Bryan Lourd 如何成为好莱坞最有权势的人之一

去年这个消息震惊了企业界 Discovery Communications 将与 WarnerMedia 合并， 来 华纳兄弟探索 首席执行官大卫扎斯拉夫 使命：尽可能多地了解好莱坞，并选择合适的领导人来帮助他管理合并后的公司。

扎斯拉夫开始了长达一年的寻求为他的决策提供信息。 他接触了数十名好莱坞精英，包括前-迪士尼 首席执行官鲍勃艾格、前华纳媒体首席执行官鲍勃戴利、前华特迪士尼影业董事长艾伦霍恩、 奋进集团控股 首席执行官 Ari Emanuel 和 Creative Artists Agency 联合主席 Bryan Lourd。

61 岁的 Lourd 并不是一个家喻户晓的名字，但他在好莱坞拥有惊人的影响力。 自 1995 年以来，他一直帮助运营全球最大的两家人才机构之一的 CAA。Lourd 的好莱坞客户不仅是一线明星，他们还是一线明星：布拉德·皮特。 乔治·克鲁尼。 斯嘉丽约翰逊。 奥克塔维亚·斯宾塞。 亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊纳里图。 洛恩迈克尔斯。 名单 继续下去。

当 Zaslav 向 Lourd 征求关于为华纳兄弟发现聘请谁的建议时，他提出了一个想法：Lourd 会考虑放弃他在 CAA 的工作来经营著名的华纳兄弟工作室吗？

经纪人以前也做过类似的职业变动。 1995 年， 环球前身 MCA 聘请 CAA 联合创始人 Ron Meyer 运行其业务。 几周后，迪士尼 聘请了另一位 CAA 联合创始人，迈克尔·奥维茨，成为公司总裁，然后是首席执行官——迈克尔·艾斯纳的二号人物。

具有讽刺意味的是，这些员工以及第三位联合创始人比尔·哈伯（Bill Haber）在同一个六周内离开去管理救助儿童会联合会，是促使 Lourd 成为 CAA 的原因，CAA 是一群所谓的 1995 年接管的年轻土耳其人.

据知情人士透露，Lourd 听到了 Zaslav 的建议，但从未认真考虑离开 CAA，因为讨论是私下的。 当时，扎斯拉夫正在考虑迈克尔·德卢卡（Michael DeLuca），他最近在米高梅（MGM）出售给 Amazon，经营华纳的DC Comics电影和电视部门。 Lourd 最终建议 Zaslav 聘请 DeLuca 和米高梅高管 Pam Abdy 来经营华纳兄弟工作室。

六月，扎斯拉夫听了。 他 聘请德卢卡和阿比迪担任 华纳兄弟影业集团联合主席兼首席执行官. DC 工作仍未完成。

不难理解为什么 Lourd 选择保住他的工作。

娱乐业 处于“极度焦虑的时代”， 艾格本月早些时候表示，“因为这是一个巨大变革的时代。” 全球最大的媒体公司正在整合和 将他们的业务转变为围绕流媒体视频. 科技巨头 Apple 亚马逊已经成为活跃的、财力雄厚的竞争对手。 新一代接班人：迪士尼、NBC环球、华纳媒体和哥伦比亚广播公司的CEO在过去四年都换了。

最重要的是，投资者对流媒体视频领导者感到不满 Netflix公司，推动股价今年下跌约 60%。 这让媒体领导者更加激动，因为一个存在性问题笼罩着整个行业：媒体和娱乐业的最佳日子已经过去了吗？

据 CNBC 采访的十几位媒体高管称，这导致企业领导者比以往任何时候都更加依赖 Lourd。 扎斯拉夫称他为“可能是最后一位真正的好莱坞明星”。 一个老牌的人才经纪人，喜欢讨论老电影，不介意指出自己客户作品中的缺陷，他已经成为好莱坞可以说是最有权势的人。 用前 HBO 首席执行官理查德·普莱普勒 (Richard Plepler) 的话来说，他是娱乐业几乎所有大公司的“明智顾问”。

无论是为 Zaslav 就在华纳兄弟聘请谁提供建议，还是说服 Apple TV+ 在其客户未来的项目上花费超过所有人，或者为公司提供潜在董事会成员方面的建议，Lourd 已成为一个脱颖而出的幕后人物不仅因为他的权力，还因为他缺乏公众形象。

“他是好莱坞历史上最有权势的人之一，”Netflix 联合首席执行官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 说。 “但你永远不会认为他很强大。”

Lourd拒绝参与这个故事。

“值得信赖”、“始终如一”、“支持”、“非常好”和“几乎安静”并不是好莱坞代表性的典型术语——这个行业很多人与普莱普勒的旧 HBO 节目《随行人员》。 该系列特色 超级特工角色 Ari Gold， 他由演员杰里米·皮文（Jeremy Piven）扮演，粗略地基于傲慢、当面的伊曼纽尔。

但这些爱戴的条件是五位顶级娱乐业高管——艾格、派拉蒙影业负责人布赖恩·罗宾斯、Starz 首席执行官杰夫·赫希、NBCUniversal 首席执行官杰夫·谢尔和扎斯拉夫——分别是如何描述 Lourd 的。

“他是独一无二的，”艾格说。 “他是一个由超级代理人定义的行业的政治家，这些超级代理人通过恐吓而登上权力职位。 他很诚实。 他会说，“是的，那本来可以更好。” 他将人们聚集在一起，并担任人们所关注的立场。”

虽然伊曼纽尔以简短的谈话和一字不漏的电子邮件回复而闻名，但一位接一个的高管指出，Lourd 似乎总是有时间就战略、解决问题和检查个人生活进行更长时间的讨论。

“布莱恩从不觉得匆忙，”Apple TV+ 联合负责人 Zack Van Amburg 说。 “他已经准备好进行尽可能长的对话。 这是一项超级技能，尽管看起来很平凡。”

伊曼纽尔的工作也不再反映卢尔德的工作。 伊曼纽尔已经成为上市公司的首席执行官，首先通过一些代理收购来发展 Endeavor，然后收购流行的职业综合格斗联盟 UFC。 这些收购使 Endeavor 变成了一家价值 10 亿美元的公司.

萨兰多斯说，Lourd 的角色是 Emanuel 的“出色反击定位”。 Lourd 和他的联合主席一直将 CAA 保密，最近在业务上加倍下注 收购人才中介机构 ICM。

“我认为这不是偶然的，”萨兰多斯说。 “这是两种截然不同的风格。”

伊曼纽尔拒绝对此事发表评论。

Lourd 几十年来一直是好莱坞的中流砥柱，尽管他在路易斯安那州的新伊比利亚长大（人口28,143)，距离新奥尔良以西两个多小时车程。

据 CAA 发言人称，从南加州大学以国际关系和新闻学双学位毕业后，Lourd 在阅读了《纽约客》杂志上一篇关于好莱坞代理行业的文章后，开始考虑成为一名经纪人。

Lourd 于 1983 年加入威廉莫里斯公司，从邮件收发室晋升为代理人。 他于 1988 年离开威廉莫里斯加入 CAA。当他在 1995 年帮助管理 CAA 时，Lourd 已经代表伍迪哈里森、伊桑霍克和乌玛瑟曼等人。

Lourd 对好莱坞的痴迷渗入了他的个人生活。 他从 1991 年到 1994 年与女演员 Carrie Fisher 约会。两人育有一个女儿 Billie，她也是一名演员。 Lourd 后来与长期男友 Bruce Bozzi 结婚，后者在 Palm Restaurant Group 担任了数十年的执行副总裁，其中包括 为娱乐业明星和大亨经营其洛杉矶热点. Lourd 与 Bozzi 分享了第二个女儿 Ava。 她出生于2007年。

扎斯拉夫说，卢尔德是典型的幕后大师，他的抱负超越了好莱坞.

最近大声 举行了晚宴 据知情人士透露，在幕后代表她强烈主张成为乔·拜登的竞选伙伴后，他在副总统卡玛拉·哈里斯的家中。 他是许多慈善委员会的成员，包括 纽约林肯表演艺术中心，以及他的客户开发的两个基金会—— 克鲁尼正义基金会 和 Sean Penn 的 J/P 海地救济组织。

当 Plepler 决定在 2019 年初离开 HBO 时，Lourd 是极少数人中的一员，他在公开或告诉他当时的老板、AT&T 首席执行官 John Stankey 前几周与他分享了他的决定。

“在一个纯粹交易的世界里，他是你可以信任的盟友，”普莱普勒说。

尽管如此，尽管他很有魅力，Lourd 还是一名经纪人。 他的主要职责是为他的客户提取资金。 Zaslav 并没有完全忘记这一点。

“他既迷人又深思熟虑，但与此同时，他也可以成为真正的杀手鲨，”扎斯拉夫说。 “但不像鲨鱼，你会感觉到牙齿，你挂断电话感觉很好，一两个星期后，当你意识到你花了比你想象的要多得多的时候。 但不知何故，你并没有为此感到难过，而且你觉得他会在下一次补偿你。”

或者，正如狮门影业副主席迈克尔伯恩斯所说：“他会很好地告诉你去地狱，以至于你会问路。”

Lourd 的手几乎涉及娱乐业务的每个部分。 这也是 Zaslav 认为他领导华纳兄弟工作室的部分原因。

标准代理人有一份客户名单，并努力为这些人争取尽可能多的钱。 但 Lourd 的客户都是如此有钱的明星，好莱坞高管与他友好同样重要，因为这对 Lourd 和 CAA 都有利。 在 CNBC 采访过这个故事的所有人中，除了指责他不断膨胀的人才成本外，没有人对 Lourd 有任何批评意见。 这证明了他天生的个性——几位高管对伊曼纽尔的态度并不好——但这也可能说明了卢尔德的力量。

虽然对于局外人来说，某些电影或电视剧最终如何或为什么会出现在特定的流媒体服务上似乎是随机的，但从 Lourd 的角度来看，它开始变得更有意义。

• 第 1 步：CEO 向他征求关于雇用谁的建议，因为他结合了可信赖性和行业知识。
• 第 2 步：那些高管，他们中的许多人至少可以部分感谢 Lourd 的工作和高薪，他们来找他为项目工作。
• 第 3 步：Lourd 通过与这些高管签署的交易为他的客户获得最高收益。
• 第 4 步：这些项目为高管带来了数十亿美元的收入。*

第 4 步带有星号，因为只有 Lourd 的一些项目交付。 并不是每部电影都大受欢迎，即使有 Lourd 的明星阵容。 但随着万无一失的明星数量减少，他的影响力只会越来越大。

今年，Lourd 说服 Apple TV+ 支付超过 200 亿美元 布拉德皮特主演的一级方程式主题电影 那没有脚本。 据知情人士透露，Lourd 的要价对华纳兄弟发现来说太离谱了，以至于一些高管在球场上嗤之以鼻，私下称其为泡沫和“花里胡哨”，不确定它可能是一个触角特许经营权。

Apple TV+ 的 Van Amburg 和联合负责人 Jamie Erlicht 也不确定 Lourd 的宣传，但他们知道这部电影将由制作《壮志凌云：特立独行》的团队编写和制作——导演 Joseph Kosinski、制片人 Jerry Bruckheimer 和编剧 Ehren Kruger . 唯一的问题是《壮志凌云：特立独行》在会谈时尚未上映。

因此，苹果团队获得了提前放映这部电影的许可。 看完之后，他们自信满满的走了。 《壮志凌云：特立独行》成为其中之一 有史以来票房最高的电影，全球超过 1 亿美元。 据一位知情人士透露，与苹果的交易还包括为关键人才提供前所未有的收入分成。 这位知情人士说，Lourd 制定了一份合同，允许 Pitt、Bruckheimer 和其他 CAA 客户参与各种未来的收入来源，这可能为主要人才为流媒体电影付费的方式设定新标准。

Apple TV+ 将依靠 Lourd 和他的客户来交付其他几个大预算项目，包括一个尚未命名的项目 皮特和克鲁尼主演的惊悚片，以及由 CAA 客户查宁·塔图姆和约翰逊主演的时代浪漫喜剧《阿耳忒弥斯计划》， 据报道，苹果为此损失了 100 亿美元。

Van Amburg 说，行业不断变化的动态，以及随着越来越多的观众从票房转向流媒体，如何向电影明星付费，这可能会使与 Lourd 的谈判充满挑战，尽管这感觉就像是一种伙伴关系。

“布莱恩享受成为终极外交官的角色，”范安伯格说。 “但我认为我们对他所做的任何事情都没有少付。”

去年，Lourd 大展拳脚，此举令行业高管措手不及，因为这让他在公开场合与好莱坞的一位主要高管展开了罕见的对抗。

约翰森 起诉迪士尼同时发行《黑寡妇》”在 Disney+ 上同时在影院上映。 她声称她的薪水是基于这部电影的独家影院发行。

迪士尼 以公开声明回击诉讼， 宣传约翰逊已经在这部电影中赚了多少钱（20 万美元），并指责她对围绕 Covid-19 的行业变化冷酷无情。

据知情人士透露，Lourd 认为迪士尼的声明不仅对约翰逊而且对他的所有客户来说都是厌恶女性和冒犯的。 这促使他 回击严厉的回应 在迪士尼及其相对较新的首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）上任，他在前一年接替了艾格。

“迪士尼对她的性格以及他们所暗示的所有其他内容的直接攻击是在我们创意界的许多人已经成功合作了几十年的公司之下，”Lourd 当时在一份声明中说. “他们无耻地诬告约翰森女士对全球 COVID 大流行不敏感，试图让她看起来像他们我知道她不是的人。”

迪士尼最终 解决了约翰逊的诉讼，给 约翰逊超过 40 万美元，根据截止日期。 Chapek 说，他和 Lourd 已经把这件事抛在脑后，并继续进行远远超出具体交易的“持续对话”。

“[我们谈论]整个行业以及它是如何发展的，”Chapek 说。 “这是我看重的关系。 我们的行业很幸运有他。”

驾驭不断变化的行业动态，促使 Lourd 通过多项交易发挥创意，以满足公司和客户的需求。

当迪士尼在 2018 年与导演乔恩·法夫罗签署协议，以执行制作和编写星球大战系列剧《曼达洛人》时，卢尔德与迪士尼当时的流媒体主管凯文·梅耶尔合作，为法夫罗提供了一笔独特的现金和迪士尼股票交易。 合同背后的想法是“曼达洛人”将导致 Disney+ 订户激增，而法夫罗希望能够参与到潜在的上涨中。 Mayer 和 Lourd 认为，Disney+ 表现的最佳代表是迪士尼股票，因为他们了解公司的股票将主要取决于旗舰流媒体服务的表现。

结果证明是准确的。 在大流行期间，即使主题公园关闭，迪士尼的股价也蓬勃发展，因为迪士尼+的订户每个季度都出现了突飞猛进的增长。 Favreau 与迪士尼股票签订了约 90 美元的交易。 到 2021 年 180 月，它们已经翻了一番，达到每股 100 美元以上。 此后，随着大盘下跌，它们又回落，截至周五收盘，迪士尼股价略低于每股 XNUMX 美元。

Disney+ 在第三财季结束时拥有超过 152 亿全球订户。

“他帮助人们制定公司层面的战略决策，”梅耶尔在谈到 Lourd 时说，他后来创立了媒体投资公司 Candle Media。 “他是一位伟大的经纪人，但他超越了这一点。”

Blum 说，NBCUniversal 的 Shell 和电影制片人 Jason Blum 也感谢 Lourd，因为他在 2014 年达成了一项非常不寻常的所谓的“第一眼”交易，结果证明这对双方来说都是“非常有利可图的”。

Blum 没有为他的电影支付 Blum 费用，其中包括 2017 年的“逃出”和 2018 年的“Halloween”，这两部电影在全球范围内的总票房都超过了 250 亿美元，预算在 10 万美元或以下，Blum 想在自己的制作公司中建立股权，布鲁姆豪斯。 Lourd 与当时的环球影业董事长唐娜·兰利 (Donna Langley) 达成了一项协议，其中 NBCUniversal 获得了 Blumhouse 的非控制性股权，Blum 的费用将返还给公司，而不是存入他的银行账户。

起初，当时经营环球影业的壳牌对这个想法持怀疑态度。 但 Lourd 制定了一份复杂的 10 年合同，为公司提供各种网络和有线电视节目、数字资产，当然还有低预算的恐怖电影。

壳牌回应了 Sarandos、Van Amburg、Starz 的 Hirsch 和 Zaslav 的观点，即与 Lourd 的对话经常远远超出人才交易，涵盖从潜在招聘到元宇宙到如何将现场体育赛事整合到流媒体视频中的主题。

“布莱恩是一个问题解决者，”壳牌说。 “他是业内最接近昔日老牌超级经纪人的人。”

布鲁姆总结得更简洁。

“我不认为他是经纪人，”布鲁姆说。 “他是好莱坞的高管。”

观看：Endeavour 首席执行官 Ari Emanuel 分解了媒体和娱乐领域。

披露：NBCUniversal是CNBC的母公司。