创新——LIV Golf 将成为特斯拉还是这项运动的赛格威

资金雄厚的初创公司 LIV Golf 正在给沉稳的职业高尔夫世界带来前所未有的颠覆。 LIV 突然出现，威胁到了几十年来控制这项运动的成熟职业联盟的存在。 凭借有保障的合同和无与伦比的奖金，世界排名前 22 的球员中的 100 名仅用了几个月的时间就与 LIV 签约，预计很快还会签约更多知名球员。

LIV Golf 是一项创新，最初是为了改变这项运动的想法和愿景。 联盟改变了职业比赛的许多核心方面。 LIV 球员不是为了历史和巨额奖金而打球，而是拥有有保障的合同和巨额发薪日。 LIV 锦标赛不是为期四天、每天 XNUMX 个小时的高尔夫锦标赛，而是为期三天、时长 XNUMX 小时的赛事，将团队元素融入到这项历史悠久的个人运动中。 甚至连由电视广告收入资助的商业模式也被颠覆，据报道被球队赞助和推销所取代。

LIV不仅面临来自当前高尔夫巡回赛的强烈抵制，还面临许多高尔夫球迷的强烈抵制，他们不喜欢该联赛主要由沙特阿拉伯主权财富基金资助。 虽然这种强烈反对可能会在短期内伤害 LIV，但从长期来看，影响微乎其微，因为拒绝传统思想家的新想法是大多数创新的常态。 著名的例子包括达尔文，他在介绍进化论时遭到嘲笑，还有电话，人们从来不认为它会成功，因为在它问世时并不缺少信差男孩。 专家表示，在线购物永远不会流行，iPhone、个人电脑、电视或汽车也不会流行。

但仅仅因为 LIV Golf 是新的、与众不同的、资金充足，并不意味着它会成功。 赛格威和特斯拉是旨在彻底改变交通运输的杰出发明的例子。 众所周知，特斯拉实现了变革，而赛格威虽然是一个好主意，几乎可以通过思想来操作车辆，但从未接近实现其潜力。

LIV 是否会成为职业高尔夫界的特斯拉或赛格威，将取决于影响历史上每一项创新的相同因素。 虽然 LIV 可以继续以巨额合同吸引世界上最优秀的球员，但它如何适应这些力量将决定其未来的成功。 以下是最终决定该联盟成败的几个例子。

环境

创新需要正确的时机和宏观趋势才能发挥作用。 对于 LIV 来说幸运的是，他们做到了。 高尔夫越来越受欢迎，尤其是在准备迎接新体验的年轻一代中。 我们通过顶级高尔夫和模拟器上的屏幕高尔夫等创新的发展看到了这一点。 随着高尔夫市场的增长，新想法有更大的成功空间。 客观地看待不断变化的动态，在球场外打高尔夫球的人数几乎与在球场内打高尔夫球的人数一样多。

另一个对LIV有利的趋势是，掐线消费者正在放弃有线电视，导致能够观看职业高尔夫比赛的人越来越少。 当他们这样做时，他们看到的广告多于行动，导致观看体验不佳。 观众越来越习惯在电视或笔记本电脑上观看流媒体内容，Netflix 的订户数量就超过了有线和卫星电视订户的总和，这一事实就证明了这一点。 LIV 直播无广告的高尔夫赛事，这符合当今人们消费娱乐的方式。

复杂

复杂性是指创新被认为相对难以理解和使用的程度。 创新越复杂，被采用的可能性就越小。 LIV 在这里失败是因为它是一个复杂的产品。 虽然团队赛制可能令人兴奋，但观众与任何团队都没有隶属关系。 通常，职业运动队是有地域性的，你支持你的主队。 LIV 中（目前）还不存在这种情况。 个人与团队比赛的形式并不直观，这增加了复杂性。 哪一个更重要，观众应该关注哪一个？

类似的原因导致了赛格威的失败； 虽然它很容易使用，但一些最简单的操作并不直观。 例如，人们不确定是否应该在路上或人行道上使用赛格威。 在街上行驶太慢，在行人中行驶太快又不安全。 LIV 处于类似的境地，需要仔细考虑其产品的每一个元素，以确保为其粉丝群提供简单且相关的体验。 任何有关如何关注这项运动的问题都会阻碍其采用。

相对优势

一项创新相对于它正在取代的想法所提供的优势是其成功的最关键的方面。 新贵联盟的成功或失败完全取决于它为球迷提供的相对于当前高尔夫的相对优势。 观看 LIV 锦标赛的粉丝体验是否比观看传统赛事更好？ LIV 能否为每项运动爱好者带来激动人心的戏剧性和兴奋感？ 或者 LIV 是寻找问题的昂贵答案吗？

如果LIV想要成功，它能做的最重要的事情就是阐明其“体验增量”，即传统高尔夫和LIV赛事之间的体验差异。 每一次成功的创新都提供了积极的体验增量； 即，新想法明显优于旧想法。 与那些有历史、有传统的传奇高尔夫赛事相比，LIV处于劣势。 拥有顶级选手和直播、无广告的赛事固然很好，但这还不够。 LIV 需要提供令人信服的理由来建立粉丝群。 联盟要想取得成功，球员需要为观众关心的事情而打球，而不仅仅是为了金钱，因为只有球员才关心金钱。

LIV 像任何新想法一样可能成功也可能失败

LIV 拥有成为这项运动重大创新的基础，包括明星力量、团队、雄厚的财力、无需携带任何事先包袱，以及打造任何它想要的东西的能力。 但它需要进行试验，但不能局限于最初的想法。 创新从来都不是一成不变的； 当想法从一种形式转变为另一种形式时，就会发生这种情况，每种形式都会增加积极的体验增量。 而如果LIV的“产品”能够演变成粉丝喜爱的东西，那就会成为一种力量。

每一项创新都是通过持续改进而成长的。 为了成为特斯拉而不是赛格威，LIV 能做的最好的事情就是专注于让其产品与粉丝相关并令人兴奋，并忽略噪音，这是每一个伟大的创新者所做的。