佳得乐在其能量饮料 Fast Twitch 的阵容中添加了咖啡因

佳得乐正通过名为 Fast Twitch 的含咖啡因衍生产品进入能量饮料类别。

它代表还 饮料公司模糊饮料类别之间界限的另一个例子，寻求在进入快速增长的类别的同时利用现有的品牌忠诚度。 佳得乐的母公司， 百事公司，已经将激浪扩展到酒精和能量饮料。

该公司表示，Fast Twitch 旨在让运动员在锻炼前获得额外的动力。 在 Cellucor C4 和 RSP Nutrition 等行业领导者的推动下，锻炼前粉末市场正在增长。 但很少有运动前饮料存在，许多消费者转而转向碳酸、含糖能量饮料。

佳得乐总经理 Anuj Bhasin 表示，大约有 32 万消费者因负面健康影响而拒绝能量饮料类别。 Fast Twitch 旨在吸引这些消费者，提供大量咖啡因但不含糖或碳酸。

这种新饮料定于 XNUMX 月推出，但 NFL 球员将在即将到来的赛季期间在场边饮用它 作为与联盟独家交易的一部分。 Bhasin 表示，佳得乐与 NFL 及其运动表现专家合作开发了特定的配方。

成品装在一个小巧的 12 盎司瓶子中，包装颜色鲜艳。 虽然更小，但它的味道与传统的佳得乐非常相似。 一瓶 Fast Twitch 含有电解质、B 族维生素和 200 毫克咖啡因。 相比之下，一罐 12 盎司的红牛含有几乎一半的咖啡因，但含有 37 克糖。 Bolt24 是佳得乐最近的另一个分支，其 Energize 产品线中只有 75 毫克咖啡因，正在逐步淘汰。

佳得乐运动科学研究所的高级首席科学家 Matthew Pahnke 说：“XNUMX 毫克是帮助运动员寻求运动表现益处的正确剂量。”

自近 XNUMX 年前创立以来，佳得乐在水合作用方面建立了自己的品牌，宣传电解质和碳水化合物的益处。 但是咖啡因是一种天然的利尿剂，可以去除体内的盐分和水分。 因此, 该公司表示，Fast Twitch 旨在在实际锻炼期间先喝更补水的饮料。

“我们知道运动员会混合搭配，”潘克说。

据 Bhasin 称，由于咖啡因含量高，Fast Twitch 将针对 18 岁或以上的消费者。

Fast Twitch 是在百事可乐更广泛地推动能量饮料之后。

过去三年，公司 以 3.85 亿美元收购 Rockstar Energy，在 NBA 巨星勒布朗·詹姆斯的支持下推出了 Mtn Dew Rise Energy 和 收购新兴能量饮料制造商的少数股权 摄氏 为$ 550万美元。

摄氏是 Fast Twitch 的潜在竞争对手。 这家新贵将其饮料作为“健身饮料”进行营销，其营销展示了模特摆动壶铃和伸展运动。

另一位挑战者也与佳得乐的母公司有联系。 Bang Energy 最近结束了与百事可乐的激烈分销协议，将自己定位为锻炼前或恢复饮料。 除了富含咖啡因外，它还吹捧“超级肌酸”，声称可以提高肌肉性能，但不含糖。

但根据 Euromonitor International 的数据，百事可乐已经是美国运动饮料类别的主导领导者，与 Gatorade 和 G Zero 占据 73.2% 的市场份额。 Bodyarmor在2021年以11.7%的市场份额跃居第二位，超越 可乐的动力。 可口可乐去年 5.6 月以 XNUMX 亿美元收购了 Bodyarmor 的全部控制权 以增加其市场份额。

消费者口味的变化导致运动饮料市场的销售增长放缓，尽管美国成年人锻炼得更多。 多年来立法者和儿科医生对运动饮料的高糖和高热量的强烈反对也无济于事。

但佳得乐卷土重来，专注于更多电解质和更少糖的选择，例如最近的衍生产品 G Fit、Gatorlyte 和 Bolt24。 第二季度，百事可乐 报告了佳得乐品牌的两位数收入增长。

然而，并非佳得乐的所有创新都得到了回报。 2016 年发布的有机版饮料未能起飞，几年后停产。

能源代表了快速增长的细分市场的机会，但缺乏锻炼消费者的信任。 另一方面，佳得乐赢得了该客户群的大量信任。

“我们发现这是将新品牌推向市场的最佳选择，与佳得乐的制造商不同，就像 Propel 一样，”Bhasin 说。