在短短几年内，Island Brands 在啤酒领域取得了广泛的成功。

在过去的几年里，Island Brands 以其标志性产品 Island Coastal Lager 在美国东南部啤酒市场掀起了波澜。 这种啤酒包装在一个类似于古巴和加勒比盆地的白色沙滩的包装中，很快就在各种主要杂货零售商的啤酒冷却器中建立了存在。 作为一个超级优质的啤酒品牌，其使命是为世界带来更好、更清洁的啤酒，它的成功可以作为其他品牌在快速变化的酒精环境中效仿的路线图。

这家总部位于南卡罗来纳州查尔斯顿的公司由两位科技企业家 Scott Hansen 和 Brandon Perry 于 2016 年创立。 在奥巴马总统于 2016 年解除对该国的旅行禁令后不久，这两个朋友在一次前往古巴的航行中梦想成真，他们最初的计划是创造一种啤酒 进口 进入古巴。 他们认为岛上的两个古巴国家赞助的品牌很糟糕，他们想把更好的东西带到岛上。

经过一番研究，他们意识到他们无法将啤酒出口到古巴。 尽管如此，由优质原料制成的易于饮用的啤酒市场正在蓬勃发展，旨在积极的生活方式。 他们放弃了通过建立啤酒厂并从头开始慢慢发展品牌来创建啤酒品牌的传统途径，而是带来了创业技术思维。 他们专注于创建一家偏爱敏捷性、可扩展性、质疑既定规范并在需要时采用快速转变的公司。

他们没有尝试打造精酿啤酒品牌，而是刻意瞄准了大型跨国酿酒商主导的超高端/进口细分市场。 特洛伊艾克曼的新啤酒， 八啤酒 在德克萨斯州，遵循相同的游戏计划。

“老实说，我们真的没有做啤酒生意。 我们俩都不知道自己在做什么，但这种天真后来证明是积极的，”Island Brands 的首席执行官汉森说。 “我们只是想“为什么不呢？” 当遇到我们必须克服的障碍时。 天哪，在登陆我们的第一个帐户之前，我们从 Ball 购买了第一批涂漆罐。 我们的方式导致了一些心痛，但积极的态度和努力可以解决任何问题。”

为了降低成本，他们决定承包啤酒酿造，而不是将大量现金投资于建造啤酒厂。 他们还专注于将啤酒放在杂货店的货架上，这是一件不容易做到的事情，以 提高品牌知名度 并捕获销售。 Publix 是第一个引入啤酒的品牌，并以此为基础建立了成功 Harris Teeter, Walmart（WMT）
，克罗格KR
，而Food Lion紧随其后。

他们没有酒吧，尽管他们最近在查尔斯顿开了一家 Island Cabana Bar，因此该品牌非常注重通过社交媒体和其他在线平台与饮酒者建立联系。 为了帮助他们的社区，他们将慈善事业作为其使命宣言的一部分，为地球参与 1% 的活动，并向其他慈善机构捐款。

在最初的 2 万美元 A 轮融资的推动下，他们得以将业务扩展到南卡罗来纳州以外。 但正是他们的下一步行动开启了他们颠覆性的增长模式。 从其他公司（尤其是苏格兰的 BrewDog）那里汲取灵感，他们在 StartEngine 2020 年 1 月，拟筹集 34 万美元。 他们在 5.2 天内达到了这个数字，并决定继续在全国建立一个投资者/粉丝网络，以宣传他们的品牌，并创建一个热图，他们可以用来选择下一个作为扩张目标的州。 迄今为止，他们已从 5,000 多名投资者那里筹集了 XNUMX 万美元。

这种在界限之外着色而不遵循既定规范的意愿导致了成功。 根据 Island Brands 5000% 的 2022 年增长率，他们将 Inc 列为 250 年美国发展最快的私营公司名单。 为他们的数量提供动力的是一项积极的增长战略，该战略导致商店中有更多的货架空间，并增加了利润。 3 年，他们推出了 Isl​​and Active，这是一种针对注重健康的千禧一代和其他人的低热量啤酒。 2020 年，他们将 Fruited lagers 添加到其核心 Lager 系列中，今年他们推出了 FMB联邦调查局
称为粉碎的产品。 他们最近还宣布，他们将扩展到烈酒领域，并在 2023 年初推出另外两款产品——Spiked Tea 和 Spked Lemonade。

根据 Hansen 的说法，他们对建立联系的关注，以及他们的敏捷和对信息的关注，推动了他们的成功。

“我们是一家非常注重与粉丝建立真正关系的品牌和营销公司。 我想说，我们是一个生活方式品牌，恰好在饮料领域，”他说。 “这帮助我们建立了构思、创建品牌和发展所需的重点。 我真的认为我们是许多其他饮料品牌的先锋，这些品牌将追随我们并从我们的经验中吸取教训。”

Island Brands 目前在东南十二个州和几个国际市场销售，并在嘉年华邮轮公司提供全船队服务。 他们将在未来几个月内向东北扩张，并计划在未来几年内成为一个民族品牌。 似乎逆流而上可能会引起波澜，但也可能导致成功。