起亚的超级碗 Binky Dad Spot 击败 GM，Stellantis 激发网络流量

如果点击说明了这个故事，那么对超级碗期间播出的四个汽车广告的反应范围从嗯到是，一位忠实的父亲疯狂骑车去取他宝宝的 binky 引发了汽车购买和研究网站的最多行动 Cars.com。

有趣的是，一些甚至不做广告的品牌都从做广告的品牌中获益——尤其是推广电动汽车的汽车制造商。

为了获取数据，Cars.com 分析了每个广告播出前八分钟和播出后八分钟广告车型页面的网站流量模式。

结果甚至差得远。 起亚为其 Telluride X-Pro 全地形 AWD SUV 打造的“Binky Dad”广告吸引了众多观众，该品牌在 Cars.com 上的页面增加了 230%。 广告中一位父亲骑着他的 Telluride 以极快的速度穿过无数障碍，取回他宝宝的“binky”安抚奶嘴。 他抓住它，快速回到宝宝和妈妈身边，当妈妈告诉爸爸宝宝只喜欢蓝色的时，宝宝吐出了绿色的 binky。

Cars.com 首席营销官 Jennifer Vianello 在接受采访时表示：“这是对一般男性人生阶段巨大变化的深刻消费者洞察。” 父母们并不热衷于搬进他们父母的车里，即使他们知道这是现实。 所以我们得到了时尚的碲化物。 我要推进的另一件事是，这些汽车可以购买，而很多其他车辆则不能。

起亚是四个地方中唯一没有电动汽车的地方。

General Motors Co. 的“Why Not an EV-GM x Netflix”刺激了其网页流量激增 50%。 这部商业广告以喜剧演员威尔·法瑞尔 (Will Ferrell) 为特色，驾驶 GM Evs 穿越 Netflix 上流媒体播放的节目和电影中的一系列场景。

紧随其后的是名为“过早电气化”的新型电动 Ram 46 REV 皮卡车，交通流量增加了 1500%。 该广告模仿了那些无处不在的勃起功能障碍药物广告，向观众保证，当他们驾驶电动 RAM 1500 REV 时，他们不会过早耗尽能量。

另一个 Stellantis 品牌的广告几乎找不到舞伴。 Jeep 4xe“Electric Boogie”的特色是动物随着电动 Jeep 4xe 的运动与“Electric Boogie Woogie”的节拍一起滑行和跳舞。 可爱的地方，但它只刺激了该品牌 Cars.com 页面上 13% 的流量增长。

虽然这三个以电动汽车为主题的广告可能没有在其品牌的 Cars.com 页面上赢得大量新流量，但它们确实为竞争对手带来了一些附带利益。

例如，根据 Cars.com 的数据，虽然福特汽车公司在大型比赛期间根本没有做广告，但其电动汽车页面浏览量由于 RAM 的“过早电气化”广告和在通用汽车的“Why not an EV?”期间，Cars.com 的股价上涨了 118% 广告。

事实上，由于 75% 的汽车广告在比赛期间宣传电动汽车，Cars.com 发现其网站和应用程序的电动汽车页面浏览量增加了 21%。

“在一般的广告中，有一种你知道的东西，在行业中称为光环效应，因此对于一个类别中的一个品牌来说，在他们做广告时光环另一个品牌并不罕见，”Vianello 说。

最奇怪的是特斯拉从其他品牌的 EV 广告中收到的颠簸。 电动汽车品牌在吉普的“Electric Boogie”期间增长了 26%，与任何品牌的广告无关，当特斯拉首席执行官埃隆马斯克出现在看台上时，增长了 29%。

“我想得很清楚，你知道，我们从中看到的是，特斯拉在消费者心目中与电动汽车市场有着密切的联系。 所以这对特斯拉来说实际上是一个非常重要的教训，至少暂时他们将从对电动汽车市场的任何兴趣中受益。 随着他们的竞争对手推出新的电动汽车，特斯拉可能会发现自己经常被考虑在内，”Vianello 指出。

那么，当像特斯拉这样的公司仅仅因为其备受争议的 CEO 出现就获得免费报道时，汽车制造商是否值得在超级碗上做广告呢？

“我会说，一般来说，超级碗的答案特别是肯定的，”Vianello 断言。 “如果这是一个做得很好的地方，我的意思是，我不一定知道我是否相信我们看到的每一个汽车广告都有效地利用了金钱。 我想这显然是为了起亚。”