随着中国重新开放，奢侈品股上涨，但消费者可能会“在家”购物

许多依赖中国消费者的奢侈时装公司的股票在中国重新开放后上涨，但这些客户不一定会在海外购买商品。

过去，出国旅行通常包括为希望利用货币和税收优惠的富裕中国消费者购买个人奢侈品。

自去年 12 月初北京开始取消其零 Covid 政策以来，LVMH 的股价已上涨约 XNUMX%。

同样，卡地亚 (Cartier) 母公司历峰 (Richemont) 的股价上涨了约 13%，而迪奥 (Dior) 的股价较 11 月初上涨了 XNUMX% 以上。

大雪咨询分析师 Jessy Zhang 对 CNBC 表示，随着出国旅行的回归，“报复性消费”将导致 2023 年奢侈品消费增加。 

“[中国人]的心态是他们需要在回国前在免税店购买奢侈品，”张说。

但多年的零新冠疫情措施告诉中国消费者，他们可以在自己的国家享受富裕生活——专家表示，这种习惯将长期存在。 

“中国国内奢侈品消费应该远远超过海外奢侈品消费，”张说，他估计从长远来看，国内奢侈品消费将占中国奢侈品消费者支出的70%，而来自国外的仅为30%。 

张说，这与 2017 年之前的消费模式相反，当时中国超过 70% 的奢侈品消费发生在中国境外。

结果，世界上 到 2025 年最大的奢侈品市场 将主要在“内部”购物。 

“尽管中国国内的税后价格可能是一个劣势，但熟悉的购物过程、与当地店员建立的密切关系以及过去几年中国大陆更广泛的品牌和产品供应增加了吸引力。国内购物，”奥纬咨询 (Oliver Wyman) 负责人肯尼思·周 (Kenneth Chow) 说。

他补充说，中国消费者在海外购买奢侈品的比例不太可能恢复到大流行前超过 70% 的水平。

此外，像中国岛屿省份海南这样遍布所有免税购物中心的地方是许多奢侈品购物者的免税天堂。 据一份报告显示，那里的销售额在 120 年增长了 2020% 以上，并在 85 年增长了约 2021% 贝恩公司的报告.

“来了海南，发现免税店APP上购物太方便了，而且还可以直接邮寄到家，”一位当地人在中国社交媒体平台上写道 微博.

贝恩公司在一份报告中表示，购物流程的日益数字化也促进了中国人在线购买奢侈品。

经济学人智库行业简报经理 Barsali Bhattacharyya 表示，自大流行开始以来，全球奢侈品牌也开始流行并扩大了在中国的实体存在。

“例如，LVMH 报告称，20 年 2019 月至 2022 年 XNUMX 月期间，亚洲（不包括日本）的门店数量增加了 XNUMX%，”她说。

惨淡的海外奢侈品购物数据还因其他国家对中国游客实施的各种旅行限制而雪上加霜。

欧洲国家，其中包括许多奢侈品购物场所， 建议要求来自中国的旅客 显示负面的 Covid 测试。 同样地， 日本和韩国也需要 Covid 测试 对于来自中国的旅客。

奥纬咨询的 Chow 表示，越来越多的中国消费者也更喜欢短途旅行而不是长途旅行，并补充说香港和澳门将是 其中 第一个受益于中国游客——比西欧等其他奢侈品购物目的地更早。

尽管如此，Chow 表示，在国际旅行完全恢复之前，这将是一段“漫长的旅程”。

“品牌和零售商将需要付出更多努力来吸引他们到海外购物，同时满足他们更高的期望。”