梅西百货的合作标志着玩具反斗城的全新未来

不，旧的玩具反斗城没有回来。 但新的玩具反斗城有可能为玩具反斗城和梅西百货带回一些古老的魔力。

玩具反斗城与梅西百货的合作可以帮助这家百货连锁店重新获得“34 街奇迹”时代作为家庭重要假日购物目的地的地位。

梅西百货 (Macy's) 已在其门店内开设了 451 家玩具反斗城 (Toys R Us) 品牌玩具店，并在 13 月 XNUMX 日的一场媒体活动中，在纽约市梅西百货先锋广场 (Macy's Herald Square) 揭幕了最大的玩具反斗城 (Toys R Us) 商店，拉开了这些商店开业的序幕梅西百货在全国各地的商店安排了整周的活动来宣传玩具店，包括今天庆祝深受喜爱的玩具反斗城吉祥物长颈鹿杰弗里的生日。

玩具反斗城现在主要是一个特许财产，而不是一个商人，梅西百货做出了明智的战略决策，将标志性的玩具反斗城品牌及其营销形象和杰弗里（Geoffrey）附加到其百货商店的玩具店中。

与梅西百货的合作将考验玩具反斗城品牌是否畅销，即使玩具反斗城并不经营这些商店。

新玩具店的库存和工作人员都由梅西百货负责，而玩具反斗城的角色更多的是许可人，确保品牌形象得到保护和有效展示。

2021 年初，品牌收购、投资和管理公司 WHP Global 收购了 TRU Kids 的多数股权，该公司在玩具反斗城破产后保留了玩具反斗城名称和知识产权的品牌权。

WHP Global 董事长兼首席执行官 Yehuda Shmidman 自称为“玩具反斗城小子”， 说过 在收购时，他看到了利用玩具反斗城这个名字的巨大机会，这个名字仍然唤起温暖的回忆，并且尽管已经破产，但仍被视为值得信赖的玩具权威。 WHP Global 还拥有多个时尚品牌，包括 Anne Klein、Joseph Abboud 和 Isaac Mizrahi。

WHP 和梅西百货于 2021 年夏天开始合作，以“玩具反斗城”的名义在线销售玩具，并由梅西百货负责履行。 合作伙伴还宣布计划在 2022 年假期期间及时在梅西百货开设玩具反斗城商店。

最初在线合作的结果是 鼓励 足以说服梅西百货首席执行官杰夫·根内特（Jeff Gennette）和他的团队全力以赴开设店内玩具店的计划。

2021 年第四季度，在与玩具反斗城合作伙伴关系下购买玩具的梅西百货在线客户中，有 25% 是梅西百货网站的新客户。 2022 年第一季度，87% 的玩具顾客还交叉购买了梅西百货的其他品类。

虽然店内商店直到上周才正式推出，但梅西百货已经设置玩具陈列几个月了，而且交叉购物的推动似乎也在商店中以同样的方式发生。一直在网上发生。

《玩具书》主编詹姆斯·扎恩 (James Zahn) 表示，他听说较早开设新玩具部门的商店的邻近部门（例如童装）的销售额已经有所提升。

自从与玩具反斗城建立合作伙伴关系以来，根内特多次表示，梅西百货认为，尽管许多玩具销售转移到了三大玩具销售商——沃尔玛（WMT）
、塔吉特和亚马逊AMZN
– 老玩具反斗城消亡后，仍然有价值 XNUMX 亿美元的玩具机会可供争夺。

Herald Square Toys R Us 是梅西百货的 11 家旗舰玩具店之一。 先驱广场的位置是最大的商店，占地 14,000 平方英尺，并具有拍照功能，例如带有 Geoffrey 雕像作为乘客的纽约市出租车，以及由乐高积木制成的梅西百货感恩节游行的复制品。 它还有各种桌子，里面放着孩子们可以玩的玩具，以及特殊活动的空间。

然而，在旗舰店之外，玩具反斗城商店的面积可能小至 1,000 平方英尺。 所有玩具反斗城品牌地点都将贴有玩具反斗城标志和图像，以及一张长椅，上面坐着杰弗里的雕像供拍照。

“旗舰店看起来非常非常好，”扎恩说，“暗示了这次合作可能会发展成什么样子。” 然而，他表示，“不同的梅西百货商店的消费者体验差异很大。”

如果来到非旗舰店的游客发现商店偏僻、光线昏暗的角落里只有一小部分玩具，他们可能会感到失望。

然而，梅西百货似乎正在全力以赴，让门店（而不仅仅是旗舰店）取得成功。 在先驱广场，第 34 街的几个展示橱窗正在宣传商店，整个商店和电梯上都有标牌，引导购物者前往七楼的玩具反斗城商店。

截至周五，在新泽西州帕拉默斯的韦斯特菲尔德花园州立广场和帕拉默斯公园购物中心的两家梅西百货郊区，玩具店仍在开设，而且规模较小，游乐区和互动功能也较少。 然而，这些商店在主要入口附近进行了显着的宣传。

玩具评论网站 TTPM 和 TTPM Influencer Talent Management 的首席执行官吉姆·西尔弗 (Jim Silver) 表示，今年商店面临的真正考验将是它们如何满足假日购物者的需求。

“需要回答的问题是他们从库存/订购的角度做出了多少承诺。 他们能足够快地补充货品吗？他们会在 XNUMX 月推出更热门的商品吗？ 直到临近假期，我们才会得到这些答案。”西尔弗说道。

梅西百货和玩具反斗城的合作伙伴关系在盛大的开幕活动中受到了玩具制造商的赞扬。

Wowwee 玩具公司品牌开发和创意战略副总裁西德尼·怀斯曼 (Sydney Wiseman) 表示，这些商店为家庭提供了在网上购物时无法买到的东西——孩子们可以在这里玩耍、观看和触摸玩具。

出席先驱广场盛大开业典礼的怀斯曼表示，这家商店的外观以及它如何体现玩具反斗城品牌的魅力给她留下了深刻的印象。 “玩具反斗城是我从事这个行业的原因，因为每个星期天我的祖父都会带我去玩具反斗城，让我挑选一个玩具，”她说。

怀斯曼还表示，梅西百货与玩具制造商合作，为商店提供合适的畅销品，所付出的努力给她留下了深刻的印象。 Wowwee 为梅西百货提供了为期一个月的独家优惠，出售其流行的 My Avastars 时尚娃娃系列中的最新商品之一。

吉姆·西尔弗预计梅西百货商店不会从沃尔玛、塔吉特和亚马逊这三大玩具销售商那里抢走大量市场份额，但他表示，除了玩具销售之外，它们还将让梅西百货受益。

“这些玩具店的目的是为梅西百货和商场购物者提供一个玩具部门，让他们在访问这些地点时可以在店内购买，”西尔弗说。 “它们不像大型独立的玩具反斗城商店那样吸引购物者严格在那里购物。”

玩具书店 (Toy Books) 的扎恩 (Zahn) 认为，这些商店是梅西百货 (Macy's) 可能回归的一个标志，那时，前往先驱广场 (Herald Square) 或其他传统百货商店（例如马歇尔菲尔德 (Marshall Field)——现在由梅西百货 (Macy's) 所有）的旅行是度假的必去之地。

扎恩说，在最初的玩具反斗城超市和大型卖场出现之前，“在宏伟、优雅的百货商店购物是美国的传统”，这些商店里的玩具部门是吸引家庭和购物者的重要组成部分。

他说，如果梅西百货的玩具反斗城商店能够在本季为购物者提供良好的体验，将有助于复兴百货商店的购物传统。