生活方式品牌，纽约或无处，开设第一家永久零售店

上周末， 纽约或无处 (NYON) 是一个著名的生活方式品牌，以其品质、日常服装和配饰而闻名，它在曼哈顿的 Nolita 开设了第一家永久零售店，该零售店位于拉斐特街 250 号，毗邻苏豪区。 这家商店是一家很好的公司，位于 Frank 和 Oak、Allbirds 和 Lively 等数字品牌之间，以及受欢迎的咖啡店 Blank Street 和 La Colombe 之间。

这个自筹资金的品牌已经在众多名人佩戴者中声名鹊起，包括 Sarah Jessica Parker、Kate McKinnon、Hugh Jackman 和 Tracy Morgan。 独一无二的是，在数字原生品牌和时尚界，它自成立以来每年都实现盈利。 它自主经营零售业务，在 6 年末和 2021 年初成功举办为期 2022 个月的快闪店后，其创始人对开店的决定充满信心，该店的收入几乎与在线商店一样多。 “NYON 从第一天开始就实现盈利，自 100 年推出以来，我们的收入每年都以 2020% 的速度增长。根据弹出窗口的收入数字——以及从现在到那时增加的牵引力和意识——我们预计我们的永久位置将产生与我们的在线商店一样多的收入。 这是设计使然，而不是花钱购买数字广告作为获取新客户的机制，而是投资于我们的旗舰产品，”联合创始人 Liz Eswein 和 Quincy Moore 分享道。

除了衣服的质量之外，它的受欢迎程度还源于它与纽约市的联系。 一个现有居民崇拜、过去居民向往和游客崇敬的城市。 品牌不仅仅代表一种趋势或生活方式； 它反映了人们与名城的关系。 商店的设计旨在以一种类似于经典纽约阁楼的感觉来展示它； 锡制天花板、砖墙、从标志性的希腊咖啡杯借来的边框、像自由女神像一样颜色的收银台，以及中央公园长椅颜色的绿色皮革长椅。

“[最终]结果是一个受纽约市本身启发的空间，但具有意想不到的颜色和材料。 为了实现这一点，我们在整个空间中平衡了冷色调和暖色调。 调色板的灵感来自城市中旧建筑的光泽，当太阳开始下山时它会发光。 在那一刻，无论您身在何处，都被金色的光芒所包围，”商店设计师伊丽莎白·博洛尼诺 (Elizabeth Bolognino) 说。

虽然独一无二，但 NYON 是自大流行以来开设商店的众多数字品牌之一。 值得注意的是，第三方零售采购和运营公司 Leap 的成功表明了较小的数字原生品牌的零售需求。 它有近80个开放地点， 从55起 今年五月。 客户包括 Naadam、Third Love、Something Navy 和 Goodlife 等品牌。 同样，纽约当地的孕妇装品牌 Emilia George 最近开设了 第一个零售点 在翠贝卡。 著名女性内衣品牌 Hanky Panky 开设了 首家独立店 今年八月在曼哈顿的西村。

实体店的优势已广为人知，包括 NYON 的创始人在内，他们将这家常设店视为一种获取客户的机制。 商店充当广告牌并吸引新购物者的想法并不新鲜。 很多品牌都看到了，也有很多学者研究过。 例如， 一项研究 Warby Parker 的数据显示，大约 80% 的店内顾客是新顾客。

该位置将是众多位置中的第一个。 该品牌计划在五个行政区及其周边开设多家门店，下一家可能在 2024 年。 零售是棘手的，尤其是在纽约，但我们相信混合模式，从未将 NYON 视为传统的 DTC 品牌，“Eswein 和 Moore 共享。 因此，请继续关注 NYON 和所有数字品牌的更多信息。 商店又回来了，并发挥着重要作用。