法国零售业如何引领循环时尚； Vestiaire Collective, Printemps, 老佛爷百货公司

如果 Vestiaire Collective XNUMX 月收购美国转售市场 Tradesy 让这家法国公司与庞然大物 The Real Real 正面交锋，那么这笔交易也凸显了法国零售业在循环时尚方面的进步、先锋心态。

在法国，购买二手货是第二天性。 “复古时尚和精明购物一直是法国文化的一部分，”老佛爷百货女装、童装和内衣、贸易营销和特殊项目负责人 Alix Morabito 说，他引用了巴黎众多的旧货店和跳蚤市场。 她补充说，这种动机源于“经济优势和过去的可取性”。

事实上，虽然经过 B-Corp 认证的 Vestiaire Collective 继续创新，在巴黎市中心新建了一个超可持续的总部，但在本周落成的奢侈品百货公司 Printemps 和 Galeries Lafayette 正在发展他们自己的持续战略，以追求更加循环的未来零售。

老佛爷百货公司在循环服务方面加倍努力

老佛爷百货 (Galeries Lafayette) 的三楼 (Re)Store 空间于去年推出，突出品牌的可持续和负责任生产的商品 结合了 Monogram 和 Personal Seller 等法国奢侈寄售品牌、复古品牌和 Patine 等升级再造品牌。

莫拉比托说，未来几个月将推出新的店内循环服务——“让顾客延长产品的使用寿命。” 将与一家法国合作伙伴公司提供维修服务，并于 XNUMX 月推出转售服务——不仅在巴黎，而且在老佛爷百货公司网络中的五家商店。

除了对地球的关注之外，这样的关注也具有良好的商业意义。 根据 2021 年的报告 波士顿咨询集团和艾伦麦克阿瑟基金会到 3.5 年，转售、出租、维修和改造有可能从全球时尚市场的 23% 增长到 2030%。

至于 (RE)Store 概念本身，该集团计划将其推广到其省级商店，目标是到 2023 年在网络中建立五家 (RE)Store。重点城市将包括尼斯和南特——因其蓬勃发展的社交而被选中和可持续经济。

本周在巴黎推出的是与 OMAJ 合作的为期一个月的弹出窗口，这是一家总部位于巴黎的在线寄售初创公司，于 2021 年夏季首次亮相。由前麦肯锡和贝恩管理顾问 Marine Daul Mernier 和 Paul Charon 共同创立，提供全方位服务服装专注于简单和低影响的商业模式。 OMAJ 的精选产品提供了质量保证，Charon 说，因为每件产品在进入网站之前都经过了团队的检查。

最近 (RE) 商店新增的其他产品包括 Les Récupérables，它利用法国纺织业的家用亚麻布和休眠库存生产服装和配饰，异想天开，巴黎从 Studio Rosalie 生产 Toile de Jouy 混合物，以及从斯特拉斯堡的 Tête d'Orange 升级回收珠宝.

Printemps 将名品奥特莱斯引入店内

谈到过去的股票， 春天' 新的 Hors Season 概念店重新调整了规则手册。 Hors Season 是位于其 Boulevard Haussmann 旗舰店四楼的 200 平方米区域，永久致力于展示过去系列的作品——这在法国百货公司中尚属首次。

Printemps 表示，客户响应于 XNUMX 月底推出 首席营销官凯伦·韦尔内, 超出预期。 “我们采取了颠覆性的方法”，她继续说道。 “过去，旧股的形象很差。 但我们将它们置于具有影响力的视觉营销的美丽建筑概念中。”

Printemps 的 Hors Season 产品采用多品牌概念店的形式，将男女装与配饰和家居用品融为一体。 它融合了奢侈和现代品牌，包括 Jacquemus 和 Alexander Wang 以及 Ganni。 零售空间是根据颜色而不是品牌来安排的。

“我们的职责是采取精心策划的方法，”Vernet 说。 “在本季，你经常看不到你想要的作品。 说赛季结束后某些东西不再流行是不对的。 我们选择创意品牌和新兴设计师。”

Hors Season 的 40% 至 60% 折扣适用于该商店的会员卡计划——这是绕过法国严格监管的两年一次销售期的一种方式。 从商业角度来看，该计划还可以作为招募 Vernet 新客户的一种手段。

这个概念是奢侈品百货公司持续关注循环的演变。 Printemps 于 2021 年推出，将其整个 1300 平方米的 7 楼用于循环消费。 它被称为 Second Printemps，提供奢侈设计师复古和循环升级和低环境影响品牌快闪店的组合，包括巴黎负责任的奢侈品时尚加速器中心 La Caserne 的居民。 Second Printemps 已经提供转售服务，可以将商品换成商店信用。

复古精选由复古顾问 Marie Blanchet 策划，她的 Mon Vintage 代理与 Rihanna 和 Amal Clooney 等影响力人物以及 The Row 等奢侈品牌合作。 布兰切特还曾与 Vestiaire Collective、Selfridges 和 William Vintage 合作。

Vestiaire Collective 的明日办公室

但回到 Vestiaire Collective。 该公司刚刚在巴黎时尚的第 5400 区推出了一座 2 平方米的低影响、高可持续性总部，这是一座经过翻新的奥斯曼式建筑。

该空间由法国建筑公司 Les Batisseurs 设计，其目标是减少碳排放、最大限度地减少浪费并最大限度地提高员工的幸福感和创造力。 Vestaire 已经为员工提供了办公室和远程工作之间的 50:50 分配。

总面积的 50% 用于社交和协作区域，同时通过育儿空间、冥想室和篮球场鼓励包容和幸福。 巨型壁画由法国街头艺术家 Louis Bottero 提供，再生纸灯饰由折纸创作者 Junior Fritz Jacquet 设计。

可持续材料在当地采购，超过 60% 的家具——设计师包括 Charles 和 Ray Eames 以及 Charlotte Perriand——被回收、升级或二手。 它们是通过项目合作伙伴采购的，如狂热的设计转售公司 Selency 和植物管理公司 La Grande Serre。 厨房设施由专门从事翻新电子产品的法国初创公司 Back Market 提供。

Vestiaire 联合创始人 Fanny Moizant 和 Sophie Hersan 表示，最终目标是“创造一个旗舰概念，可以在纽约、香港、柏林和伦敦的新办公室和现有办公室中复制。”

根据 Tradesy 协议，合并后的公司将拥有 23 万会员社区、5 万件商品目录，商品总价值超过 1 亿美元。 它还将通过在洛杉矶的新认证中心释放更环保的本地对本地交易的潜力——全球第五个，美国第二个 2021 年 210 月，Vestiaire 宣布了由软银愿景基金 2 和 Generation 支持的 XNUMX 亿美元融资回合投资管理。