高级男装鞋履品牌 Allen Edmonds 于 1922 年在威斯康星州比利时成立,正在庆祝其百年诞辰。 它通过深入其档案库发布限量版收藏品来纪念其过去,例如经典的 Mora Double Monk 模型,并通过提供运动鞋版本的 Mora 来展望它的未来。
艾伦埃德蒙兹现在总部位于华盛顿港约 XNUMX 英里处,有着传奇的过去。 在二战期间为美国陆军和海军提供鞋类后,它获得了一代终生追随者。 它一直是 每一位总统 从罗纳德·里根、乔治·H·W·布什、比尔·克林顿和乔治·W·布什的就职日,直到巴拉克·奥巴马打破传统。 迄今为止,它已售出超过 12 万双鞋。
仍然在美国制造,它是仅有的 200 家在此制造的美国鞋类公司之一,低于 300 年的 2002 多家。自 1850 年成立的 Johnston & Murphy 关闭其剩余的美国以来,它是美国制造的传统男鞋领域无可争议的领导者五年前的工厂。
与多达 99% 的 价值 86 亿美元的鞋类 在这里出售的进口,美国鞋匠是一个垂死的品种。 如今,鞋类制造商只有大约 11,000 名员工,而 20,000 年这一数字超过 2002 人,而且并非所有人都在工厂车间工作。
Allen Edmonds 无意放弃其美国制造工艺和质量的秘诀。 “Allen Edmonds 拥有 100 年的美国工艺、质量和真实性传统,”Caleres 总裁 Jay Schmidt 说
该公司雇佣了 135 名工匠,其中许多是第二代和第三代制造商,他们通过学徒计划帮助培训下一代。
“这对我们公司来说是一个由来已久的传统,因为我们的产品是一种高触感模型,每只鞋子都经过 212 道工序,并由多达 60 只手触摸,”他说。
施密特还提到艾伦·埃德蒙兹早在可持续发展流行之前就已经支持它。 客户始终能够将一双旧鞋寄回以进行全面翻新。
“平均每年约有 26,000 双鞋被重新制作,我们已经将超过 XNUMX 万双鞋重新投入流通,”他分享道。 “我们的鞋子是一项终身投资,因为一双鞋通常最多可以重新制作四次。”
定制是艾伦埃德蒙公式的另一个重要组成部分。 在重新制作过程中,客户可以更改现有鞋的功能,例如添加橡胶或彩色鞋底,并且公司还在购买新鞋时提供完全定制的鞋子。
“我们什么都做。 我们设计它,我们制造它,我们销售它,我们制造它。 我们尽可能地与客户建立联系,”施密特继续说道。
为了保持其传统,艾伦埃德蒙兹保持选择性分布。 它经营着 60 多家商店和一个网站,由 Nordstrom 等独家零售合作伙伴运营
虽然 Caleres 没有透露其品牌组合报告部门中每个品牌的具体信息,包括 Sam Edelman、Vionic、Naturalizer、Ryka、Blowfish 等,但其品牌业务同比增长 20%,为公司的总销售额贡献了 1 亿美元2.8 年的收入为 2021 亿美元。Famous Footwear 拥有约 900 个零售点,是其另一个报告部门。
Allen Edmonds 在庆祝其传统的同时,也在通过为下一代时尚前卫男士重新构想其经典款式而迈向未来。 例如,最初于 1982 年推出的 Park Avenue 包头牛津鞋仍然是其最畅销的款式,但现在也提供了更加休闲和现代的凸耳鞋底。
“鉴于我们的传统,我们有丰富的资源可供借鉴。 我们发现下一代客户正在重新发现经典,但我们可以迅速转向以不同材料和鞋底重新构想这些经典,从连衣裙到休闲再到周末,包括运动鞋、靴子、乐福鞋,当然还有商务正装鞋和正装,”施密特说
当该公司发现人们在大流行后重返社交活动时,它迅速推出了带有漆皮鞋面的 Carlyle 平头牛津经典鞋款,并在去年春天立即成为其十大款式之一。
“人们倾向于认为男性顾客是某种尼安德特人,但事实是我们的顾客真的很关心他们的外表,我们为他们每个人准备了一些东西,”他继续说道。
为了展示一个人在牛津公园大道的时尚程度,该公司委托广受好评 摄影师比利基德 记录 100 位有名的和不那么有名但非常出色的人穿着一双。 为了与当今的包容性文化保持一致,妇女、儿童甚至狗都出现在目录中。
施密特说:“没有人能通过停滞不前来建立传统品牌,”他坚信 Allen Edmonds 品牌的未来将比过去更加美好。
“他们说,‘什么都来了,什么都来了’,我们看到人们从大流行中回来,希望拥有更少、更好的东西。 我们的鞋子并不便宜——Park Avenue oxford 的零售价为 395 美元——但这是一项持久的投资。
“我们与过去相连,与这一刻相连,我们将在未来 100 年内保持联系,”他自信地喊道。
资料来源:https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/07/24/how-allen-edmonds-celebrates-100-years-of-us-shoemaker-craft/