12 英尺的家得宝骨架等万圣节物品是零售策略的关键

在过去的几周里，克雷格·西斯洛从他的阁楼里挖出喷漆的墓碑，在网站上搜寻一个巨大的动画收割者，并说服他十几岁的儿子穿成灌木丛来吓唬不给糖就捣蛋的人。

来自达拉斯的 43 岁的 Cislo 计划在万圣节花费约 700 美元来装饰他家的前院。 他注意到更多的邻居也加入进来，有大型充气玩具、电子动画，甚至还有受“行尸走肉”启发的精心展示。

“我和妻子开玩笑说——因为我们每天都散步——今年我们有比赛，”他说。

作为零售商 为平淡无奇的假期做好准备，许多人计划在关键季度通过悬挂更多种类的万圣节商品来提早销售。 即使消费者正在削减其他地方的支出，他们表示，万圣节让人们有机会在感恩节和圣诞节之前通过相对便宜的庆祝活动来感受节日气氛。

家得宝（Home Depot） 和 劳氏 囤积了大量令人毛骨悚然的草坪装饰品，包括巨型木乃伊和骷髅。 目标 高管们对服装、鬼屋饼干拼搭套装和其他万圣节商品的销售寄予厚望， 即使在两次下调公司的利润预期之后。 和 党城出售服装、气球和糖果袋的公司计划在 20,000 月 31 日之前雇佣约 XNUMX 名季节性员工。

随着越来越多的人重返面对面的聚会，万圣节前后的推动力随之而来。 根据全国零售联合会的年度调查，预计今年的参与度将恢复到大流行前的水平，近 70% 的美国人计划庆祝。

调查发现，预计这将使万圣节的总支出达到创纪录的 10.6 亿美元，高于去年的 10.1 亿美元。 平均而言，消费者计划在糖果、装饰品、卡片和服装上花费 100 美元。

对于一些购物者来说，像万圣节这样的庆祝活动可以让他们摆脱日常生活的烦恼。 Target 首席增长官克里斯蒂娜·亨宁顿 (Christina Hennington) 表示，随着客户面临令人不安的新闻头条、新冠疫情激增和政治不确定性，他们正在寻找更多方式来庆祝并“为家人带来欢乐”。

“这是我们继续看到我们的季节性类别如此强劲的原因之一，我们预计这将在今年下半年继续，”她在公司 XNUMX 月份的财报电话会议上表示。

对于家得宝和劳氏来说，春天仍然是一年中最赚钱的时候。 但多年来，家装公司已经扩大了他们的万圣节和圣诞节产品线。

1987 年，家得宝增加了圣诞树。 紧随其后的是 2005 年的圣诞装饰和 2013 年的万圣节商品。然后它看到了在秋季扩大季节性销售的机会，该公司的节日装饰高级商人 Lance Allen 说。

这家零售商的商人团队通过去鬼屋观看经典的 80 年代万圣节电影和蒂姆伯顿电影来寻找灵感。 他们还参观了贸易展览，在那里他们发现了一个巨大的骨架躯干展示，这将激发该公司最受欢迎的万圣节产品之一。

贸易展上的骨架售价数千美元，因此家得宝设计了一个 12 英尺长的骨架，售价 299 美元，并于去年首次亮相。 它在社交媒体上引起轰动并售罄。

艾伦说，当 Home Depot 的“Skelly”骨架今年回归时，第一批货物在 15 月 XNUMX 日上市的第一天就售罄。 此后，该零售商一直在补货。

其他万圣节销售商品包括一个售价 149 美元的新“Hocus Pocus”主题充气玩具和一个 249 英尺长的动画收割机，它可以在移动头部和嘴巴的同时背诵可怕的短语，售价 15 美元。 该公司还增加了一个 399 英尺高的幻影——它迄今为止最高的装饰——售价 XNUMX 美元。

今年，竞争对手 Lowe's 推出了对骷髅的回答：一具 12 英尺长的木乃伊，售价 348 美元。

今年，Lowe's 还将其万圣节商品系列扩大了 20% 以上，并在商店中为更大的户外商品腾出了更多空间。 商品执行副总裁比尔·博尔茨 (Bill Boltz) 表示，具有更恐怖主题的装饰品很受欢迎，例如真人大小的弗雷迪·克鲁格 (Freddy Krueger) 和巨型木乃伊，以及稻草人、干草捆和南瓜等主食。

Home Depot 和 Lowe's 都表示万圣节销售情况良好，但他们没有公布该类别的销售数据。

现在说今年万圣节的销售情况还为时过早。 商品已经在商店里，但随着家庭准备庆祝，整个 XNUMX 月份的销售往往会获得动力。 主要零售商将在 XNUMX 月报告季度收益时提供销售更新。

然而，季节性商品似乎确实吸引了消费者支出。

XNUMX月下旬，Costco 在财报电话会议上表示，万圣节商品的早期销售进展顺利，沃尔玛首席执行官 Doug McMillon 表示，该公司正在囤积令人毛骨悚然的物品，例如充气玩具和户外装饰，尽管它取消了其他订单和 处理大量不需要的商品。

Lowe's 的 Boltz 表示，食品、租金和其他必需品的价格上涨似乎并没有吓退顾客消费。

Lowe's 的 Boltz 说：“当你想到万圣节并想到可自由支配的类别时，它可能是你所能得到的那样自由。” 他指出，对价格更高的万圣节物品也有需求，比如大草坪装饰品。

与此同时，回到达拉斯，Cislo 仍在决定他将为他的草坪购买哪种新的电子动画。 他还计划获取补给并建造一条隧道，让不给糖就捣蛋的人必须穿过隧道才能到达门廊并获得他们的款待：巧克力棒或棒棒糖。

他说他想创造一种他在纽约北部穿着戏服和不给糖就捣蛋时所享受的体验。 他回忆说，最好的房子会赠送全尺寸的糖果棒或有额外的怪异装饰。

 “这不仅仅是‘灯亮着’。 我们去敲钟吧，'”他说。