厌倦通胀的购物者将在 2022 年看到更多的假日销售和折扣

杂货和能源价格飙升，信用卡利率正在攀升，但购物者在开始假日购物时可以期待一些缓解。

零售商迫切希望诱使因通货膨胀而疲倦的消费者消费，他们预计将加大促销力度，因为他们努力摆脱已经降价的过剩库存。

市场研究公司 NPD Group 的首席行业顾问 Marshal Cohen 说：“这将是圣诞节永久交易的一年。”

根据跟踪在线销售的 Adob​​e Analytics 的数据，在某些礼品类别中，零售商网站上的商品可能会降价 20% 以上。 自 Adob​​e 于 2017 年开始跟踪数据以来，计算机、电子产品和玩具都有望达到最大幅度的折扣水平。

大量的交易与一年前大相径庭。 上个假日季节，购物者开始提早购买礼物，以避免缺货和发货延误。 对买不到热门商品的担忧意味着消费者愿意付钱。

不过，今年零售商有大量商品。 购物者更不愿意消费，因为他们为食物、住房、医疗保健等支付更多费用 通胀徘徊在四年高位附近。 人也是 在旅行上花费更多 和经历了两年多的 Covid 限制后的经验。

即使有更大的折扣，行业观察家 期待一个平静的假期 因为家庭预算紧张。 咨询公司 Bain & Co. 预测，与上个假日季节相比，增长率高达 7.5%，但经通胀调整后，增长率仅为 1% 至 3%。 咨询公司 Alix Partners 预计销售额将同比增长 4% 至 7%——但考虑到这一点，这是一个下降 目前的年通胀率为 8.2%.

“这是食物、医疗、住房和住所的费用。 这是兽医护理和儿童保育等基本服务，”市场研究公司 Numerator 的首席经济学家 Leo Feler 说。 “在消费者购买节日礼物之前，所有这些事情都是第一位的。”

此外，客户甚至可能不想要零售商正在出售的某些商品。 根据 Adob​​e 的说法，预计在假期期间折扣最高的类别是电脑，其需求正在降温。 HP, 戴尔 和 联想 Lenovo 已可以选用 所有人都报告说个人电脑的出货量下降。

大幅折扣的回归对于公司来说将是一颗难以下咽的药丸。 这给零售商的利润率带来了压力，因为他们要应对更高的成本。 已经，沃尔玛, 目标 和 Best Buy 随着零售商在一个更加促销的环境中进行调整，他们已经削减了利润前景。 沃尔玛领导人表示，即使是收入较高的家庭也在降价购买更便宜的杂货，这引发了人们对他们可能不愿挥霍礼物、装饰品和其他节日用品的担忧。

今年夏天，当购物者在泳池边闲逛并开始期待已久的假期时，促销的鼓声 已经在进行中。 与一年前的旺季相比，在后院烧烤季节出售的商品更多。

据 NPD 集团称，在 46 月的第二周，41% 的单位都在促销。 这高于 2021 年 XNUMX 月第四周（即假日购物季的开始）期间 XNUMX% 的促销单位。

当亚马逊在 XNUMX 月推出 Prime 会员日时，沃尔玛 选择退出自己的销售活动 因为它的很多商品已经在销售了。

最近几周销售额也再次回升。 XNUMX 月，亚马逊 举办了类似 Prime Day 的销售活动，这是它在同一年第一次有两个折扣日。 目标 和 沃尔玛 也很早就开始了，Target 的 Deal Days 在亚马逊活动前一周进行，而沃尔玛的 Rollback & More 活动与之重叠。

本周，沃尔玛宣布将在 XNUMX 月的每个星期一在其网站上启动储蓄活动，然后在其门店继续进行。 属于的客户 其订阅服务 Walmart+，将提前 XNUMX 小时获得热卖和热门商品。

促销将在某些类别中特别明显。 服装以及运动和户外类别的折扣已经显着增加 沃尔玛 和 目标 根据从消费者收据收集数据并抓取零售商网站的研究公司 YipitData 的数据，与 XNUMX 月份的去年同期相比。

例如，在沃尔玛，服装商品的折扣价约为 20%，高于 7 年截至 2021 月 17 日的两周期间的约 18%。在 Target，服装商品的折扣价约为 4%，高于去年同期为 XNUMX%。

另一方面，美容产品的折扣很少——这可能反映了消费者愿意继续在自我护理或 口红和乳液之类的小奢侈品，即使其他领域的预算紧张。 折扣级别 Ulta Beauty YipitData 发现，在截至 17 月 XNUMX 日的两周内，这些类别要么稳定，要么同比略有下降。

Numerator 的 Feler 表示，零售商的折扣水平也将取决于他们的客户群。 例如，一元店或其他折扣店需要对消费者的预算限制更加敏感。 但拥有较高收入客户的奢侈品牌不必进行太多调整，该类别的销售保持强劲。

对于像 Rebecca Kirschner 这样的购物者来说，过去六个月的促销活动标志着一个可喜的变化。 纽约市居民和她的未婚夫刚刚注册了他们的婚礼，几乎所有东西都在出售

一年前，她回忆起货架空空如也。 这个假期，她预计她花在家人和朋友身上的钱会花得更远。

“感觉就像你从半盘食物变成了自助餐，”33 岁的 Kirschner 说，“现在你去的每家商店都有一个很大的销售区。”