沃尔玛亏损领先的 Egg-Scapade 是赢家吗？

沃尔玛（WMT）
以全店产品的日常低价而闻名，但最近在肯塔基州的一家商店以 18 美元的价格提供一箱 2 个鸡蛋，这引发了人们对这个特定位置如何能够提供远远低于连锁店的价格的疑问。支付一打鸡蛋的批发价。

“新闻周刊” 报告称，肯塔基州哈罗兹堡的一家商店出售的鸡蛋（报告中未指定尺寸）远低于中西部零售商目前为交付到商店的一打中等大小鸡蛋支付的 2.16 至 2.18 美元的批发价， 基于 data 来自美国农业部。 它也低于大多数人支付的 2.11 美元至 2.14 美元，当同样大小的鸡蛋进入仓库配送给商店时。

关于低价的报道在社交媒体上引起了一些人的质疑，这些鸡蛋是否接近保质期，或者询问为什么其他零售商要价如此之高，据称 “新闻周刊”的报道。

沃尔玛公司的一位发言人表示，该零售商能够利用这笔交易来降低价格，并“迅速将节省下来的费用”转嫁给客户。

在 在线讨论 上周 零售线, BrainTrust 小组成员 苏珊·奥尼尔Numerator 的总经理、促销情报和洞察力对该战略表示赞赏。

奥尼尔女士写道：“也许沃尔玛在鸡蛋上赚了很多钱，也许他们决定利用它作为亏损领导者来赢回正在降价购买或去美元商店购物的购物者。” “无论哪种方式，肯塔基州哈罗兹堡商店的绝妙机会主义策略！”

对哈罗德斯堡周边地区的搜索发现，沃尔玛与阿尔迪、克罗格竞争KR
、C&T Food Market、Save A Lot 和 La Hacienda。

在撰写本文时，沃尔玛网站上当地一家商店的一箱 18 个超值大号白鸡蛋标价为 4.20 美元。

由于禽流感的爆发，导致家禽养殖者从该国的鸡群中扑杀了数百万只鸟，因此鸡蛋价格飙升。 4.82 月份，一打 A 级鸡蛋的全国平均价格为 1.93 美元，高于一年前的 XNUMX 美元。 劳工统计局美科. 最近几个月消费者支付的更高价格遭到了欺诈指控。

当谈到零售商公开承诺推迟杂货价格上涨时，沃尔玛获得了大部分的头条新闻关注。 沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦 (Doug McMillon) 去年 XNUMX 月告诉 CNBC 中心商店类别是控制价格的最大挑战。 该零售商最近警告主要的包装消费品公司不要进一步涨价， 路透社 报告。

大卫矛，Teradata 行业咨询、零售、CPG 和酒店业高级合伙人香港贸易发展局
，将促销视为向供应商发送消息的另一种方式。

“这是一场促销活动，一次又一次地推动销售并展示沃尔玛在定价方面的影响力，”斯皮尔先生写道。 “在我所购物过的商店以及全国大部分地区，鸡蛋的正常价格至少是这个价格的两倍。 我确实认为沃尔玛可以在抵制 CPG 价格上涨方面发挥重要作用，这也可以帮助其他杂货商。”

“这似乎只不过是沃尔玛的亏损定价，”写道 马克·赖斯基，HeadCount Corporation 首席执行官。 “鉴于沃尔玛的规模，他们可以影响定价并引领市场。 选择像鸡蛋这样的高知名度类别会给亏损策略带来更多关注。 我不认为这里有什么新东西。”

一些人认为此举主要是面向客户的公关活动。

教授写道：“我们都可以推测他们为什么在这家商店以鸡蛋价格定价鸡蛋。” 基因毁灭者. “事实上，他们得到的是相当大的全国媒体关注和低价信息。”

“当只有有限的群体可以利用时，一次性交易对全国的购物者意味着什么？” 写了 肯·隆艾， 顾问。 “基本上没什么。 当只有有限的群体可以利用时，一次性交易对全国零售商意味着什么？ 真正有价值的媒体是金钱买不到的。”