Facebook 又一次大修来了，这将让新闻出版商争先恐后

孟菲斯一家地区食品和餐饮杂志的主编 Stacey Greenberg 几乎不需要我的提示，就承认她对 Facebook 和 Instagram 的工作变化感到恼火，这两家公司都在对他们的应用程序进行大修以让他们更注重视频 在Tiktok的脉络中.

一、顶编辑在 食用孟菲斯 告诉我，Instagram 希望她和像她这样的创作者成为有吸引力的摄影师，本质上（“我很擅长这个”）。 现在，令她懊恼的是，她觉得有必要“也成为一名摄像师”，以免她杂志的帖子在达尔文式的思想份额争夺战中被淘汰，这是围绕短暂视频建立的新注意力经济的一部分。 “我很生气，但我猜是要迎接挑战，”她告诉我。

并不是说有很多选择，真的。 马克·扎克伯格的社交媒体帝国以前曾经历过这种“喜欢或不喜欢”的范式转变。 昨天转向视频，今天转向 TikTok，Meta 旗下的资产争先恐后地捕捉最新互联网时尚的一些魔力，以支持一家相对陈旧的 18 岁公司。 这意味着什么：习惯于在您的主要 Facebook 和 Instagram 提要中看到更多随机的蜉蝣，这与 TikTok 的算法排序为您页面一致。

扎克伯格本人通过其他方式宣布了他的 Meta 属性的新方向 - 还有什么？ — 21 月 XNUMX 日的 Facebook 帖子，而这次对公司核心体验的彻底改革也主导了 Meta 在 27 月 XNUMX 日星期三发布的最新收益报告。扎克的帖子至少导致 一份讣告 在传统社交网络时代，这将让位于将更多人推向混乱的 TikTok 式随机性的用户体验。

扎克伯格中尉亚当·莫塞里（Adam Mosseri）是 Instagram 的高管，本周也录制了一段视频，基本上说了同样的话。 习惯它，这是 Mosseri 更大的观点 - 这是一口大小的视频片段的世界，我们都只是生活在其中。

在周三 Meta 的分析师财报电话会议上，扎克伯格表示，用户现在在他们的 Facebook 订阅源中看到的大约 15% 的内容——比在 Instagram 上的多一点——来自这些用户目前没有关注的账户。 他估计这些数字很快就会翻一番。

那么，这一切对记者和新闻出版商意味着什么？

脸书上的新闻

为了回答这个问题，我们应该首先定义我们谈论 Facebook 平台上存在的新闻时的意思。 当然，用户可以“关注”他们想要跟上其工作的记者和出版商的页面。 还有一个专门的新闻标签，它为每个用户提供精心策划的新闻内容组合。

重新构建 Facebook 和 Instagram 应用程序和网络体验意味着，在未来，向用户呈现的主要提要将包含来自帐户的更多类似 TikTok 的内容 用户不关注. 最后一部分非常重要。 因为现在与朋友、家人等的联系将被分流到用户需要切换到的提要中。

来自 Facebook 页面的内容——即包括新闻出版商的页面——现在将不得不更加激烈地争夺用户的注意力……当他们甚至费心打开新分离的提要时。

至于新闻标签？ Meta 发言人告诉我，新闻标签“不受这些变化的影响”。 也就是说，它仍然“存在”。 发言人还告诉我，如果用户愿意，他们可以将“新闻”选项卡固定到快捷栏。 否则，它仍然可以通过用户的书签访问。

出版商准备迎接 Facebook 的另一次变革

这一切都很好，除了——如果 Meta 在它试图鼓励的这种新用户行为方面取得成功？ 然后，未来承诺会有更多随机杂项的无意识滚动。 而且，在用户时间和注意力的零和游戏中，这意味着相应地减少对……所有非随机杂项的参与。

就此而言，Facebook 内部已经开始在内部讨论如何淡化围绕 Facebook 新闻标签所做的努力，并从中分配资源。 领导 Facebook 全球媒体合作伙伴关系的前记者坎贝尔·布朗 (Campbell Brown) 给员工写了一份备忘录，说明了这一点。

“我们会定期评估我们提供的产品，以确保我们专注于对 Facebook 用户最有意义的体验以及我们业务的未来，”Meta 发言人在回应有关布朗备忘录的消息时与我分享。 “我们仍然致力于创作者的成功，并且正在做更多工作以确保他们能够在 Facebook 上找到受众并在那里发展参与社区。”

发言人还向我坚称，“推荐”内容不会超越用户的整体 Facebook 体验。

然而，事实是，对于来自新闻出版商的非视频内容来说，冬天似乎又要来了，他们将不得不与 Facebook 想要放在前面的平台上的随机帖子竞争用户。

至少出版商可以采取某种程度的安慰，尽管它可能很小，事实上，即使是 Instagram 和 Facebook 上一些最大的影响者——比如凯莉詹纳——也对公司对下一个热门应用的无休止的迷恋感到不知所措 当下的味道. “不要再试图成为 TikTok，”詹纳在 Instagram 帖子中感叹道，该帖子被称为给公司的迷你公开信。