全球品牌希望增加媒体投资

对于四次获得奥运会冠军和金牌的冰球明星安吉拉·鲁杰罗 (Angela Ruggiero) 来说，获得更多的媒体关注和对女子运动的赞助资金是自然而然的事情。

在她打球的日子里和担任国际奥委会运动员委员会主席期间，她在男女运动之间的差距问题上处于领先地位。 如今，通过她的公司 Sports Innovation Lab，她致力于改变这种状况。

鲁杰罗的 体育创新实验室 周二宣布与银行业巨头建立合作伙伴关系 盟友 创建女子体育俱乐部，这是一个由主要品牌和媒体组成的联盟，将致力于解决购买女性体育库存方面的一些挑战，并提高对女性体育的投资。

超过 20 个买卖体育媒体和赞助的全球品牌正在联合起来，推动媒体对女性体育的支出。 它们包括像这样的名字 摩根士丹利, Nike, 佳得乐, 可乐, Delta, 除了像 WNBA 和 LPGA 这样的联赛。

妇女俱乐部将在全年围绕重要的媒体和体育赛事举行会议，首先是下周在德克萨斯州奥斯汀举行的西南偏南赛事。

“女子运动已经到来，每个人都认为这是一项明智的投资，”Ruggiero 说。 “但确实存在阻碍品牌进行大规模媒体购买的障碍。 女子体育俱乐部正在正面应对这一挑战。”

女子俱乐部正试图解决一个几十年来一直阻碍女子体育运动发展的问题：品牌表示没有足够的媒体报道来证明广告收入的合理性，而广播公司则表示没有足够的广告资金来证明媒体报道的合理性。

这意味着女子体育项目通常会获得不利的时间段，这已转化为较低的收视率和较小的媒体交易。 这一切都逐渐减少，意味着联盟的价值降低，球员的薪水也降低。

Sports Innovation Lab 花了数年时间研究女性运动的影响，发现该细分市场的粉丝群增长速度是更广泛的普通体育迷群体的两倍。

“[女性体育迷]观看时间更长，她们对品牌的忠诚度更高。 他们是比那种休闲男士粉丝更深入的消费者，”Ruggiero 说。

“对我们来说，这就像言行一致一样简单。 我们已经清楚地知道，投资女性运动对企业有利，”Ally 的首席营销和公共关系官安德里亚·布里默 (Andrea Brimmer) 说。

本周早些时候，Ally 完成了与 ESPN 的一项重大媒体收购。 这份为期一年、价值数百万美元的交易需要 90%的投资用于女子体育，通过扩展 ESPN 的比赛亮点、品牌内容和功能。 该公司还与全国女子足球联赛合作，并加大了与哥伦比亚广播公司的媒体投资，首次将联赛冠军赛提升到黄金时段。 公司拥有 提交 在未来五年内实现男女体育支出平等。

“真正的挑战是弄清楚我们要把钱投在哪里。 女子运动的库存不足以让我们达到 50-50。 这是女子体育俱乐部将与一些最大的品牌一起解决的问题，”Brimmer 说。