随着时尚品牌继续在游戏中进行实验，路易威登发布了新的 NFT

奢侈时尚品牌 Louis Vuitton 正在推进其对不可替代代币 (NFT) 的实验，在其独立的移动应用程序游戏中引入了 PFP 启发的 NFT 奖励 路易斯：游戏.

该游戏于 2021 年 200 月首次推出。玩家进入一个世界，在那里他们可以装扮以品牌为灵感的名为 Vivienne 的化身，并四处收集明信片，让他们了解该品牌 XNUMX 年的历史。 据最先报道这一消息的 Vogue Business 称，该公司已向该应用程序添加了新的任务和新的 NFT 奖励。

在游戏中收集到一定数量的免费 NFT 的玩家将有机会参加 NFT 抽奖活动，该抽奖活动将持续到 4 月 10 日（正如游戏中的一张明信片所示，那天是 Louis Vuitton 的生日）。 玩家有机会赢得 XNUMX 个新 NFT 中的一个，这些 NFT 以 Vivienne 为特色，具有各种不同的外观，可以像 PFP 一样在多个平台上移植。

NFT 是与 Beeple 的初创公司 Wenew Labs 合作制作的，该公司还与姊妹公司可能合作，并从 Louis Vuitton 的以太坊钱包铸造。

大机会

奢侈品和时尚品牌越来越多地尝试 NFT 和区块链游戏，希望能吸引 Z 世代消费者，该群体的消费能力估计高达 143 亿美元。

上个月，数十家公司——从 Dolce & Gabbana 等奢侈品牌到 Forever 21 等快时尚品牌——接管了 Decentraland 的虚拟街道和 T 台，举办了首个虚拟世界时装周。 据 Bloomberg Intelligence 称，元宇宙通常被描述为互联网的下一阶段，预计将带来 800 亿美元的市场机会。

关注这一领域的消息人士认为，数字时尚正在成为时尚行业最大的增长机会之一。

Geeiq 首席执行官兼联合创始人查尔斯·汉布罗在接受 The Block 采访时表示：“当我们看到虚拟环境时，它的真正意义在于，它是社交媒体的未来。” Geeiq 就如何识别和优化元界和游戏合作伙伴关系向品牌商咨询。

Hambro 表示，许多时尚品牌与 Geeiq 接触的目的是以一种真实的方式与观众建立联系，从而满足他们所在的消费者。 其他品牌伸出援手，因为他们不想错过一些最大的奢侈品牌已经在做的事情。

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尽管围绕松散定义的“元宇宙”引起了轰动，但 Piper Sandler 发表的研究表明，在美国接受调查的 7,100 名青少年中，只有大约一半对这个概念感兴趣。 根据 The Block 获得的消费者研究公司 Piper Sandler 的报告，虽然 26% 的青少年拥有 VR 耳机，但只有 5% 的人每天使用它。

尽管如此，实验已经显示出有希望的结果。 路易斯：游戏该公司告诉 Vogue Business，这款可免费下载且不需要任何额外设备的应用程序下载量已达 2 万次。 同样，根据耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）在 7 年 2022 月的财报电话会议上的说法，近 XNUMX 万人访问了耐克的 Roblox 商店。

Gucci 执行副总裁兼首席营销官 Robert Triefus 在接受麦肯锡采访时表示，Gucci 是 NFT 时尚的先行者，在 Roblox 上拥有 19 万访问者。

下一步是什么？

从表面上看，自 COVID-19 大流行开始以来，在供应链中断和消费者支出波动多年之后，对虚拟空间和商品的探索被视为对时尚行业的积极影响。 

但时尚如何利用这一领域仍不为人知。 甚至该领域的一些知名人士和参与者也对这种潜力持怀疑态度。

Louis Vuitton 的母公司 LVMH 自己的首席执行官 Bernard Arnault 在 2000 月份的财报电话会议上表示，他对潜在的元宇宙“泡沫”持谨慎态度，并指出 XNUMX 年代初网络泡沫的破裂。

LVMH 的竞争对手 Kernig 的创始人弗朗索瓦·皮诺 (François Pinault) 持乐观态度，称元界将是一个“颠覆性”的机会，在公司二月份的财报电话会议上。 Pinault 指出 NFT 作为一种实物商品认证方式的潜力，以及智能合约在跟踪二级销售方面的可能作用（该行业当前的痛点）。

Kernig 旗下的 Gucci 一直专注于这方面，拥有专门的团队致力于虚拟体验。

“谈到 NFT，需要更多时间来了解它们在客户体验或增值方面代表什么，”Gucci 的 Triefus 在麦肯锡采访中说。 “但是你已经看到该行业的大量品牌说，好吧，我们相信 NFT 具有相关性，我们还不是 100% 确定这种相关性是什么，但我们将试行 [this]，我们”重新进行实验，并因此获得一些学习和见解。”

他说，对于 Gucci 来说，元宇宙不仅仅是一个很好的短期营销机会。 在未来，他预计它将成为收入增长的“非常重要”的驱动力。

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