Foot Locker 与 Yeezy 断绝关系，Nike 退赛时遭受一二重拳

Foot Locker 已经在考虑一个艰难的现实，即耐克正在打破其关系，并希望在其商店中销售的鞋子显着减少。 然后是失去 Yeezys 的痛苦。

以商场为基础的鞋类连锁店 周二说 它将流行的 Yeezy 鞋系列从商店及其网站上撤下，而不是嘻哈大亨 Ye（前身为 Kanye West）的反犹言论。 阿迪达斯当天早些时候切断了联系，称将立即停止生产。 这给已经在努力弥补其收入的Foot Locker带来了一记两拳 从耐克丢失.

“至少在短期内，就我而言，这是压垮骆驼的最后一根稻草，”Williams Trading 的鞋类和服装分析师 Sam Poser 说。 “新任首席执行官已经面临很多挑战，昨天他们变得更糟了。”

叶的可恶长篇大论不仅惹恼了说唱歌手和时装设计师与之有直接关系的品牌，例如阿迪达斯和 Gap，他们还搅乱了运动鞋行业。 脚储物柜，其中 挖掘了 Ulta Beauty 资深人士 Mary Dillon 作为 XNUMX 月份的新任首席执行官，他依靠 Yeezy 轻松实现全价销售。 提前宣传了发布，并且库存在数小时甚至数分钟内就售罄。

“Yeezy 是一种接近无风险、快速销售的鞋款，”Poser 说。

现在已经没有了。 虽然 Foot Locker 没有透露数字，但分析师表示，失去 Yeezy 的财务损失实际上是相当小的，估计它可能占 Foot Locker 销售额的 1% 到 4% 之间。

这与其对耐克的依赖相比相形见绌，后者在 75 年的销售额中占比高达 2020%。耐克一直在将销量从 Foot Locker 等零售商转移，而是选择将其大部分产品直接在线销售给消费者，以及在自己的耐克商店。 今年第四季度，Foot Locker 从耐克产生的销售额百分比将下降到一半左右。

Foot Locker 一直在尝试多元化，为 New Balance 等品牌提供更多货架空间。 它从今年夏天开始销售 Hoka 鞋。 根据当时的首席执行官迪克约翰逊在 XNUMX 月份宣布收益的电话会议上发表的评论，Crocs 一直是“爆炸性的”。

Evercore ISI 的分析师 Warren Cheng 说：“他们正在向他们最好的合作伙伴倾斜，这些合作伙伴没有命名为耐克。” “失去 Yeezy，这是最后一个真正的大运动鞋头之一，炒作横幅，有点只是加速了他们正在做出的这种转变。”

Foot Locker 现在将在其他阿迪达斯产品上加倍投入，包括篮球系列及其“原创”运动鞋。 今年早些时候，两家公司表示，他们的目标是到 2 年实现年销售额 2025 亿美元，高于去年的 700 亿美元。

“你会感觉到他们正在与其他品牌进行改进，但他们只是需要更多的产品。 Telsey 分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯 (Cristina Fernandez) 说，他们用来取代耐克的品牌还不够。 “只是需要一些时间。”