Regal Cinemas电影院于42年6月2020日星期二晚上站在美国纽约第XNUMX街。
Amir Hamja | 彭博社| 盖蒂图片社
“如果你盖了，他们会来的。”
环球影业的国内影院发行总裁周三在 CinemaCon 的电影制片厂展示中借用了“梦想之地”的标志性台词，描述了现在有源源不断的可用内容，电影观众是如何涌回影院的。
与 44 年大流行前的水平相比，今年前四个月的国内票务销售额可能下降约 2019%，但电影院的收入比去年显着增长。
大片标题如 华纳兄弟’《蝙蝠侠》， 派拉蒙公司 《索尼克 2》和 奇迹–索尼根据 Comscore 的数据，《蜘蛛侠：无路可归》的票房收入比 338 年增长了 2021%，达到 1.95 亿美元。
运营商对新作品感到高兴，上周 CinemaCon 的工作室向他们保证，他们将继续收到大量的影院独家影片。
在大多数情况下，t大流行的日常实验已经结束 和工作室利用他们在拉斯维加斯凯撒宫举办的年度大会上的时间来吹捧他们最大和最大胆的帐篷，并展示各种内容。
然而，参展商不会仅仅依靠制片厂将消费者吸引到影院。 大流行期间缺乏产品，以及 2022 年的缓慢开局，导致电影院所有者在营销策略上更加积极，在食品和饮料产品方面更具创新性，在大屏幕上放置的内容类型更加灵活.
给电影观众的大胆提醒
对于 AMC、Regal 和 Cinemark 等大型连锁店，重点一直是添加现场活动流，如音乐会、体育和 甚至龙与地下城活动，并用最先进的投影仪和音响系统升级其影院。
上个月，AMC 宣布将投资 250 亿美元，到 3,500 年将 Cinionic 的激光投影仪引入其美国 2026 个礼堂。激光在很大程度上被认为是数字投影的升级版，可提供更明亮的图像，因此图像更清晰。 灯泡也不需要每年更换多次，这意味着影院运营商的维护要容易得多。
大大小小的电影院长期以来一直与 IMAX 和杜比合作，为消费者带来大画幅选择，但更新数字放映机可确保即使那些不愿意为高级选择支付附加费的人也能在电影院获得高质量的体验。 希望这种体验能够激励电影观众继续离开他们的沙发，回到影院等待未来的电影上映。
AMC 甚至推出了 第一次广告活动 去年 25 月，妮可·基德曼 (Nicole Kidman) 的标语是“我们让电影变得更好”。 该公司在该活动中投资了约 XNUMX 万美元。
AMC Theatres 广告总监艾丽西亚库克 (Alicia Cook) 在周二由 CNBC 主办的 CinemaCon 小组讨论会。
传统上，电影院所有者依靠制片厂来宣传电影并将电影观众吸引到当地电影院。 在广告发布时，AMC 首席执行官亚当·阿隆 (Adam Aron) 表示，该公司将不再依赖“以前一直有效的方法”，并指出大流行已将该行业推入“未知水域”。
“我们做疯狂的事情”
无法获得大量资金的小型连锁店仍在通过升级座位、投影仪和音响设备来投资影院体验，但他们更多地使用数字和社交广告来瞄准当地社区。
他说，购买门票的顾客可能会在一辆旧车上晃荡，与电影预计如果没有 Warehouse 主办这次活动相比，门票销量会增加 2%。
连锁影院营销总经理本·戴顿 (Ben Deighton) 表示，澳大利亚和新西兰的 Reading Cinemas 的活动要平淡一些。 在他的一个电影院里，一个出人意料的受欢迎的活动是针织俱乐部。
“我们刚刚开始编织课程......编织俱乐部进来观看电影并编织，”他在周二的小组讨论中说，并指出这个想法来自当地赞助人。
从本月开始，Cinepolis 开始了一项名为 Self-care Sundays 的计划，该计划为购买任何门票的客人提供金色眼罩和小爆米花。
“多年来，我们自然注意到的一件事是人们来到我们的影院并进行自我保健，”Cinepolis 的全国营销和忠诚度高级总监 Annelise Holyoak 在周二的小组讨论中说。