Kavita Rajwade 与 IVM 谈印度播客的新时代

播客早在 2000 年代就在美国很普遍，但印度花了很长时间才赶上这种现象。 人们也在印度尝试播客，但市场增长不够。 当 Amit Doshi 和 Kavita Rajwade 推出 IVM 作为播客目的地时，印度的播客市场几乎没有大玩家。 该公司成立于 2015 年，现在管理的公司拥有流行的播客，例如 到底是什么鬼 和 赛勒斯 说. IVM 的其他播客包括 习惯教练，Paisa Vaisa 和 顺亚一号.

Rajwade 同意他们在计划统治市场之前需要创造一个市场，他说：“我能得到的最好的赞美，我会认真对待的是，我们让学习变得有趣。 我们第二受欢迎的类别是公共政策。 我们的简单目标是找到聪明的人并制作聪明的内容。 当我们刚开始的时候，人们告诉我们，当视频主导这个行业时，专注于音频是一个愚蠢的想法。 我们知道我们没有制作视频内容所需的资金。 我们专注于信息娱乐而非娱乐，并以最佳方式使用我们的资产。”

自 IVM 成立以来，播客的消费量突飞猛进——毕马威 (KPMG) 的《2020 年媒体和娱乐报告》记录了 29.3 年印度增长了 2020%。

Rajwade 补充说，电影内容始终是获得更好参与度的简单方法，但 IVM 在最初几年冒着风险远离它。 在加入 IVM 之前，Rajwade 曾在 Sony Music Entertainment 和 Only Much Louder Entertainment 工作。

谈到去年为他们的播客拉拢一些大牌明星时，Rajwade 说，“我们这样做的原因之一 到底是什么鬼 是（那个）我认为印度女孩和妇女通常不会和我们的祖母坐在一起谈论重要话题。 他们（祖母）在 1950 年代和 1960 年代过着自己的生活——她们做了那个时代所做的事情（那一定是一场重大的斗争）。 她们是火热的女人。 因此，我们想到让三代人讨论性健康和心理健康等问题。” 该节目由宝莱坞明星 Jaya Bachchan 以及她的女儿 Shweta Bachchan 和孙女 Navya Naveli Nanda 主演。

“每个人都知道 Jaya 是演员兼国会议员，Shweta 是一个伟大的人，她养育了像 Navya 这样了不起的孩子。 但是，我们想剥夺他们的公众形象和名人地位。 所以，你可以听到三代女性谈论影响女性日常生活的问题。”

考虑到所涉及的名人的观众吸引力，该节目前所未有地成为播客的焦点。 Rajwade 认为，该节目对播客所做的贡献就像 OTT 对印地语内容所做的一样——开辟了一条未开发内容的新途径。 “那是我们流行文化的重要时刻，所以有人提到 Kaun Banega Crorepati （印度版的《谁想成为百万富翁》，由 Amitabh Bachchan 主持）。 作为一家资金紧张的公司，无法在营销上投入太多，我们很享受这种营销方式。”

她补充道，“对我最大的鼓励是与电影人一起制作了一个非电影内容的节目。 很多人打电话告诉我‘你忘了介绍 Jaya 是议员’，我告诉他们她可能是议员，但对她的孙女来说，她只是她的祖母。 我想在家中的安全空间中进行更多对话。 作为年轻女性，我们需要安全空间，我想强调的是，安全空间就是您的妈妈和祖母。 通过 Navya 的节目，我们成功地做到了这一点。”

在媒体行业工作了十多年，Rajwade 对性别偏见和观念并不陌生，这些偏见和观念经常阻碍女性球员的发展。 但是，她不想关注这些。 “我在 IVM 的时间是我职业生涯中最平静的，因为在我 10 到 15 年的媒体职业生涯中，90% 的时间里，我是坐在满是男性的餐桌旁的唯一女性。 那个时候媒体的运作方式很可怕。 我相信领导力会带来很大的不同，而在 IVM，我希望我能带来这种不同。 个人志向很重要。 我认识足够多的人在他们的领域中挣扎。 我可能看不到这个世界上我想要的改变，但我正在尽力而为，也许是为了下一代。”

（为了清晰起见，此对话已被编辑和压缩）