Netflix 多年来一直在说密码共享——当没有 Netflix 的人
它声称全球有 100 亿个家庭,北美有 30 万个家庭正在共享密码,但它也在 维持第一次下跌 在十年内的订户中并与一波 新的竞争对手. 所以这是否真的是一个大问题(或一个容易抓住的借口)有点不清楚。
答案似乎是密码共享是一个问题,其程度可能比 Netflix 所表明的还要严重。 来自消费者研究平台 Attest 的一项新研究 跨多种媒体跟踪消费者行为,包括流媒体,发现超过五分之一的受访者依赖他人支付的 Netflix 帐户。
数据显示,22.6% 的人从事密码共享。 如果仅将其外推到美国人口,那将是 Netflix 显示的 30 万的两倍多。
在本周的财报电话会议上,Netflix 表示将强制北美地区与他人共享密码的人以账户所有者的名义创建子账户,并支付费用以分享服务。 Netflix 尚未透露这笔费用将是多少,但它一直在拉丁美洲测试该计划。
关于镇压的问题仍然存在
那么这些人真的会付费观看 Netflix 内容吗? 虽然在短期内,流媒体在他们身上赔钱,但从长远来看,它可能具有优势。 此时,这些人已经参与了公司的内容,并且可能有一些喜欢的节目。
例如,如果他们是顽固的 奇怪的事情 粉丝,那么大概他们会想要订阅下一季,而没有看过的人 事情 不知道他们缺少什么,并且订阅的动力较小。
Attest 报告还发现了消费者对 Netflix 的更多有趣反应。 大约 17% 的 Netflix 用户表示他们不会切换到 新的广告支持层,其细节于上周披露。 这项调查是在这些细节公布之前进行的,Netflix 似乎已经以每月 6.99 美元的价格找到了合适的位置。 四分之一的受访者表示他们愿意为这项服务支付这个或更多。
资料来源:https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/10/20/is-netflix-password-sharing-an-even-bigger-problem-than-people-thought/