Lululemon 鞋履标志着新产品将与耐克、阿迪达斯竞争

Lululemon 正在进军鞋类领域，为紧身裤和运动胸罩制造商开辟了一个新的产品类别，并加深了与耐克和阿迪达斯等巨头的竞争。

该公司首款女性跑鞋名为 Blissfeel，将于 22 月 148 日起在北美、中国大陆和英国的部分市场发售。该跑鞋零售价为 XNUMX 美元。

此次发布标志着 Lululemon 正式进军运动鞋类别，之前仅销售了 Athletic Propulsion Labs 的一小部分鞋子系列。当这家运动服装零售商试图赶上规模更大的竞争对手时，男女鞋类业务可能会成为该公司另一个重要的增长杠杆。

疫情期间，随着越来越多的消费者开始跑步或在家工作时选择更舒适的鞋子，运动鞋销售蓬勃发展。这是一个非常热门的类别，竞争对手包括 Nike 和 On Running 等巨头，以及 Allbirds 等小众品牌，后者也生产跑鞋。

Lululemon 表示，计划明年推出男鞋系列，届时将扩大女鞋系列，推出特别版鞋履和季节性运动鞋。

与此同时，Lululemon 表示，今年夏天将推出两款女士交叉训练运动鞋，售价分别为 138 美元和 148 美元，随后将推出一款适合锻炼后穿着的套穿鞋，售价 58 美元，以及另一款售价更多的训练运动鞋。支撑性中底，售价 128 美元。

这些产品的推出实现了 Lululemon 和首席执行官 Calvin McDonald 期待已久的目标。

早在 2019 年，即冠状病毒大流行之前，麦当劳就表示，该公司看到了鞋类市场的空白。他暗示 Lululemon 将在 APL 取得成功的基础上，在某个时候开始销售自己的鞋类产品。

麦当劳周二在一份声明中表示，进军鞋类市场是该公司的下一个自然步骤。

“这对我们的品牌来说是一个激动人心的时刻，”他说。 “我们进入鞋类类别的方式与我们建立服装业务的方式相同——产品旨在解决未满足的需求，首先为女性制造。”

市场研究公司 NPD Group 的数据显示，与 17 年的水平相比，24 年美国男性运动鞋销量增长了 2021%，女性运动鞋销量增长了 2020%。

NPD 体育分析师马特·鲍威尔 (Matt Powell) 表示，最受关注的女性运动鞋品牌包括耐克、斯凯奇、阿迪达斯、布鲁克斯和新百伦。鲍威尔表示，他预计今年男女运动鞋的销量将在去年的增长基础上实现较低的个位数百分比增长，2022 年上半年该行业将面临比下半年更大的挑战。

鲍威尔表示，去年初，政府的另一轮刺激措施推动了消费者支出。许多购物者选择了一双新鞋。

截至 12 年 31 月 2021 日的 4.4 个月，Lululemon 的销售额从上年同期的 3.98 亿美元增至 20 亿美元。今年迄今为止，其股价已下跌超过 XNUMX%。

相比之下，耐克在截至 44.5 月 31 日的财年中实现了 19 亿美元的销售额，比上年同期增长 2021%。阿迪达斯尚未公布 12 年业绩。截至 31 年 2020 月 19.8 日止 21.6 个月，其收入达 XNUMX 亿欧元，约合 XNUMX 亿美元。