Pressman Toy 如何塑造游戏行业

Pressman Toy 是一个罕见的玩具品牌，可以声称它已经为从经济萧条前最伟大的一代到婴儿潮一代、千禧一代和 Z 世代的每一代人生产玩具，并且今天仍在销售玩具。

该公司成立于 1922 年，以在其标志性鲜红色盒子中销售西洋跳棋、中国西洋跳棋、国际象棋和西洋双陆棋等经典棋盘游戏而闻名。Pressman 比孩之宝早 20 年销售玩具HAS
(1942)，比美泰早 23 年太
（1945 年）和乐高（10 年）前 1932 年。

在其 100 年的历史中，它见证了玩具从本地制造的简单木制和纸板玩具转变为海外制造的塑料和电子玩具。 它还见证了玩具营销从报纸广告发展到广播、电视广告，再到今天的 YouTube 和社交媒体。

Pressman Toy 是最早销售授权玩具的玩具公司之一，1937 年推出了 Orphan Annie 泡泡管，其玩具系列以 1938 年迪士尼热播的白雪公主为特色。 它是转向塑料的早期适应者，于 1947 年购买了一台注塑机。它很快涉足电视广告，当时儿童电视节目在 1960 年代成为推动销售的关键方式。

创始人杰克·普雷斯曼 (Jack Pressman) 的儿子和前 Pressman Toy 主席吉姆·普雷斯曼 (Jim Pressman) 和他的妻子唐娜 (Donna) 与作家艾伦·阿克塞尔罗德 (Alan Axelrod) 合着了一本新书，讲述了这段历史。 这本 232 页的书， 美国玩具和游戏百年，Pressman Toy 的故事， 是一本咖啡桌大小的书，里面装满了老式照片、旧广告，以及关于公司创始人和他的妻子 Lynn Pressman 的营销策略的故事。

“这个故事自己讲述了，”吉姆·普雷斯曼 (Jim Pressman) 谈到这本书时说。

随着玩具品牌 100 周年的临近，Jim 和 Donna Pressman 决定写下公司的历史。 他们开始翻阅旧的 Pressman 目录和档案，并在纽约州罗切斯特的 Strong 玩具博物馆中搜索数十年的照片和文件，并认为那里的材料足够写一本书了。

73 岁的吉姆·普雷斯曼 (Jim Pressman) 在 1952 年公司的一则广告中以三岁模特的身份出现，他于 1971 年开始在 Pressman Toy 工作，并于 1977 年成为总裁，他说他发现了一些关于他家族玩具遗产的事情，而他却没有以前不知道。

“我们开始寻找 1923 年的所有广告，以及我父亲在他第一个办公室里用他的 Zellophone 的照片，”普雷斯曼说。 “我们不知道这是他的第一批产品之一，他的整个业务都建立在这个基础上。”

Jack Pressman 在他父亲位于曼哈顿上东区的杂货店工作后创立了他的玩具公司。 这家商店出售糖果和各种零碎物品，包括玩具。 通过商店，杰克·普雷斯曼结识了玩具供应商。 第一次世界大战服役后，他成为布鲁克林一家玩具制造商的玩具推销员，并于1922年加入一家玩具批发公司成为合伙人，公司更名为J. Pressman & company。

这家新公司首批引起关注的玩具之一是 Zellophone，这是一种售价不到 1 美元的木制木琴。

1935 年，杰克·普雷斯曼 (Jack Pressman) 遇到了一款德国弹珠游戏，他帮助这款游戏成为了经典游戏，即中国跳棋，这是该公司的首批热门游戏之一。 Pressman 赌这个游戏会成为全国性的热潮，他是对的，

该书指出，1938 年《玩物》杂志报道称，1935 年至 1938 年间共售出 XNUMX 万套中国跳棋游戏，使用了大约 XNUMX 亿颗弹子。 书中称，Pressman Toy 并不是唯一一家销售该游戏的玩具公司，但它“拥有先发优势，并充分利用了这一优势”。

该公司还受益于 Jack Pressman 在热潮开始之前投资了一家玩具弹珠公司。

这本书按时间顺序组织，并按几十年对公司的创新和热门玩具进行了分组。

它讲述了 Pressman 畅销书背后的故事，从诞生于 1930 年代且每年仍能卖出数百万美元的 Let's Go Fishin' 玩具，到 1990 年代大受欢迎的 Gooey Louie，以及 Who Wants To Be A Millionaire 授权游戏，这是当时最畅销的棋盘游戏2000年的世界。

Jim Pressman 于 2014 年将 Pressman Toy 出售给了 Goliath Group。Goliath Group 继续以 Pressman Toy 品牌销售玩具。

由于 Lynn Pressman 的角色，Pressman Toy 也是玩具界的创新者，她在 1959 年 Jack Pressman 去世后成为玩具公司首批女性高管之一。甚至在他去世之前，Lynn 就与 Jack 一起工作，领导公司的营销活动。

林恩以书中描述的巴纳姆式宣传特技而闻名，例如 1960 年，她带着一头小象去玩具展宣传一种新的记忆游戏。

该特技的图片出现在该书的第 105 页，吉姆·普雷斯曼 (Jim Pressman) 说他对那件事的记忆帮助促成了这本书的创作。 他知道某处有他母亲林恩和大象在玩具展上的照片，但他不知道是否能找到它。 他发现斯特朗博物馆收藏了每一期贸易杂志 Playthings 的档案，其中有一个关于大象特技的故事和一张照片。

当他在那里找到照片时，他说：“我知道我们有一本书。” 最终的结果是这本书非常适合历史、美国、玩具和玩具行业的粉丝。