LVMH 对中国购物者和游客回归持乐观态度

奢侈品巨头 路威酩轩 表示，在中国重新开放后，中国富裕的消费者已开始重返商店，对未来一年仍持乐观态度。

“我们完全有理由对中国充满信心，甚至是乐观，”路威酩轩集团首席执行官伯纳德·阿诺特在公司财报发布会上表示。 “在中国人现在可以旅行的澳门，变化是相当惊人的。 商店都爆满了，它的回归真的非常强劲。”

Arnault 补充说，如果公司在中国看到的“萌芽”继续增长，“这将是非常好的一年。”

LVMH 报告其销售额和利润连续第二年创纪录，2022 年收入增长 23% 至 79.2 亿欧元，约合 86.2 亿美元。 利润增长 17% 至 14 亿欧元，约合 15.2 亿美元。

随着美国和欧洲经济放缓，中国奢侈品消费者的回归是 2023 年全球奢侈品行业的关键问题。 路威酩轩集团、历峰集团、开云集团和其他大型奢侈品牌的股价本月飙升，原因是人们寄希望于中国的奢侈品消费迅速反弹，在大流行病改变消费者消费习惯之前，中国奢侈品销售额占所有奢侈品销售额的三分之一。

LVMH 首席财务官 Jean-Jacques Guiony 警告称，虽然 2019 月份的反弹势头强劲，但“我们还没有回到 XNUMX 年的水平。我们还有很长的路要走。”

然而，LVMH 的谨慎乐观态度与本月早些时候 Burberry 和 Swatch 的积极评论相呼应。

Burberry 在经历了艰难的 2023 月后引用了“中国非常有希望的迹象”，而 Swatch 表示其“XNUMX 月份在中国的销售增长加强了集团的预期，即 XNUMX 年的目标是创纪录的一年。”

一些分析人士表示，中国的重新开放可能标志着奢侈品的“大爆炸”时刻——推动中国和欧洲的销售，因为中国游客今年夏天返回巴黎、米兰和伦敦购买奢侈品。

“如果他们恢复旅行并前往吸引他们的国家，他们可能会来法国，我们已准备好接待他们，”阿尔诺说。

贝恩公司估计，22 年全球奢侈品销售额增长 2022%，超过 380 亿美元，美国将取代中国成为最大市场。 即使中国出现反弹，今年奢侈品销售的增长也可能会放缓。 贝恩估计，3 年全球销售额可能增长 8% 至 2023%，具体取决于中国的重新开放和美国

已经有迹象表明美国市场正在放缓。 LVMH 表示，第四季度在美国的收入增长了 7%，较今年前两个季度 26% 和 22% 的增幅大幅放缓。

然而，Guiony 表示，下降的主要原因是前两个季度的比较有利，以及夏季美国人利用强势美元在欧洲购买奢侈品的激增。 他表示，LVMH 旗下的美容零售商丝芙兰的销售额没有显示出美国消费者疲软的迹象，并且“第四季度实现了高速增长”。

“我们不担心，”Guiony 说。