当今的运动员如何改变比赛

今天的运动员有幸拥有一个非凡的机会，可以利用他们的名声创造前所未有的机构价值。 运动员营销的历史和演变说明了这种新范式的基石是如何形成的，以及当今的运动员是如何被授权成为高利润的媒体公司的。

迈克尔乔丹是终极的“代言人”，并通过成为世界上一些最受尊敬的品牌的代言人获得了丰厚的回报。 然而，迈克尔从未拥有自己的知识产权 (IP)，在运动员可以直接与粉丝交流的社交媒体时代之前，他的名气正处于顶峰。

利用伙伴关系的力量：

作为一个花了 XNUMX 年时间打造运动员品牌并见证了行业演变的人，很明显，比赛已经发生了变化。 让我们以沙奎尔·奥尼尔为例。 当我们的公司 Management Plus Enterprises (MPE) 与 Shaquille 合作在其职业生涯初期创建 Shaq 品牌时，我们超越了 Jordan 的完美境界。 从一开始，我们的策略就是拥有 Shaq 的 IP 并授权品牌用于他们的营销活动，同时让 Shaq 担任代言人。 传奇创意人 Lee Clow，Steve Jobs 和 Apple 背后的创意人
AAPL
，慷慨地同意设计沙克可以拥有的“扣篮人”标志。 这不仅有助于打造 Shaq 的个人品牌，还为 Shaq IP 创造了机构价值。 Shaq 与 Authentic Brands Group (ABG) 建立了有利可图的合作伙伴关系，以加速 Shaq 的品牌增长并在全球范围内利用该 IP，该战略获得了丰厚的回报。 最近，Shaq 完美地展示了如何将大众媒体和传统营销与社交媒体相结合，以指数方式推动品牌增长和价值。

运动员媒体公司的时代：

在新兴的数字时代，运动员品牌和影响力的格局发生了范式转变。 随着社交媒体的兴起及其所拥有的力量，运动员必须认识到他们作为媒体公司所拥有的巨大潜力。 通过利用他们的地位和使用有效的战术，运动员可以打开一个充满机遇的世界，并享受前所未有的巨大经济利益。

正如传统媒体公司建立合作伙伴关系以扩大其影响范围和收入来源一样，运动员也可以这样做。 通过与品牌、媒体和其他有影响力的人合作，运动员可以扩大他们的品牌信息并吸引新的观众。 战略合作伙伴关系的形式可以是赞助内容、联合品牌活动，甚至是超越体育领域的合资企业。 这些合作不仅提高了知名度，还为运动员开辟了丰厚的收入来源，包括代言交易、内容许可和收入分享机会。

如今，他们有能力通过社交媒体平台直接向粉丝群创建和分发内容和产品。 这种转变让运动员自己成为媒体公司，控制他们的叙述，塑造他们的品牌，并通过他们的影响力获利。 我们已经在传统影响力领域看到了这种爆炸式增长，凯莉詹纳和金卡戴珊凭借其庞大的社会追随者推出了利润丰厚的品牌。

要真正接受媒体公司的角色，运动员必须投入时间和精力来建立强大的社交媒体影响力。 Instagram、Twitter、YouTube 和 TikTok 等平台可直接访问全球数百万粉丝。 运动员应始终如一地创作能引起观众共鸣的高质量、真实的内容。 通过分享幕后花絮、个人故事、训练程序以及直接与粉丝互动，运动员可以培养忠实的追随者并增加他们作为媒体实体的影响力。

这将使他们能够创造有价值的原创内容和知识产权 (IP)。 通过制作独特的内容，例如播客、纪录片、网络连续剧，甚至写书，运动员可以实现收入来源多元化并增强品牌资产。 知识产权所有权使运动员能够更好地控制他们的内容，使他们能够将其许可给各种平台、广播公司或流媒体服务，并在此过程中产生可观的收入。

运动员品牌的未来

成为一家媒体公司为运动员打开了一个经济利益的世界。 现在学生运动员可以从他们的名字、形象和肖像 (NIL) 中获利，他们可以比以前更早地开始创造价值。

ESPN.com拥有大量社交媒体粉丝的运动员如何成为 NIL 变革的真正赢家

通过从一开始就采用媒体公司的思维方式，利用社交媒体平台并专注于创作原创内容，运动员可以实现前所未有的财务增长，并为新机遇打开大门。 拥抱这一前沿领域使运动员能够控制自己的叙述，扩大影响范围，并与粉丝和合作伙伴建立持久的关系。 随着世界继续走上数字化转型的道路，我们文化中运动员的力量正在急剧增长，我们正在经历运动员品牌的真正出现。