随着乘客人数回升，奢侈品烈酒争夺旅游零售促销空间

烈酒品牌在机场和市区旅游零售渠道的零售活动上投入巨资，以提高销量和市场份额。 这导致了一系列壮观的后 Covid 营销前哨站和弹出窗口，旨在吸引旅行者，这些旅行者的数量逐年上升。

到 2022 年 XNUMX 月，全球空中交通处于 75 年 2019 月水平的 XNUMX% 根据航空协会 IATA 的说法，尽管希腊和墨西哥等一些国家的表现比其他国家好得多。

促销规模有所增加。 其中包括台湾引进的单一麦芽格兰菲迪恒动系列，专供旅游零售店使用； 百加得第一家 Fine Spirits Emporium 和单一麦芽威士忌麦卡伦最大的全球旅游零售精品店，均位于中国免税集团 (CDFG) 巨大的免税购物中心 在海南海口； 以及帝亚吉欧 (Diageo) 在新加坡樟宜机场的新颖“礼品工作室”，以销售其最畅销的威士忌尊尼获加 (Johnnie Walker)。

Glenfiddich 所有者 William Grant & Sons 目前正与旅游零售商 Ever Rich 和 Tasa Meng 合作，将 Perpetual Collection 引入台湾旅游零售业。 此次发布包括台湾桃园机场 2 号航站楼的沉浸式装置，该装置将运行至 XNUMX 月底。

据 William Grant 的亚太和中东旅游零售区域总监昆汀·乔布 (Quentin Job) 称，台湾以精明的鉴赏家而闻名。 “他们了解工艺的重要性，长期以来一直享受优质威士忌产品，”他说。 恒昌免税店副总裁 Patricia Wang 评论道：“台湾人是​​世界上单一麦芽威士忌的主要消费者之一，他们乐于为高品质、独家产品支付高价。”

十年来最大规模的发射

William Grant——其苏格兰威士忌品牌包括 Balvenie 和 Grant's plus Hendrick's Gin 和 Sailor Jerry Rum——坚持认为单一麦芽威士忌“经久不衰”，现在约占台湾威士忌总销量的 70%。 因此，该品牌看到了 Perpetual Collection 的机会，这是格兰菲迪 (Glenfiddich) 十年来在全球旅游零售领域推出的最大规模的产品。

“现在正是利用亚洲开放和台湾旅游零售复苏的绝佳时机，”乔布说。 “我们为在桃园机场的两个航站楼推出该系列所做的重大投资证明了我们对这个市场的信心。”

Tasa Meng Duty Free 总经理 Gary Chau 补充说：“最初的销售结果非常有希望。 现在台湾边境已经开放，国际旅客很高兴看到这家快闪店在吸引旅客方面非常有效。”

Perpetual Collection 包含四种单一麦芽威士忌，每一种都在从未倒空的大桶中熟化，使用品牌的 Solera Vat 熟化工艺添加连续的风味层，该系列于去年开始在全球旅游零售店推出，通过 乐天免税店 XNUMX 月在新加坡樟宜机场，随后是阿姆斯特丹的史基浦机场和佛罗里达州的迈阿密国际机场。

进入快闪店的消费者的动作被运动传感器捕捉到，并以彩色波浪的形式投射到数字屏幕上，创造出一件不断发展的生成艺术，旨在参考 Solera Vat 工艺。 随后，参观者将被邀请品尝四种恒动系列的表现形式。 一项个性化服务允许购物者通过二维码写下或录制消息来定制他们选择的瓶子，这也被证明是圣诞节和农历新年礼物的热门选择。

海南双

在海南，大量中国人在被剥夺国际旅行的同时前往免税店购物，Edrington 旗下的 The Macallan 开设了全球旅游零售市场最大的精品店，也是与 CDFG 合作的中国第一家精品店，位于新海口国际免税购物中心。

这家 100 平方米的精品店在去年年底迎来了购物者，成为旅游渠道中的第五家，加入了迪拜国际机场、伦敦希思罗机场、纽约肯尼迪国际机场和台北桃园机场的行列。 设计理念的灵感来自于该品牌位于苏格兰斯佩塞的家的建筑和美学，并传达了麦卡伦的历史和工艺。 它展示的系列包括旅行专享的核心系列：Quest、Home 和 Folio； 到包括 Red 系列和标志性的 Fine & Rare 系列在内的知名瓶装酒。

定制的酒吧区提供有导游的品酒活动，遗产墙展示了艺术品——其中第一件是美国著名玻璃艺术家的自然灵感作品“Spring Green Persian” 戴尔·奇胡利. 私人咨询室也可提供更多量身定制的专属体验。

Edrington Global Travel Retail 的区域董事总经理 Jeremy Speirs 评论道：“在海南的开业标志着我们中国市场长期战略的一个重要里程碑。 海南已成为全球旅游零售的灯塔和中国奢侈品消费者的‘必游之地’，使其成为消费者参与和招聘的重要地点。”

据 Edrington 中国董事总经理 Charles Soong 称，麦卡伦通过教育和参与在发展中国奢侈烈酒市场方面发挥了关键作用。 他说：“海南的开业与我们的努力相吻合，在国内和旅游零售渠道创造了更一致的体验，使我们能够在中国消费者购物的任何地方与他们互动。”

总部位于百慕大的百加得的第一家 Fine Spirits Emporium 也位于 CDFG 的海口免税店内，是一家快闪店，一直营业到 XNUMX 月底。 它的重点是家庭调制鸡尾酒在中国日益流行，旨在为消费者提供一站式商店，以发现他们可能希望添加到家庭酒吧中的百加得优质烈酒产品组合。

这个 20 平方米的快闪店有专门的展示墙隔间，用于展示百加得朗姆酒、灰鹅伏特加、孟买蓝宝石杜松子酒、培恩龙舌兰酒和其他白酒。 购物者可以使用二维码在微信小程序上查找每个品牌的信息，滚动库包含易于制作的鸡尾酒配方和大师班，还有机会浏览店内礼品服务。

位于新加坡樟宜机场 3 号航站楼的 Diageo Global Travel 礼品工作室也一直持续到 XNUMX 月底，旨在为在节日期间寻找奢华礼物的旅客提供服务。 这里的品牌沉浸主要是针对高端尊尼获加蓝标，特别是 Ghost 和 Rare Port Dundas 限量版（Masters of Malt 275cl 售价 70 英镑).

Port Dundas 是 Ghost 和 Rare 系列的第五个版本，以 1811 年在 Forth 和 Clyde 运河岸边建造的格拉斯哥酿酒厂命名。 工作室中还展示了新的 Elusive Expressions 特别发行的苏格兰威士忌系列，以及来自 Baileys 和 Tanqueray 的礼品，其中包括巧克力松露和 Tanqueray 果冻等诱惑。

未来几个月，随着更多高消费的中国游客乘坐飞机，这种大规模的促销活动可能会增加 零 Covid 政策已经结束. 然而，由于中国的疫苗接种率较低，计划前往某些国家的中国人的检疫规定 有效 并将影响这些重要购物者决定访问哪些目的地。