随着富裕购物者变得更年轻，Z 世代正在推动奢侈品销售

一份新报告显示，奢侈品购物者变得越来越富有，也越来越年轻，预计在未来十年内，一些新一代消费者的购买量增长速度将比老一代快三倍。

根据贝恩公司的一份报告，Y 世代（也称为千禧一代）和 Z 世代贡献了去年奢侈品市场的所有增长。Z 世代和更年轻的阿尔法一代（即 13 岁以下的人）的支出预计将报告称，到 2030 年，他们将占奢侈品市场的三分之一，这反映出年轻一代比老一代“对奢侈品的态度更早熟”。

报告称，Z 世代消费者从 15 岁开始购买奢侈品——从名牌手袋和鞋子到手表、珠宝、服装和美容产品，比千禧一代早了三到五年。

“到 2030 年，年轻一代（Y、Z 和 Alpha 一代）将成为迄今为止最大的奢侈品买家，占全球购买量的 80%，”它表示。

到目前为止，奢侈品销售基本上不受利率上升、经济放缓和高通胀的影响。 贝恩估计，22 年全球个人奢侈品销售额将飙升 2022%，达到 353 亿欧元，约合 381 亿美元。

今年，奢侈品销售额预计将增长 3% 至 8%，具体取决于中国的复苏以及美国和欧洲的经济状况。

美国在 2022 年重新夺回奢侈品销售额的头把交椅，销售额增长 25%，总销售额为 113 亿欧元，约合 121 亿美元。 中国的奢侈品销售额下降了 1%，这主要是由于 Covid 封锁。 欧洲也出现了 27% 的强劲增长，这在很大程度上得益于美国游客夏季在欧洲购买奢侈品。

以手袋为首的配饰在 2022 年引领增长，预计将在未来几年继续推动奢侈品销售。

去年，皮革制品的销售额飙升了 23% 至 25%，比疫情前的水平增长了 40% 以上。 虽然新型号和“主打产品”在其中贡献了部分增长，但增长的最大驱动力来自价格上涨——例如 Chanel 小号 Classic Flap 包，现在的价格比大流行前高出 60% 以上。 贝恩估计，70 年皮具销售额增长的 2022% 来自价格上涨。

分析师和奢侈品牌高管表示，奢侈品牌对越来越年轻的消费者的吸引力与过去几年财富创造的激增以及社交媒体有关。

零售咨询公司 J Rogers Kniffen WWE 的首席执行官 Jan Rogers Kniffen 说：“改变的是美国消费者的富裕程度，以及告诉消费者什么是酷的社交媒体的流行。” “Z 之前的一代人将首次购买奢侈品的年龄推到了 18 到 20 岁。下一个合乎逻辑的停止点不是 15 到 17 岁吗？ 那是底部吗？ 可能不会。”

近年来，随着奢侈品公司开始接受在线销售以及大量二手奢侈品网站的出现，在线购买奢侈品鞋履和手袋变得更加容易。

贝恩表示，Web 3.0，包括元宇宙和 NFT——一种称为不可替代代币的数字资产——将进一步帮助未来向年轻消费者销售奢侈品。