Marimekko 与 Archive 合作，使转售和复古成为可能

芬兰设计公司 Marimekko的 昨天推出了新的转售和复古市场，Pre-loved。 由转售技术公司提供支持的社区驱动市场 档案 旨在延长其产品的使用寿命，这是公司可持续发展战略的关键要素。 随着 Archive 作为其转售技术合作伙伴，Marimekko 现在拥有一个高度定制的平台，可以进一步扩展其循环目标。

此次发布遵循了一个试点概念，该概念在一年前首次亮相，在此期间，Marimekko 在网上销售了 60 件独特的复古单品，以庆祝该品牌的 70^th 周年纪念日。 推出时，Marimekko Pre-loved 仅在芬兰有售，但该品牌计划在不久的将来将服务扩展到其他市场。

在数字平台上加入和列出项目是免费的。 卖家可以直接用现金兑换他们的收入，也可以将其兑换成礼券，以便在 www.marimekko.com 上使用。

Marimekko 说，在数字平台上加入和列出物品是免费的。 卖家可以选择直接以现金兑换他们的收入或将其兑换成礼券，以便在 www.marimekko.com 上使用。 Marimekko Pre-loved 市场于 25 月 XNUMX 日上线^th 在 marikmekko.com。

Archive 为 Marimekko 创建了一个自定义转售平台。 该品牌是芬兰最受欢迎的二手品牌之一，其产品价格高昂。

新的转售平台支持 Marimekko 的可持续发展目标，其理念是永恒的设计为消费者带来欢乐。 除了支持点对点销售外，新市场还向 B2C 供应商开放。 Marimekko 还将发布从 XNUMX 年代到 Aughts 的精选复古连衣裙，这些连衣裙来自品牌档案并在平台上销售。

“2021 年，Marimekko 成立了一个内部创新工作部门，专注于材料和染料创新、新的可持续商业模式和新的生产工艺，”Marimekko 创新工作负责人 Suvi-Elina Enqvist 说。

“一段时间以来，该团队一直在对各种二手转售平台进行基准测试，很明显，Archive 正在迅速成为这一领域的市场领导者，拥有令人印象深刻的品牌组合，包括 The North Face、Filippa K、Oscar De La Renta、现在 Marimekko 被爱了。

“在与 Archive 进行初步讨论后，很明显，我们共享了一套兼容的价值观和我们想要实现的愿景——即，Archive 延长产品生命周期的努力是我们作为品牌的核心关注点的自然推论。 ，这是基于创造永恒的设计，给人们带来持久的快乐”Enqvist 说。

“Marimekko Pre-loved 是我们设计理念的具体体现——众所周知，Marimekko 连衣裙可以代代相传，Marimekko 二手平台的推出将把这一传统带入更加切实的形式，”Enqvist说。

与 Archive 的合作感觉非常自然，两家公司在每一步都非常密切地合作，以在每个接触点建立体现 Marimekko 的体验。

“由于我们作为一家设计公司的悠久传统，我们可以了解我们的礼服在我们 70 年的存在过程中所拥有的最迷人的故事。 对我们来说，找到一种方法将我们作品的这些令人惊叹的故事融入市场非常重要，这就是为什么我们添加了一个功能，卖家可以通过它分享所列出物品的独特故事，我们希望这将使未来的主人会更加珍惜这件作品，希望未来几年，甚至几代人，”Enqvist 说。

她指出，该品牌从试点中学到了很多，首先幸运的是，对 Marimekko 二手产品的巨大需求被压抑。

“更有趣的是，我们还了解到古董和二手需求的多样性，特别是与两个客户群有关——一个主要对寻找稀有、复古、独一无二的 Marimekko 作品感兴趣，另一个主要是有兴趣寻找便宜货，”Enqvist 说。

“特别是看到对 Marimekko 复古作品的兴奋和需求，让我们有信心将注意力集中在转售领域的这一部分，”Enqvist 说。 “此外，我们看到需求如何超过我们的供应，这将是未来扩展平台的挑战。

“从这个意义上说，试点也让我们看到了供应更加多样化的需求，这对于满足需求的多样性至关重要。 最初的想法是专门为个人卖家推出该平台，但我们很快了解到，其他成熟的二手企业也有兴趣利用该平台，这将帮助我们获得关键的库存量，”Enqvist 说。

“在芬兰，我们已经在 Marimekko Pre-loved 注册了所有主要的二手商店，”她补充道。 “这为我们的社区带来了无缝的客户体验，因此大部分 Marimekko 二手商品都可以通过一个简洁的市场购买。”

Marimekko 创新工作部门的首要任务之一是创造最小的可行产品并尽快将其推向市场，无论是二手转售、材料和染料创新、新的可持续商业模式还是新的生产流程。 “就二手商品而言，鉴于我们对芬兰当地市场的了解，以及现有的大量 Marimekko 二手商品库存，本地发布让我们能够在相对较短的时间内启动并运行，”Enqvist 说。

“鉴于这个二手空间的发展速度如此之快，我们必须尽快开始了解这个转售市场——而且，有什么比使用我们自己的转售平台更好的方法来做到这一点，”Enqvist。

将二手平台扩展到新市场和新产品类别，例如 Marimekko 的 Home 系列，是当务之急。 “这就是我们与 Archive 合作的原因，它具有将 Marimekko Pre-loved 扩展到真正的全球平台的运营和技术灵活性。 我们的目标是在未来几年将 Marimekko Pre-loved 平台扩展到更多市场，”Enqvist 说。

“卖家将能够以现金兑换他们的销售额，或者用他们的收入换取礼券，以便在 www.marimekko.com 或我们的任何实体店使用，”Enqvist 说。 “在直接兑换的情况下，Marimekko 将收取 20% 的佣金，而如果卖家选择礼券选项，他们将获得 100% 的收入。

“如果我必须提前做出预测，了解 Marimekko 社区的热情和忠诚度，那么礼券很可能会成为更受欢迎的选择，”Enqvist。