Chainsmokers 将如何使用 Pearpop 和 Tubular 建立更好的品牌交易

美国 DJ/制作人二人组 The Chainsmokers 不仅仅是成功的电子音乐家和表演者。 与在瞬息万变的音乐行业建立可持续职业生涯的许多同行一样，Alex Pall 和 Drew Taggart 也不得不密切关注他们创造力的商业方面，利用社交媒体和与品牌的交易来帮助谋生.

鉴于音乐行业转向流媒体，以及 TikTok 和 YouTube 等社交视频平台对音乐家与粉丝联系的巨大影响，品牌经常与 Pall 和 Taggart 建立合作伙伴关系也就不足为奇了。 但进行品牌交易不仅仅是简单的“是”，然后是在线视频帖子。

大型 VidCon 影响者会议回归现场活动 今天在加利福尼亚州阿纳海姆，我在本周早些时候通过电子邮件采访了 Pall。 我们讨论了 The Chainsmokers 如何使用品牌合作平台 Pearpop 来确定哪些歌曲在粉丝中真正成功，他们可能希望与哪些品牌进行交易等等。 Chainsmokers 非常喜欢 Pearpop，他们投资了这家公司。

Pearpop 刚刚宣布与社交视频指标公司 Tubular Labs 建立合作伙伴关系，以连接来自亚马逊的零售数据AMZN
和沃尔玛（WMT）
与社交视频观看行为。 Pearpop 正在整合 Tubular 现有的 消费者洞察产品 为伙伴关系。

例如，这对二人组的粉丝在沃尔玛购买书籍的可能性是普通社交视频观众的四倍。 The Chainsmokers 之外的其他花絮包括：

• 近 20% 的喜剧演员凯文哈特的观众在观看他的一个视频 30 天后在亚马逊上购买了电子产品。
• 广受欢迎的 YouTube 创作者和慈善家 MrBeast 在亚马逊上购买网球拍的可能性是平均水平的四倍。
• Instagram明星的观众 Sommer Ray 在观看她的一个视频后的 7.4 天内，在亚马逊购买鼠标垫的可能性是其 30 倍。

Pall 建议，Tubular-Pearpop 合作伙伴关系代表了像 The Chainsmokers 这样依赖品牌交易但需要向合作伙伴展示什么有效的创作者可能迈出的一大步。 以下是我们谈话的轻微编辑记录：

“福布斯”: Chainsmokers 如何使用 Pearpop 和 Tubular？ 数据和其他信息有助于推动您的业务和艺术发展的任何项目示例？

颇尔：我们在最近的版本中多次使用了 Pearpop 的原始功能。 这对我们来说是一个了不起的资源，不仅可以为 Tiktok 播种想法和歌曲，还可以跟踪似乎连接或不连接的内容。 在我们看来，Pearpop 有助于促进、组织和制定发布策略，更重要的是，当您看到点击的内容时，将其放大。 我们还没有机会使用 Tubular，但我们对它的前景感到非常兴奋。 从这样的服务中，等式的两边都可以得到很多。 我认为这是 Pearpop 一直做得很好的事情，从双方的角度来看，供求是什么，期望和需求是什么等等。

“福布斯”: 我知道你也是 Pearpop 的投资者。 是什么促使你投资了这家公司，你和 Drew 在科技和娱乐方面还有哪些投资？ 这与您的创意工作策略和工作背后的业务有何关系？

颇尔: 是的，我们个人投资。 我在最后一个问题中提到了一点，但对我们来说，我们认识到 Pearpop 是为了将信息和力量向前推进，但不仅仅是为了相关的一方，而是为了每一个人。 对我们来说，这就是伟大企业的本质，他们了解它与社交（视频）和消费主义之间的平衡。 作为投资者，我们以人为本，我们喜欢投资以全新或不同视角看待事物的人，试图打破现状或带来更好的体验。 我们在投资社交和消费者时非常挑剔，但我们进行的其他一些投资包括 Fanhouse、Slushy、Royal、Beacons、Stir、PopShop Live、Underdog Fantasy 等。 所有这些投资（都在）以某种形式或形式的企业（那些）真正利用了一种新的体验，而且是一种更好的体验，在社会和消费者之间。

福布斯： 谈谈 The Chainsmokers 在获取有关其项目的足够数据方面所面临的挑战，尤其是在与品牌合作时。 这是一个常见的抱怨，但 Pearpop/Tubular 连接如何缓解这种情况？

颇尔：嗯，我无法想象有一个创作者、艺术家或你能想到的人会被用于潜在的品牌交易或活动，而他们自己没有想到，“尽管有经济补偿，更重要的是，我的粉丝会与此相关吗？” 归根结底，每次你积极地为你的粉丝服务一些无关紧要的事情时，你不仅会伤害自己和你与粉丝的关系，还会伤害业务关系本身。 当你大声说出来时，这似乎很明显，但在这一切之间，有很多灰色区域你只是在做假设。 我们已经完成了许多交易，回想起来我们希望我们能更好地了解我们的粉丝真正想要什么。 Tubular 将消除所有的神秘和猜测，并允许真正健康、富有成效的交易在双方都兴奋参与的情况下向前推进。 如果我知道我们正在推广的一家服装公司被我们的大部分粉丝穿着或购买，我会更倾向于超越最低促销要求。