ISpot 受众测量提供商和尼尔森竞争对手投资 TVision

今天早些时候，受众测量公司 TVision 宣布了新一轮总计 16 万美元的投资。 这轮投资由另一家受众测量公司 iSpot 领投。

TVision 提供关于人们如何看电视的逐秒、个人级别的数据——谁在看，他们在看什么，以及他们对线性电视和联网电视的关注程度。 iSpot 提供跨平台测量以及创意测试、受众验证和业务成果。 iSpot 利用来自全国数千万智能电视、多频道视频节目分销商 (MVPD) 和 TiVo 的数据。

iSpot 的客户群包括数百个品牌和包括 NBCUniversal 在内的所有主要电视网络。 今年早些时候，NBCUniversal 使用 iSpot 进行广告衡量，并将其作为超级碗和冬季奥运会等备受瞩目的电视赛事的货币测试。 2022 月，NBCUniversal 宣布他们将使用 iSpot 的跨平台观众测量作为他们的“23-XNUMX 前期的官方货币”。 XNUMX 月 NBCUniversal 宣布 40% 他们几乎完成的前期谈判使用了超越传统年龄和性别的衡量保证。

TVision 的投资将用于其个人层面面板测量的持续转型和现代化。 这包括 TVision 的专利技术的增强，该技术通过用于线性电视和 CTV 上的节目和广告的眼睛盯着屏幕的方法来被动测量观众和注意力。 该公告发布之际，随着 CTV 的采用率不断增加，观众的行为正在发生变化。 此外，随着电视和跨平台观众测量方法的升级，投资也随之而来。

该财务协议扩大了 iSpot 已经与 TVision 建立的许可关系，用于测量电视观看的共同观看和个人级别指标。 根据协议，iSpot 将成为唯一一家可以访问 TVision 流媒体观众面板的观众测量提供商，该面板测量了 900 多个流媒体应用程序和发布商。

在 iSpot 首席执行官兼创始人 Sean Muller 的一份声明中，“我们对 TVision 的投资是对 CTV 和跨平台电视货币未来的投资，”。 “我们对 TVision 在构建未来家庭面板方面的创新表示赞赏，并期待在我们的投资推动下 TVision 取得更多进步。” 作为投资的一部分，Muller 将加入 TVision 董事会。

TVision 首席执行官 Yan Liu 补充说：“未来的视频货币同时利用人口普查和面板数据，将使行业更准确地了解谁真正在看电视，无论内容如何出现在屏幕上。 TVision 开创了一种新方法，并建立了基础设施，以改变电视行业观众共同观看和拟人化的方式。 与优秀的客户和 iSpot 的最新一轮战略投资一起，我们有能力帮助推动一个新的、更透明和开放的电视生态系统。”

NBCUniversal 测量与影响执行副总裁 Kelly Abcarian 一直带头在全行业范围内改进观众测量，他说：“将 iSpot 的大型面板与 TVision 计算真实人数的现代方法相结合，有助于广告商更准确地测量线性电视和 CTV 的共同观看情况。家庭和不同的观众。 基于准确广告并由快速准确的共同观看指标提供支持的跨平台货币也将带来一种全新的方法来评估优质内容。”

这是 iSpot 通过收购、合作或投资来增强其受众测量能力的最新公告，因为他们寻求取代尼尔森作为电视和跨平台受众的主要谈判货币。

去年 iSpot 收购了 DRMetrix 和 Ace Metrix，这两家公司都是衡量广告的。 今年早些时候，iSpot 被收购 Tun 和广告技术公司，专门使用应用程序测量全国户外电视观看的现场音频。 XNUMX月iSpot与 Conviva，一家流媒体分析公司。 iSpot 将把 Conviva 的流媒体数据整合到他们统一的跨平台观众测量产品中。

该公告发布之际，受众测量方法继续处于不断变化的状态。 本周早些时候，行业监管机构媒体评级委员会宣布尚未准备好 重新授权 尼尔森。 尼尔森 (Nielsen) 的 MRC 认证于 2021 年 XNUMX 月被暂停。尼尔森 (Nielsen) 被一个财团收购 私立 股权公司在 16 月以 2024 亿美元的价格收购了 Nielsen ONE，该公司也一直专注于推出其跨平台测量产品 Nielsen ONE，该产品计划于 XNUMX 年全面投入运营。

MRC 高级副总裁兼副主任 David Gunzerath 在一份声明中表示：“虽然目前 MRC 认证暂停的情况确实存在，但我们相信尼尔森在大多数方面都取得了重大进展，这也是事实。导致暂停的问题，MRC 继续积极与尼尔森合作解决剩余问题，以便可以相对较快地考虑恢复对国家电视服务的认证。”

XNUMX 月，iSpot 任命 Will Waldron 为研究副总裁。 Waldon 来自美国人口普查局，负责监督 iSpot 的 MRC 认证流程。 目前，iSpot的电视广告出现数据正在接受MRC审核。