Learfield 和 Zips Car Wash 宣布首个多校联合品牌 NIL 活动

Zips Car Wash 通过 Learfield 与 13 个大学体育项目签订了一项新的多年赞助协议，这标志着几个第一。 它是 Zips——它在 250 个州拥有 24 家商店——首次涉足大学体育营销，是洗车行业同类产品中最大的赞助商。

这也是多媒体版权持有人 Learfield 协助赞助商与多家机构和运动员开展联合品牌名称、形象和肖像活动的第一笔交易。

“Zips 是该领域的领先品牌，我们从最近的研究中了解到，我们的许多客户超过了大学体育迷的指数，”Zips 的首席营销官 Mark Youngworth 说。

“现在是时候更紧密地联系我们客户的粉丝亲和力并支持我们在我们服务的社区中投入最大的地区的学校。 如果你要去田纳西州的诺克斯维尔，你会发现大多数人都是田纳​​西州的粉丝，我们在这个地区有 20 家商店，每条主要街道上都有一个 Zips——赞助对我们来说是有意义的，可以支持每个人都喜欢的团队. 我们支持的所有大学都是这种情况。”

Zips 最初赞助了六所大学：阿肯色州、贝勒州、乔治亚州、北卡罗来纳州、南卡罗来纳州和田纳西州。 Zips 将在这些学校拥有类别独占权，Learfield 是这些学校的体育多媒体版权持有者。

“团队非常具有战略意义，因为我们选择了这些大学，我们的目标是支持我们最常为客户服务的领域以及我们团队成员的忠实粉丝，”Youngworth 说。 “整个公司都在支持这项赞助，我们很高兴为我们的团队成员提供学校品牌的装备，为我们的客户提供门票赠品，并在比赛日开展有趣的活动来支持每个团队。”

250 个 Zips 地点最集中的市场位于东南部，这导致了他们在为竞选选择机构时做出的决策。

“我们特别高兴能够支持阿肯色大学，我们的家乡是 ZIPS 的开始，这是一个回馈从一开始就支持我们的社区的机会。”

NIL 与个别运动员打交道

ZIPS 将与阿肯色州、北卡罗来纳州和田纳西州的个别运动员进行 NIL 交易，以开展名为“洗车车队”的活动，该活动将在运动员在 Zips 洗车时进行采访。

来自阿肯色州、北卡罗来纳州和田纳西州的运动员都将参加 Learfield Studios 制作的定制内容，穿着他们的学校颜色和标志。 选择这部分活动的三所学校是因为 Zips 在这些州拥有大部分市场份额。

Youngworth 表示，大学生运动员作为品牌的推广者是有意义的，因为他们的素质与 Zips 的公司价值观一致。

“大学运动员有一定的成功动力，通常与获得乐趣、鼓励他人和成为团队成员的强烈动力相结合。 这些特征也是我们品牌的核心。”

Zips 仍在与 Learfield 合作，以确定 NIL 交易的个别运动员。

Fan365 带来的额外机会

此外，整体赞助协议通过知识产权、广播、社交和 Learfield 的 Fan365 数字产品等资产，为 Zips 在大学粉丝群中提供了显着的品牌知名度。

通过 Fan365，Zips 将能够与与另外七所学校相关的观众进行互动：杜克、维克森林、辛辛那提、路易斯维尔、孟菲斯、俄克拉荷马和 TCU。 Fan365 由 Learfield 拥有和运营，并利用全国超过 150 亿大学体育迷的第一方数据。

“Zips 是洗车行业中唯一一家在蓝筹大学进行此级别投资的公司，在三个州引入 NIL 合作伙伴关系，并通过在新的 ZIPSme 门户中举行的抽奖向我们的客户提供比赛日门票，”Gene Dinkens 说， Zips Car Wash 的首席执行官。“我们很自豪能够在更广泛的大学体育赞助方面处于领先地位，并在我们所服务的社区中展示我们的支持。”

ZIPSme 门户网站旨在通过提供抽奖、合作伙伴福利和在线管理 Zips 无限会员资格的自由来增强 Zips 客户体验。 与 Learfield 签订的多年协议的另一个组成部分使 Zips 能够通过向其无限会员提供独家访问权来赢得大学橄榄球门票等奖品，从而开始大学橄榄球赛季。

Learfield 首席营收官约翰·布罗迪 (John Brody) 表示：“Zips 是具有远见的行业领导者，我们很自豪地欢迎他们进入大学体育领域。”

“我们也很高兴加入一个突破性的以 NIL 为重点的定制内容计划，其中学生运动员自豪地穿着他们的学校颜色。 作为‘大学体育的前门’，我们期待进一步建立 Zips 和我们的合作机构之间的关系。”

布罗迪说，Fan365 允许 Learfield 以一种比大众媒体购买更有效的方式将 Zips 等品牌与粉丝联系起来，因为他们有数据显示粉丝上次购买球衣的时间、点击视频的时间或购买门票的时间或访问过一个网站。 然后，该品牌可以连接到漏斗消息的底部，例如，为他们提供免费洗车或一个月洗车计划的折扣。

Brody 分享的数据显示，当品牌通过 Fan365 激活时，他们会看到购买考虑 (2x)、点击率 (3x) 和参与度 (3x) 的增加。

Learfield 如何帮助 Zips 扩大赞助规模

Learfield 将自己视为“大学体育运动的前门”，为学校和学生运动员提供一站式采购的完整解决方案。

Brody 解释说，Learfield 能够以正确的声音帮助识别合适的运动员，以实现赞助商的目标。 Learfield 不是代理商，但通过与 Opendorse 的合作，它可以轻松执行 NIL 激活，从而使 Zips 等品牌能够找到合适的运动员并执行使用机构知识产权的活动。

通过其全方位服务的内容创作部门 Learfield Studios，Learfield 还可以帮助管理创作过程和执行。

“这个团队专注于内容制作和分发，以全年吸引粉丝，这可能意味着创建新内容或最大化已经创建的内容，”布罗迪说。

凭借 Learfield 在每个机构的校内工作人员以及对机构知识产权的访问权，Brody 表示，赞助商可以为竞选活动提供所需的一切。

“通过 Learfield 获得无与伦比的比赛日和非比赛日资产，我们可以放大 Zips 的信息，以接触这些球迷以及他们生活、工作和娱乐的潜在客户。”

Zips 与 Learfield 的协议为期三年，该品牌预计将在未来几个月内发布更多关于其计划的公告。