通用汽车、Meta 和 Frito-Lay 倾向于怀旧

通用汽车、百事可乐和 Facebook 的母公司 Meta Platforms 等公司押注数百万美元，怀旧的超级碗广告将在周日的大型比赛中与观众建立联系，其中许多广告以 1980 年代和 1990 年代的名人或音乐为特色。

阿诺德施瓦辛格、萨尔玛海耶克和迈克迈尔斯将为宝马和通用汽车推销新的电动汽车。 Lindsay Lohan、Dennis Rodman 和 William Shatner 希望你在 Planet Fitness 锻炼。 凯文·哈特和安迪·里希特等其他人将推广山姆会员店和墨西哥鳄梨。

平均 30 秒的超级碗广告成本约为 6.5 万美元，广告高管和专家表示，此类广告正试图触及关键年龄人口群体——千禧一代、X 一代甚至婴儿潮一代——同时为 Covid-19 大流行的担忧和分裂政治。

圣母大学门多萨商学院市场营销学助理教授米切尔奥尔森说：“怀旧是一种很好的方式来挖掘大部分观众的积极记忆。” “这是一个将您的品牌与其中一些积极关联联系起来的机会。”

这些广告正掀起从好莱坞制片厂和流媒体服务重新启动的浪潮，从“空手道小子”和“壮志凌云”到“钟声拯救”和“强大的鸭子”——所有 80 年代和 90 年代的娱乐作品.

还有音乐，这可能会让一些观众考虑掸掉他们的磁带。

Salt-N-Pepa (“Push It”)、Bonnie Tyler (“Total Eclipse of the Heart”) 和 Simple Minds (“Don't You [Forget About Me]”) 等艺术家的歌曲肯定会让渴望 80 年代的观众跟着哼唱。 甚至今年的中场秀，由说唱偶像 Dr. Dre、Snoop Dogg、Mary J. Blige 和 Eminem 主演，也在追踪这种氛围。

“80 年代和 90 年代现在正在大规模复苏，”通用汽车首席营销官 Deborah Wahl 说。 “非常熟悉。”

通用汽车连续第二年为超级碗广告重启了一部 1990 年代的电影。 去年，这家汽车制造商为凯迪拉克的广告复活了 1990 年的电影“剪刀手爱德华”，而这一次迈克迈尔斯在间谍喜剧三部曲的“奥斯汀权力”主题广告中重新扮演邪恶博士的角色，该广告首次亮相1997 年。

专家说，为怀旧付出数百万美元是一场赌博，可能与年轻观众无关。 这就是为什么与此同时，像通用汽车这样的广告商正试图在周日的广告首次亮相之前，在 TikTok、Instagram 和 Twitter 等社交媒体名称上大肆宣传。

“毫无疑问，人们可能不知道您在说什么，但与此同时，年轻一代对观看老年人观看的内容表现出开放态度，”高级讲师 Jed Meyer 说数据分析和品牌咨询公司 Kantar 的副总裁。

Kantar 报告称，去年的超级碗产生了 434.5 亿美元的游戏内广告收入，高于世界系列赛和 NBA 总决赛，仅次于奥运会，今年的奥运会历时 16 天。

6.5 秒广告的收入为 30 万美元，比 1 年增加 2021 万美元，收入预计将超过去年的总收入，广告商预计将获得更多收益。 辛辛那提孟加拉虎队和洛杉矶公羊队之间的第 56 届超级碗预计将在多年收视率下降后达到创纪录的观众人数。

Meta 和 Frito-Lay 在他们的广告中没有出现 80 年代或 90 年代的主要明星，但这两个地方的整个前提是重温辉煌岁月，尽管方式不同。

Meta 的广告讲述了在 Chuck E. Cheese-type 餐厅关闭后，一只唱歌的电子动画狗的旅程。 他的运气严重下降，直到有人救他成为一家出售公司 Quest 2 虚拟现实耳机的商店的道具。 在虚拟现实世界或虚拟世界中，他与他的动画乐队成员在虚拟版本的餐厅重聚。

Meta 广告——名为“老朋友，新乐趣”——除了 Simple Minds 1985 年典型的新浪潮流行歌曲“Don't You (Forget About Me)”之外基本上保持沉默。

同样，Frito-Lay 的“Golden Memories”广告以演员 Seth Rogan 和 Paul Rudd 为特色，在 Rogan 结婚之前，在一袋 Lay 的筹码上谈论他们的辉煌岁月。 他们幽默地回忆起他们在 1997 年第一次去罗根的公路旅行，最近在他购买的房子里遇到了他的“新娘”，一个僵尸/鬼魂。

该广告以 Shania Twain 1997 年的热门歌曲“You're Still the One”为特色。

无论超级碗广告是否怀旧，许多预发布的广告都是为了搞笑。

密歇根州立大学广告学教授和超级碗广告大师罗伯特·科尔特说：“在经历了几年对所有事情都处于一种新冠病毒、受压迫的情绪之后，人们现在已经准备好开心了。” “人们想要感觉良好。”

这位专家表示，对于希望与观众建立联系的广告商来说，使用喜剧和众多名人是一种安全的选择。

例如，二手车销售网站 Carvana 有一个可笑的过度分享妈妈； 亚马逊的 Alexa 读懂了名人夫妇斯嘉丽·约翰逊和科林·乔斯特的心思； 喜剧演员凯文哈特表现得就像他是山姆俱乐部的贵宾等等。

“这是幽默和相关性，”Carvana 的联合创始人兼首席品牌官瑞安·基顿 (Ryan Keeton) 在谈到其超级碗广告时说。

超级碗组合中也会有很多动物。 它们包括起亚的机器狗和动物——由梅根·西·种马配音的一只鸟领衔——在吃了 Flamin' Hot Doritos 和 Cheetos 后唱着 Salt-N-Pepa 1987 年的热门歌曲“Push It”。

百威啤酒，超级碗广告的忠实拥护者，也将展示受伤的克莱兹代尔马在一只友好的狗的帮助下康复的旅程。

“无论什么让人们感受到某种情感，它都会是一个很好的广告。 我认为这就是我们如此喜欢动物的原因之一。 谁不爱狗？” 科尔特说。 “幽默正是人们现在所需要的，我认为广告商今年会为我们提供。”