科尔的新概念店很小

一家新的 35,000 平方英尺的 Kohl's 商店将在华盛顿州塔科马开业。随着公司推出其第一家迷你商店，它正在嗡嗡作响新的想法。 该公司曾在 4 月份承诺，他们计划在未来五年内开设 XNUMX 个这样的单位。 这家第一家店将于 XNUMX 月 XNUMX 日开业^th 并参加关键的假日季。 它位于西蒙地产的塔科马购物中心。

一个想法——这家新店远离了雷厉风行的批评，并为管理层提供了独特的机会来突出成功并纠正任何缺陷，而无需外人不断审查。 坦率地说，从我听到的报道来看，它几乎没有缺陷，因为它强调开放性并具有现代装置。 地板是抛光混凝土，跑道布局使所有部门都可以进入。 相对较小的商店的照明是灵活的，可以根据季节轻松扩大或缩小部门。

必须对分类进行编辑，并为计划的开幕选择了畅销书。 Kohl's 的首席执行官 Michelle Gass 向 WWD 的 David Moin 提到，Kohl's 使用数据创造了一种非常本地化的体验和一个以更关注哥伦比亚和 Eddie Bauer 等户外品牌为特征的产品系列。 有更多的人体模特，包括各种肤色的模特，各种尺寸，以强调家庭品牌。

门店布局的一大变化是收银台不再位于门店门口附近的入口处。 结账功能现在放在一边，让顾客在进入商店时有更多的商品感觉。 “顾客很快就能看到收银台。” 加斯说。

当然，有一家丝芙兰精品店会吸引年轻顾客。 事实上，整个店都有一种年轻的感觉，应该会吸引X世代。 更多 Mini-Kohl's 已经在 (1) 德克萨斯州圣安吉洛、(2) 西弗吉尼亚州摩根敦和 (3) 马萨诸塞州莱诺克斯建设中。这些单位肯定会给管理层一个评估小型商店成功的机会。 传统的 Kohl's 商店面积约为 80,000 平方英尺。 新店将成为未来几年计划增加的单位的原型； 计划在接下来的四个财政年度内开设总共 86 家小店，第五年还会再开设几家。

由于必须考虑人口统计、天气和种族，编辑分类以提供真正的本地焦点将是困难的。 Kohl 的管理层表示，他们将使用数据来为每个地点做出决策。

后记： 在过去的两次撕裂中，约有 600 家门店被拆毁，为丝芙兰精品店腾出空间。 Kohl's 与丝芙兰合作是一个伟大的成功，因为它应该降低购物者的平均年龄。 今年将有 250 家商店入驻丝芙兰精品店。 我希望假日季能够在改造后的商店中显示出一些实力，因为第二季度的销售额下降了 -8.5%。 新的商店形式，增加丝芙兰和推出小概念，有望为科尔的未来提供动力。