一代 TikTok 让 Superdry 再次酷炫回归国王 Dunkerton

朱利安·邓克顿（Julian Dunkerton）白手起家创立了 Superdry，策划将其崛起为全球时尚品牌，然后在与前任管理层闹翻后于 2018 年退出。

上周五，2019 年重返该行业的 Dunkerton 确认了一个非凡的转变，但也承认艰难时期和债务负担意味着该品牌的未来仍远未确定。

首先，好消息。

这家总部位于英国的服装集团周五宣布已恢复盈利，Dunkerton 宣布该品牌在 TikTok 一代中“再次酷炫”。

该公司仅在 450,000 个月前开设的 TikTok 帐户上获得了超过 12 名追随者，该公司还表示，到本财政年度结束时，其在线影响者已从 2,000 名增加到 2,349 名。

这有助于将之前的 41.1 万美元亏损转为可观的 20 万美元利润，但该公司承认对未来仍持谨慎态度，并正在就 77.8 万美元的透支额度进行谈判

在截至 10 月 667.8 日的一年中，销售额增长了近 30%，达到 22 亿美元，而年底后 7 周的销售额增长了 XNUMX%。 作为时代的标志，由于该公司试图保护购物者免受最坏的成本上涨影响，利润率大幅下降。

但投资者并没有表现出这样的沉默，在该公司证实其命运发生戏剧性转变后，该消息导致股价在周五收盘时飙升近 11%。

Superdry重新谈判债务

现在，不是那么好消息。

首先，Superdry 希望与其银行重新谈判高达 77.8 万美元的债务，尽管交易表现强劲，但 Superdry 警告称，在谈判这项新的债务工具时，它是否会继续经营“存在重大不确定性” .

管理层表示，面对他们所说的“具有挑战性的宏观经济环境、高通胀以及这些对消费者支出模式的潜在影响”，他们对近期的未来“保持谨慎”。

他们还坚称，时机意味着他们被迫描绘出一幅比他们认为将要展开的画面更加黯淡的画面。

Superdry 的首席财务官 Shaun Wills 是最大声疾呼的，因为他坚称他对重新谈判债务“有信心”取得积极成果，并表示目前的净债务不到 43.3 万美元。 该公司要到明年秋天购买冬季库存时才需要该设施。

他表示，Superdry 不得不发出持续经营警告，因为在谈判时间方面存在“技术性”，并将这种情况描述为“令人难以置信的令人沮丧”。

他说：“我们进行了很好的对话，并期望在六七周后我们下一次进入市场时，我们将能够说更多。”

邓克顿证明了魔力

Dunkerton 表示，尽管 Superdry 不得不将价格同比上涨 5%，但其交易状况良好，而在接近季节的时候购买更多服装有助于该品牌保持潮流。

“对于零售业和更广泛的经济而言，现在是非常时期，就像所有品牌一样，我们必须比以往任何时候都更加努力地工作以推动业绩，”他说。 “在这种背景下，我很高兴在全价销售增长的推动下，我们成功地将业务恢复到全年利润，同时也取得了强劲的战略进展。

“我为我们的团队所取得的进步感到自豪，他们提供了出色的产品，同时我们的社交和数字能力也发生了重大变化，并在实现我们的可持续发展目标方面取得了真正的进展。”

至于不久的将来，该公司表示，预计收入将在整个 2023 财年继续恢复，尽管仍未达到大流行前的水平。

本财年调整后的税前利润预计将达到 11.1 万至 22.2 万美元。