在高通胀的情况下，假日购物季预计将淡出

零售商正忙着为即将到来的假日购物季做准备，但由于消费者应对预算紧缩，预计今年的销售增长将放缓。

大量报道称，由于食品杂货和其他必需品价格上涨，购物者可能会感到节俭。 全年居民消费价格总水平同比上涨8.3% 根据周二的劳工统计局报告。 因此，假日销售增长预计将主要由通胀推动。

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零售商已经严重依赖折扣来及时转移多余库存并清理货架，以迎接假日购物季，假日购物季通常从感恩节后的黑色星期五开始。 对于零售商来说，这是一个关键时期，销售额可占公司年销售额的 40% 以上。

以下是购物者和零售商的预测。

从表面上看，这个假日季的销售可能看起来很健康，贝恩公司 (Bain & Co.) 预测比去年增长高达 7.5%。 但经通胀调整后，预计增长率仅为 1% 至 3%，低于 10 年平均水平。 

根据全国零售联合会的数据，去年假日季的增长率为 14.1%，而这一预测并不乐观。 这一增长归因于随着大流行限制的放松，尽管供应链瓶颈减缓了交货速度，购物者仍渴望花掉自己的积蓄。

现在，消费者和零售商都面临着更加黯淡的现实。 Morning Consult 委托 CNBC 进行的一项民意调查显示，超过一半的消费者在一定程度上或非常担心假期支出预算不超出预算，80% 的消费者预计会受到通货膨胀的影响。

调查还发现，52% 的受访者表示，今年比 2021 年更难负担假期费用。

“这肯定是转型的一年，”毕马威全国消费者和零售部门负责人马特·克莱默(Matt Kramer)表示。

他表示，由于消费者对今年的支出持谨慎态度，零售商将需要加大折扣力度。

零售商预计将继续依靠促销手段，这是他们近几个月在努力适应不断变化的购物习惯时逐渐熟悉的手段。

随着大流行限制的放松和人们开始更多地外出，许多公司发现他们库存了太多人们不再想要的物品。 这迫使他们大幅打折产品，以清理货架并为假期腾出空间。

八月，目标 报告称收入急剧下降， 大幅下调财务前景 大幅降价之后。 沃尔玛 XNUMX 月选择退出 Prime Day 竞争 在被迫大幅降价以转移自己的库存之后。

折扣预计将持续到假日季节，73% 的零售业高管告诉毕马威，他们的商店将进行更多促销，21% 表示他们计划进行“更多”促销。 

尽管比去年略有下降，但绝大多数零售商仍预计参与黑色星期五和网络星期一的促销活动。

据万事达卡 SpendingPulse 称，假日购物最早可能在 XNUMX 月份开始，因为购物者会提早开始寻找优惠商品。

该报告还预测，随着人们返回办公室时选择更好的服装，服装将出现最强劲的增长。 高管来自 诺思通 和 梅西 上周在高盛年度全球零售会议上指出对此类服装的需求不断增长。 

据万事达卡 SpendingPulse 称，奢侈品销售预计也将相对强劲，这与夏季的报告相呼应。 高收入消费者的支出持续强劲.

根据万事达卡 SpendingPulse 的数据，随着零售商今年开始上门抢购并充分利用人们再次外出购物的机会，店内销售额预计将增长 7.9%。 在线销售额预计增长 4.2%。

然而，德勤 (Deloitte) 的一份报告估计，电子商务的增长将更加强劲，将在 12.8% 至 14.3% 之间，这归因于注重预算的消费者上网寻找优惠和比较价格。

即使零售商在这个假期销售旺季销售强劲，毕马威 (KPMG) 调查的高管中 92% 表示，他们预计不久的将来会出现经济衰退。 百分之八十一的人表示，他们认为经济衰退将持续一年或更短时间。

为了做好准备，52% 的零售商表示他们将寻求削减间接费用，而 42% 的零售商表示他们将投资于客户忠诚度、减少直接费用并减少库存。 

夏季的库存过剩也可能再次困扰零售商，56% 的高管预计假期后将面临库存过剩的困境。 这可能会带来更多折扣。

这些担忧与 2021 年假期形成鲜明对比，XNUMX 年假期因短缺和供应链瓶颈而受到影响。

万事达卡高级顾问、萨克斯百货公司前首席执行官兼董事长史蒂夫·萨多夫 (Steve Sadove) 表示：“能够清理过去的商品并准确预测库存需求的零售商将最有可能实现增长。”