这家在线创作者公司经历了一系列因素的共同作用，使其业务降温。 如果没有资金注入，FaZe Clan 可能会面临 Game Over。
W当史努比狗狗 (Snoop Dogg) 戴着 FaZe Clan 品牌的金链出现在 2022 年超级碗中场秀的舞台上时，这标志着这个电子竞技组织转变为生活方式品牌并自诩为青年文化典范的重要时刻：FaZe Clan 已经到来。
这些珠宝标志着 Snoop 已成为 FaZe Clan 的“成员”，加入了职业游戏玩家、在线内容创作者和 Lil Yachty、Kyler Murray 和 Bronny James 等其他名人的行列，他们组成了终极理想的酷儿童俱乐部。 FaZe 的名片是它能够与这些人才合作，将竞技电子竞技和休闲游戏进一步推向主流。 无论是在超级碗上，还是在 “体育画报” 或者在公司洛杉矶总部热闹的派对上，FaZe 一直在努力建立声誉。
但让 Snoop Dogg 加入俱乐部并不便宜。 为了利用他的肖像和声誉，FaZe 同意给他 1.9 万美元的股票和公司董事会的一个席位，外加他的儿子以及他的配偶和经理控制的公司每人价值 248,000 美元的股票。 当他们最初的两年合作伙伴关系于 2024 年初结束时，这些股票将完全归属。Snoop Dogg 的代表没有回应置评请求。
与其他电子竞技业务一样，找到一种方法将互联网影响力转化为合法业务 一直是根本性的挑战 FaZe 是通过电子竞技赢利来赚钱的，其收入来自于其人才以及与麦当劳和 DoorDash 等公司的品牌合作伙伴关系。 当该公司决定在 150 月与 B. Riley Principal 10 的 SPAC 合并中上市时，压力越来越大。 自从在纳斯达克上市以来，FaZe 的股票一路颠簸，但几个月来一直保持在 20.08 美元的发行价之上。 股价在 1 月达到 XNUMX 美元的峰值，并在 XNUMX 月下旬成为第一家估值 XNUMX 亿美元的电子竞技组织。
然后，26 月 71.4 日的一份监管文件显示，用于为运营提供资金的 100 亿美元 PIPE 投资中约有 92 万美元已经违约，需要由 B. Riley 承担。 还有消息称，159% 的 SPAC 股东选择在合并期间赎回其股份以换取现金，而不是将其转换为新的 FaZe 普通股，从公司的信托账户中流失了近 XNUMX 亿美元。
股价暴跌。 在一周多一点的时间里，FaZe 的股价从 14.75 美元跌至 5 美元以下，并在公司第三季度财务业绩发布后的 1.78 月一度进一步下跌至 XNUMX 美元。
现在，价格徘徊在 2 美元左右，使公司的市值略高于 150 亿美元。
“正如我们在第三季度公告中所描述的那样，在我们进入公开市场后，FaZe 看到了品牌、人才和游戏社区的强劲业务势头，我们的收入表现和全年预期反映了这一点，”FaZe 首席执行官 Lee Trink 告诉 “福布斯” 在一份书面声明中。 “鉴于更广泛的经济以及上市交易的收益低于预期，我们正在积极管理我们的资本，同时寻找改善我们资产负债表的方法，以寻求我们面前的增长机会。” Trink 拒绝进一步置评。
第三季度的财务报告描绘了一家公司资金迅速耗尽的画面。 由于 FaZe 从未盈利，它一直使用外部投资为其运营提供资金。 股票的大规模抛售意味着 FaZe Holdings 从 SPAC 合并中筹集了大约 100 亿美元的资金，不到去年秋天预计的 218 亿美元的一半。
截至 30 月 43.9 日，FaZe 报告称手头有 2023 万美元现金，仅够维持当前运营到 XNUMX 年 XNUMX 月。
“这些情况引起了人们对我们持续经营的能力的极大怀疑，”该公司在其声明中表示。 季度监管备案，“这取决于我们产生可观收入的能力以及我们通过债务和股权融资努力筹集额外资金的能力。”
为此，FaZe 在最近几个月宣布与 Xfinity 和 The Sandbox metaverse 建立合作伙伴关系，并与麦当劳续签协议，在前三个季度获得了 11 个价值超过 500,000 美元的活跃赞助，高于去年同期的 XNUMX 个。
FaZe Clan 将用来吸引新投资者和广告商的主要卖点是其庞大的 Gen-Z 追随者受众。 但即使是这些数字，仔细观察后，看起来也不利于该品牌。 该公司推广的最常见统计数据是其“总影响力”——所有 FaZe 成员在所有社交和视频平台上的关注者总数——达到了令人难以置信的 526 亿。 相比之下，美国总人口为 332 亿。
然而，FaZe 的近 200 亿粉丝来自流行的名人成员，例如 Snoop Dogg，FaZe 已根据合同同意不直接将其帐户货币化。 该公司自己承认，剩余的总数仍然被夸大了，因为每个在多个平台（例如 Instagram、YouTube 和 Twitch）上关注多个创作者的粉丝可能会被计算多次。
对 FaZe 粉丝群更准确的估计可能是其 YouTube 订阅者总数，截至 30 月 136 日，订阅者总数略低于 XNUMX 亿，尽管该指标也会重复计算订阅多个 FaZe 附属频道的任何个人。
无论实际数字是多少，FaZe 仍然拥有大量的粉丝群。 它的业务困境表明了游戏行业的持续趋势，顶级组织，更具体地说是他们雇用的人才，已经在网上吸引了大量观众，但尚未找到从这些关系中获得可观收入的方法。 相反，他们依赖大量的外部投资。 FaZe 的早期投资者名单包括 Pitbull 和 Offset 等名人以及 Jamal Murray 等职业运动员。
电子竞技咨询公司 Strive Sponsorship 的常务董事马尔夫·明斯 (Malph Minns) 表示：“它几乎遵循的是一种技术模式，而不是体育模式，即筹集资金并研究如何将线下货币化。” “现在资金已经涌入投资者现在说的水平，好吧，我们将如何看到回报？ 我认为在电子竞技行业内，对此还没有明确的答案。”
与传统体育不同，电竞组织一般不参与电竞转播的媒体版权合同，内容创作者完全依赖第三方平台发布内容。 在 YouTube 上，根据季度报告，FaZe 网络内每位订阅者的平均收入仅为 36 美分。
然后是 36 美分的 FaZe 能保留多少的问题。 该百分比是与作为独立承包商运营的人才单独协商的，但在 2019 年，公司 说过 公司获得的锦标赛奖金和内容收入的最高金额为 20%。
这是资产负债表上的一个重要区别。 在 48.6 年前三个季度报告的 2022 万美元总收入中，公司本身的收入仅为 14 万美元。
在 7 月的财报电话会议上，新任首席财务官 Christoph Pachler 宣布每年节省 80 万美元，但该报告断言，随着 FaZe 推进其增长战略（包括收购），其成本和支出打算“在未来期间增加”。 这表明在不久的将来需要额外的资金。 考虑到新股的潜在价值在过去几个月下跌了 XNUMX% 以上，目前看来不太可能出售新股。
“如果我们筹集额外的债务融资，我们可能需要接受限制我们承担额外债务能力的条款，迫使我们维持特定的流动性或其他比率，或限制我们支付股息或进行收购的能力，”季度报告称.
近年来，作为一家着眼于未来并制定雄心勃勃的增长战略但在巨额亏损的情况下运营的公司，如 Netflix，是某种自相矛盾的成功秘诀。 然而，FaZe 公开进入了一个股票市场环境，在这个环境中，亏损的科技公司突然被拉回现实，尤其是在无法轻易解释盈利途径的情况下。
FaZe 仍然致力于实现其长期愿景。 在宣布其第三季度收益时，Trink 将其人才至上的模式称为“娱乐的未来”。 对这种乐观情绪的下一次考验将在 XNUMX 月中旬到来，届时 FaZe 的人才、员工和所有者将解除作为合并条件的为期六个月的“锁定”协议，并获得出售其股份的选择权。
“人们已经认识到他们正在努力建立有价值的东西，你需要先投资才能获得回报，”Minns 说。 “但最大的问题是，在预期获得回报之前，你要持续投入多少？”
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资料来源：https://www.forbes.com/sites/mattcraig/2022/12/15/faze-clan-faces-substantial-doubt-it-can-survive—five-months-after-going-public/