随着广告总收入接近 1 万亿美元，全球印刷广告收入陷入困境

根据情报提供者最近的一份报告 战争弧，今年全球印刷广告总收入预计为 47.2 亿美元，比 7.7 年下降 2022%。这一下降遵循最近的趋势，因为过去六年全球印刷广告市场一直在 切一半. 与此同时，数字媒体的广告收入持续增长，最近零售媒体作为营销工具的收入也在持续增长。 总体而言，WARC 估计全球广告市场今年将达到 993 亿美元，明年的收入应该会超过 1 万亿美元。

虽然出版商向广告商提供数字媒体，但收入不足以弥补传统印刷广告销售的持续损失。 WARC 内容负责人兼报告作者 Alex Brownsell 指出，“对于新闻品牌和杂志而言，数字广告收入的适度增长不足以弥补印刷广告收入的损失。”

在其分析中，WARC 引用了几家继续从印刷品中吸取广告收入的数字媒体公司。 例如，亚马逊AMZN
记录 的美元37.7亿元 去年的广告收入，占 80 年印刷广告收入的 2023%。与 2022 年相比，亚马逊今年的广告收入预计将增长 20.8%。 预计在不久的将来，亚马逊的全球广告收入将超过所有印刷品。

报告的其他发现； 是 Alphabet（谷歌）的数字双头垄断GOOG
) 和 Meta（Facebook 和 Instagram）预计今年将获得近 400 亿美元的广告收入，约占全球总收入的 40%。 此外，与 1.6 年相比，今年传统视频、音频和户外广告的广告收入仅增长 2016%，尽管从那时起，广告收入一直从传统平台转移到数字平台。 对于印刷品，从传统到数字的迁移还没有那么普遍。

就在很久以前，印刷品还主导着全球广告收入。 WARC 报告称，1980 年印刷品占全球广告支出的 62.4%。 直到 2001 年，电视的广告收入才超过报纸。 2010 年，随着谷歌和 Facebook 数字双寡头的出现以及它们提供的广告机会，印刷品仍占全球收入的 30% 左右。 此外，2007年全球纸质报纸广告收入达到121.4亿美元的历史新高，WARC预计2023年全球报纸广告收入将降至22.8亿美元，

展望未来，随着新的广告收入机会的出现，全球印刷广告收入预计将继续呈螺旋式下降。 例如，WARC 预测 零售媒体凭借其增强的数据能力，今年将产生 122 亿美元的广告收入。 随着 cookie 以及其他私有化问题的消亡，零售媒体预计将在 2025 年超过电视广告收入。

预计全球广告收入强劲增长的另一个广告平台是 TikTok。 今年 WARC 预计 TikTok 将产生 13.2 亿美元的收入，比去年同期的 41.5 亿美元增长 9.3%。 尽管增长强劲，但 WARC 预计 TikTok 今年的收入增长将放缓。 尽管如此，TikTok 的年增长率预计将超过 Instagram、Facebook 和 YouTube。

尽管预测令人沮丧，但印刷品仍有一些亮点。 在接受 WARC 采访时，媒体分析师 Brian Morrissey 指出了数字广告收入的成功 “纽约时报”纽约时报
一直是可持续和规模化新闻业务的蓝图，在特朗普总统任期内和 COVID-19 期间数字订阅收入有所增长。