希罗尼穆斯（Nicolas Hieronimus）回顾疫情时，他看到了人们对美的巨大需求，并指出“美对人类至关重要”。 全球美妆市场继 8 年下降 8% 后，去年增长了 2020%。他指出，全球美妆市场的增长是由护肤品和香水推动的，而化妆品的复苏则较为缓慢。 根据 Nicolas Hieronimus 的说法，“除了化妆，所有类别都几乎回到了 2019 年的水平”。

由于雅诗兰黛的财年与欧莱雅的财年不符（兰黛公司的财年于 30 月 XNUMX 日结束}，因此很难比较经验。

在年度报告中，雅诗兰黛报告了以下结果。 必须记住，这些数字与欧莱雅引用的年度全球数据不符，也不包括最近强劲的圣诞节销售。 然而，它们确实表明了护肤和化妆的强度。 在 2019 财年（截至 30 月 44 日），护肤品占总销售额的 2020%，52 年为 2021%，58 年为 26%。 三年的化妆从 33% 上升到 39% 到 12%。 香水从 11% 上升到 12%，然后又回到 4%。 三个时期的头发护理稳定在 XNUMX%。

随着兰黛公司从大流行中脱颖而出，它将受益于全球客户像过去的假期一样重返他们最喜欢的美容品牌。 当前的高通胀让顾客转向他们熟悉和喜欢的美容品牌，以让自己感觉良好。 毕竟，一罐护肤品或新口红可以持续数周美化外观，这使得购买物有所值。

后记： 在截至 2021 年 30 月 2021 日的 16 财年，雅诗兰黛报告的净销售额为 215 13 亿美元（增长 +XNUMX%）。 它是许多流行品牌的所在地，包括雅诗兰黛、aramis、倩碧、Lab Series、Origins、MAC、Bobby Brown、La Mer、Aveda、Jo Malone、Bumble and bumble、Darphin、Tom Ford Beauty、smashbox、Aerin、Le Labo、Edition de Parfums Frederic Malle、GlamGlow、Kilian、Too Faced、Dr. Jart+ 和 The Abnormal Beauty Company (DECIEM)。 该公司还与 Tommy Hilfiger 和 Donna Karen New York 签订了独家全球许可协议。 对于 DKNY.、Michael Kors、Ermenegildo Zegna，该公司目前管理着多元化的设计师香水组合。