奢侈品零售在 Decentraland 的大型 Metaverse 时装周实验如何通过虚拟商店、NFT 可穿戴设备、无聊的猿合作等进行

Decentraland 的 Metaverse 时装周 (MVFW) 提供了实体时装周所没有的一个关键元素。 除了 24 月 27 日至 XNUMX 日举行的数字节目和虚拟派对之外，该活动还突出了零售业的官方曝光——由 Selfridges、Tommy Hilfiger、Etro、Dolce & Gabbana 和 Dundas World 等奢侈品巨头专门建造的快闪店。

大部分设置在临时购物中心，这些提供了 NFT 可穿戴设备的组合，以在 Metaverse Decentraland (DCL) 中穿上一个人的化身，以及可通过 NFT 兑换的限量版实物——两者都只能以加密货币购买。 后者的吸引力在于 DCL 是获得它们的唯一地方。

所述商店还作为实体系列的展示，通过点击进入品牌的常规电子商务网站。

用户被引导到 DCL 的市场以购买 DCL 特定的可穿戴设备，他们的化身实际上可以尝试看看他们的外观——无论是静态的还是移动的——这是一个很好的接触。

由金融科技公司波士顿协议创建的支持技术意味着实体件的 NFT“收据”可以直接从 Hilfiger 和 Hogan 等参与品牌的商店获得。

虽然许多零售商在元​​界时装周期间利用免费提供的临时空间，但 Philipp Plein 选择购买“房地产”以进行更长期的设置。

他在 DCL 购买了价值 1.4 万美元的土地来建造一座 120 英尺高的摩天大楼和“普莱恩广场”，他已经在那里开设了一家名为 NFT 艺术博物馆 (MONA) 的画廊。 他在 MVFW 上举办了一场表演，展示了 Metaverse 唯一的七套数字服装系列，供化身在 DCL 中摇滚。 其中包括一件相配的羽绒服和渔夫帽组合，上面印有他与艺术家 Antoni Tudisco 创作的“Lil Monsters”角色的印花。

虽然经常有人谈论加密货币对销售构成障碍——Selfridges 和英国设计师 Roksanda Ilincic 此前曾选择以英镑出售 NFT——但 Plein 认为这是一种奖励。 截至去年，他为实物商品的购买者提供了以加密货币支付的选项——无论是在商店还是在线。 “这是一个巨大的成功，”他说，“我们每天接受价值 100,000 万美元的加密货币支付。”

Tod's Group 旗下的 Hogan 与奢侈品 NFT 市场 Exclusible 合作推出了一系列 NFT。 通过前面提到的波士顿协议技术，它们可以兑换成与数字 Braw Haus 创意工作室的艺术家合作制作的实体运动鞋。 当 MVFW 落幕时，Hogan 店将在 DCL 停留六个月。

Nicholas Kirkwood 提供了与 Metaverse 社区角色 White Rabbit 合作完成的 DCL 特定数字靴子。 下一步将是可收藏的 NFT 艺术品，其中包含所述兔子的引导化身。 对于长期痴迷于科技和动画的鞋匠来说，“这是天作之合，就像回家一样。”

“从创造性的角度来看，这是非常令人兴奋的，因为你不受重力的限制，可以让材料做真正神奇的事情，”他说。 “它还通过 NFT 社区向全新的受众开放了品牌。”

Buzzy 升级再造时尚品牌 Imitation of Christ 与终极 NFT 成功故事 Bored Ape Yacht Club 合作，推出以 Metaverse 最著名的猴子为特色的毛衣连衣裙。 他们还通过“无战争”装置和表达支持乌克兰的横幅将政治声明纳入店内视觉营销。

法国电子商务配饰平台 Monnier Paris（前身为 Monnier Frères）是 Web 3.0 的另一个早期采用者，截至去年，它在其自己的网站上销售由数字原生服装公司 Republiqe 创建的数字可穿戴设备。 它上周推出了一种加密货币支付选项。

对于 DCL 商店，Republiqu 创始人 James Gaubert 为 Monnier 的 Coach、Wandler 和 Ester Manas 等品牌打造了限量版可穿戴设备。 例如，用户可以购买新的 Coach Tabby Pillow 包以供其化身携带或从虚拟商店点击进入 Monnier Paris 网站并购买真品。

Gaubert 看好网络 3.0 在零售方面的可能性。 “这是自他在 Monnier 在巴黎举行的 IRL MVFW 发布会上打趣的 Singer 缝纫机以来，时尚界最激动人心的事情。

DCL 基金会创意总监 Sam Hamilton 对此表示赞同。 展望未来，他说，“将会有元宇宙，在那里你可以试穿具有自己脸型和体型的衣服（与 DCL 市场中的化身相反），这样你就可以真正看到他们以前对你的看法你买它们。

根据记录，至少有一家大型奢侈品集团目前正在建立自己的专有元界。

Dundas World 使用其快闪店和将于美国东部标准时间周一凌晨 2 点关闭 MVFW 的时装秀作为展示 12 种外观 IRL 系列的工具，您可以点击其电子商务网站进行购买。 视觉营销非常流行，该品牌的标志性黑豹戴着钻石项圈。

下一步将是由数字原生时装公司 DressX 制作的虚拟版本。 这两个品牌此前曾在 Dundas 为 Mary J. Blige XNUMX 月份的超级碗表演制作的可穿戴设备上进行合作。 在下周的格莱美颁奖典礼上期待下一部分。

另一位参与的名人友好设计师是 Giuseppe Zanotti。 虽然他没有自己的商店，但他与 NFT 集体 DeadFellaz 和时尚市场 Neuno 合作，推出了 1,000 款他标志性的 Cobra 运动鞋的数字可穿戴设备，采用了令人兴奋的绿色配色。

雅诗兰黛是唯一参与的美妆品牌。 为了推广其著名的夜间精华，创意总监 Alex Box 设计了一种自由光环，化身可以通过基于 IRL 瓶的巨型滴管从 Estée 的 MVFW 激活空间订购。 从本质上讲，它只是涉及您可能在 Instagram 上获得的那种闪光滤镜，但仍然是美女加入对话的一种新颖方式。

至于 Selfridges，其基于伯明翰实体店的起伏的 DCL 大厦根本没有卖出任何东西。 相反，它选择与受欧普艺术运动先驱 Victor Vasarely 启发的 Paco Rabanne 一起展出 12 件 NFT 连衣裙。 这反映了 Selfridges London 的真实展览。 这家总部位于英国的零售商长期以来一直在实体空间内占据体验式零售的先锋地位，因此虚拟等价物紧随其后是有道理的。

根据 Selfridges 创意总监 Sebastian Manes 的说法，零售商正是通过这样的实验不断创新。 “这就是我们如何测试、学习和长期决定什么对我们的品牌和客户有用，”他说，并补充说他目前正在评估 Web 3.0 区块链技术的新应用程序。

一个特别感兴趣的领域是 ReSelfridges，这是该品牌的奢侈品转售部门，因为基于分类帐的技术提供了一种验证出处的方法。

就像早期的互联网和电子商务一样，Web 3.0 在用户体验方面还有一段路要走，远非无缝。 然而，正如在此采访的品牌代表都作证的那样，机会是巨大的，这是一项大型零售实验，他们相信他们将长期从中获利。 *瓦格米。