泰勒斯威夫特如何将“午夜”变成她迄今为止最大的专辑成功

泰勒斯威夫特的“午夜”可能让她以前专辑的独立民谣爱好者感到失望，但在发行周内打破了多项销售和流媒体记录，包括 占据所有前 10 名 在公告牌百强单曲榜上，斯威夫特的第十张专辑是她迄今为止最大的成功，仅用了四天就打破了所有专辑的总周最大记录，以同等专辑单位计算。  

“结果不言自明。 她和以往一样受欢迎，”伯克利音乐学院音乐商业教授乔治霍华德说。 “她在大量粉丝中制造了这种狂热。”

五年前，斯威夫特的《Reputation》以 1.216 万张的销量创下美国传统专辑销量史上最高的单周销量。 《午夜》仅用了四天就打破了这一纪录。 

这并不是说斯威夫特以前的专辑不成功。 相反，随着流媒体行业占据了更多音乐听众的市场份额，她的流媒体数量多年来一直在增长。 去年秋天，《Red (Taylor's Version)》在发行当天就达到了 90.8 万次播放量，打破了 Spotify 创下的女性歌手单日播放量最多的专辑。 之前的记录是 78.7 万流——由 Swift 的“Folklore”保持。 凭借《午夜》，斯威夫特再次打破了她自己的记录，在发行当天就达到了 185 亿次。  

是什么让《午夜》成为流行歌星迄今为止最大的成功，为什么斯威夫特还要再发行四张新专辑才能打破她自己的纪录？

在 10 月的 VMA 上，她凭借“All Too Well（21 分钟版）（Taylor 版）（来自 The Vault，）”获得年度视频奖的获奖感言中，斯威夫特宣布她将发布她的全新XNUMX 月 XNUMX 日发行的专辑“Midnights”。粉丝们预计 Swift 的下一张专辑将是对她之前的一张专辑的重新录制，因为她过去的两张专辑都是与 “无畏（泰勒版）” 于 2021 年 XNUMX 月发布和 “红色（泰勒版）” 2021 年 XNUMX 月。她打破了这种发行模式，在颁奖典礼上宣布了一张新专辑，这是她以前从未做过的事情，这一事​​实在《午夜》中引起了很多最初的关注。  

但在其他几个方面，斯威夫特通过重新接受过去和她自己过去的一些最佳实践树立了新的标准。

在 2016 年与金·卡戴珊和坎耶·韦斯特发生争执后，斯威夫特从公众视线中消失了一年。她不仅停止了公开露面，而且还完全脱离了社交媒体。 她的缺席让粉丝们大吃一惊，早在《1989》上映时，他们就已经习惯了 Swift 每晚登录 Tumblr 与粉丝互动。

斯威夫特的社交媒体影响力在《Reputation》发行前进一步减少，当时她删除了所有社交媒体帖子并取消关注所有人。 四天后，这位歌手发布了一条蛇的视频，预示着她即将发布的专辑的发行。 当“声誉”时代开始时，斯威夫特逐渐开始重新发帖，但她曾经维持的社交媒体存在范围要小得多。 曾经充斥斯威夫特社交媒体账户的猫照片、与粉丝的对话和诙谐的评论已不复存在。 “Folklore”和“Evermore”的惊喜发布几乎没有收到明星的任何社交媒体帖子。

斯威夫特宣布“午夜”导致这种低调的社交媒体立场发生了变化。 在 VMA 惊喜之后，斯威夫特确保在专辑发行前的七周内不会让嗡嗡声平息，她发布了专辑制作的幕后花絮，一直到每晚的“Midnights Mayhem With Me” ”她在 TikToks 上一一展示了曲目标题。 突然间，对于粉丝来说，感觉又回到了 2015 年，因为 Swift 几乎每天都在发帖并与粉丝互动。

“在与粉丝保持距离方面，她是一个非常非常聪明的营销人员，但仍然通过将这些线索放在那里让他们感觉与她有联系……感觉就像是一场对话，”霍华德说。   

斯威夫特还在《午夜》发行前推出了大量商品，这特别促进了一个类别的销量，该类别在当今比流行歌星更多地与小众类型相关：黑胶唱片。 除了 75 美元的连帽衫外，还有四张不同颜色的黑胶唱片出售，它们具有不同的封面艺术和独特的唱片颜色，从月光石蓝到翡翠绿、桃花心木和血月，售价 30 美元。 对于收集所有四张黑胶唱片并将它们排列在一起的粉丝来说，封底使午夜的钟声敲响。 还有“Taylor Swift Midnights Vinyl Clock”，组装后将四张黑胶专辑组合在一起充当工作时钟，成为她的粉丝必不可少的收藏品，被称为 Swifties。  

斯威夫特在发行当天就创下了近 500,000 张唱片，打破了黑胶唱片的记录，是哈利·斯泰尔斯的《哈利之家》第一周销量的三倍。 在黑胶唱片销量稳步回升的时代，为 Billboard 排行榜提供支持的娱乐数据公司 Luminate 宣布，自 1991 年开始跟踪音乐销量以来，《午夜》创下了黑胶唱片销量最高的一周。  

根据 Luminate 的“2022 年美国年中报告”，当前的黑胶唱片销量——不到 18 个月的音乐发行——增长了 27.4%。 另一方面，自 18 年以来，8.4 个月或更早的唱片唱片销量下降了 2021%。

黑胶唱片买家的人口统计数据也有助于解释《午夜》所看到的大量黑胶唱片销量。 据 Luminate 称，Z 世代现在占女性黑胶购买者的 34%。 受众智能平台 Audiense 计算出，Swift 全球大约 55% 的受众是女性，不到 60% 的受众年龄在 13 到 24 岁之间。

“当你考虑到流媒体的持续增长（与 11.6 年上半年相比 2022 年上半年增长 2021%）及其可访问性时，你有数百万粉丝正在消费一位备受期待的艺术家发行的作品。 Luminate 的 CEO Rob Jonas 说：   

凭借独立民谣与另类摇滚专辑“Folklore”获得格莱美年度最佳专辑并不足以让斯威夫特远离流行音乐。 2020 年，斯威夫特在姐妹专辑“Folklore”和“Evermore”中试验了这种新的民谣声音，并与 Bon Iver 和 The National 等乐队合作。 但随着“午夜”，她又回到了流行音乐的舒适区。  

“她在通过各种类型的真实歌曲创作和粉丝参与来表达自己方面非常成功。 她是一个诚实的故事讲述者和创意艺术家，就她与粉丝互动的方式而言，她是一个真实的人。 我认为她一次又一次地证明了这一点，”纽约大学斯坦哈特音乐商业项目主任拉里米勒说。 

“Midnights”中的所有 13 首曲目均由 Swift 和她的老朋友 Jack Antonoff 制作，后者在她的第五张录音室专辑“1989”中首次与歌手合作。 《午夜》尝试了带有 R&B 气息的合成流行音乐风格，标志着斯威夫特近年来偏离的流行风格歌曲创作的复兴。

“如果到 1 月 2 日这不是今年的第一或第二大记录，我会感到惊讶，”米勒说。

宣布她的第六次巡演，“Taylor Swift | The Eras Tour”，周二，斯威夫特准备好近五年来第一次重返赛场。 部分原因是由于大流行。

在《午夜》上映之前，粉丝们怀疑斯威夫特很快就会宣布她的下一次巡演，因为 Covid 打断了她在职业生涯早期形成的每两年一次的典型巡演模式。 自上次巡演以来发行了四张新专辑和两张重新录制的专辑，这也给了斯威夫特更大的唱片目录以支持巡演。 即将到来的巡演，顾名思义，旨在突出她整个职业生涯中的所有不同时代，而不仅仅是“午夜”。

巡演要到 2023 年春天才开始，但随着专辑发行周的结束，斯威夫特的巡演公告很可能会帮助《午夜》的流媒体和销售量获得额外推动。

“作为代替她的人，她需要有一种始终如一的点滴方式来让自己保持在公众的视野中。 巡回演出是这样做的传统方式。 当你在路上时，不仅仅是现场表演，而是周围的光环，”霍华德说。