Kohl's (KSS) 在 2022 年投资者日发布长期财务目标

Kohl's 面临着考虑出售的激进主义压力，它希望投资者意识到它正在按照自己的条件来更新实体店，并想办法吸引新的和年轻的购物者加入这项业务。

“毫无疑问，这是一种转变，”首席执行官米歇尔·加斯 (Michelle Gass) 在周一早上开始虚拟投资者会议时说。 “这是对我们的商业模式和品牌的彻底改造。”

在周一的会议之前，科尔发布了新的长期财务目标，包括每年以低个位数百分比增长销售额。

Kohl's 股价在周一早盘交易中下跌近 6%。

Kohl's 还宣布，它的目标是将其丝芙兰业务的年销售额增长到超过 2 亿美元。 到目前为止，科尔士已经在其实体店内开设了大约 200 家丝芙兰店中店，并有望在明年达到 850 家。 该公司之前没有在其收益报告中列出丝芙兰的收入。

与此同时，科尔士将在未来四年内开设 100 多家小型商店，以吸引新客户。 加斯在接受采访时说，较小的商店平均面积约为 35,000 平方英尺，其中第一家在西雅图地区进行了测试。 相比之下，典型的 Kohl's 商店的面积约为 80,000 平方英尺。

“今年对我们来说是重要的一年，”她在电话中说。 “我们为投资者提供的框架……对我们来说是一个非常周到的指南。”

除了较长期的收入目标，科尔士表示，其目标是年营业利润率在 7% 至 8% 之间； 每股盈利增长中高个位数百分比； 运营现金流超过 5.5 亿美元，2.5 年至 2022 年间的自由现金流约为 2024 亿美元。

Kohl 转型的关键是让客户了解该公司不同于以商场为基础的百货公司，那里塞满了女装和家居用品。 相反，该公司表示，它希望成为耐克、阿迪达斯、Champion 及其自有 FLX 品牌等品牌运动服装的首选目的地，如运动鞋、连帽衫和紧身裤。

“我们正在将我们的定位从百货商店转变为更加专注的生活方式概念，以积极和休闲的生活方式为中心，”加斯在投资者会议上说。 “这是独一无二的，我们可以拥有这个空间。”

周一与投资者和分析师的会议受到了更大的关注，因为该零售商面临来自激进组织的更大压力，其中一个组织正在寻求控制该零售商的董事会。

上个月，科尔拒绝了摆在桌面上的收购要约，称其低估了其业务。 不过，最近几周，科尔士表示，它一直在与银行家和其他财务顾问合作，考虑主动出价，并积极主动接触潜在买家。

维权人士 Macellum Advisors 和 Engine Capital 认为 Kohl's 的表现不及 Target 和 TJ Maxx 等其他非商场零售商，甚至包括梅西百货在内的一些百货连锁店。 过去 6 个月，科尔的股价仅上涨了约 12%，而梅西百货的股价上涨了约 65%。 这些公司还敦促 Kohl's 考虑出售部分房地产并将其出租回来，以释放资本。

周五，Macellum 称 Kohl's 最近公布的第四财季业绩令人失望，并表示鉴于目前的董事会和管理层配置，它仍对该零售商的未来持怀疑态度。

“与许多其他零售商同行相比，为什么供应链问题独特地阻碍了销售？” Macellum 管理合伙人 Jonathan Duskin 问道。

在截至 29 月 6.22 日的三个月期间，科尔的报告收入为 2022 亿美元，略低于分析师的预期，但尽管供应链障碍持续存在，但它发布了更为乐观的 1 年收入前景。 该零售商还表示，计划今年将年度股息翻一番，并回购至少 XNUMX 亿美元的股票。

周一，科尔士强调了其继续增加其活跃商品种类的计划，该公司表示，这些商品占 24 年总收入的约 2021%，而 14 年为 2016%。

根据 Gass 的说法，Covid-19 大流行激发了消费者穿着更舒适的愿望，即使人们返回办公室和其他社交场所，这种趋势仍然存在。

“我认为我们都可以亲自理解这一点......虽然你可能会比你在家庭办公室接听 Zoom 电话时打扮得更多，但你可能仍然想在办公室穿运动鞋而不是穿正装鞋，”首席执行官在投资者会议上表示。 “这为 Kohl's 创造了巨大的机会。”

尽管如此，Kohl's 表示，它还希望显着发展其女装业务，同时扩大户外和泳装，并扩大其包容性尺码的选择范围。

首席营销官 Doug Howe 解释说，该公司的女装品类去年受到供应链障碍的影响不成比例。 今年，为了激发女性对非运动服的连衣裙和其他服装产品的兴趣，他说 Kohl's 将在一些商店测试“服装目的地”。

为了让顾客在店内结账时体验更顺畅，Kohl's 还表示，今年将在所有地点推出在线自助购买、店内取货选项，同时继续测试自助退货和退房服务。

从长远来看，Kohl's 预计其数字业务将带来 8 亿美元的年收入，这部分归功于其不断努力让访问者更容易在其网站上找到品牌和购物。 科尔在 2021 财年的总收入为 19.4 亿美元，高于一年前的 16 亿美元。

“我们已经证明，我们有一个非常强大的增长驱动议程，这将有一个长期的顺风在我们面前，所以这给了我们信心，”加斯说。

在此处找到Kohl的完整新闻稿。

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