美泰 (Mattel) 为收藏家推出超级碗小人物 (Super Bowl Little People)

在周日的超级碗比赛中，四分卫 Jalen Hurts 和 Patrick Mahomes 将争夺的不仅仅是冠军头衔和总冠军戒指。 他们还将争取一个机会，让自己成为 Fisher-Price Little People 人物的不朽之作。

Mattel 正在使用其 Mattel Creations 特别版平台，让粉丝有机会订购收藏家的超级碗获胜球队人物套装。

超级碗促销活动是 Mattel 如何利用技术和与消费者联系的新方式的另一个例子，以抢占收藏品和儿童成人市场的特色玩具。

消费者可以预购四套费城老鹰队或四套堪萨斯城酋长队的人偶，但 Mattel 只会生产获胜球队的人偶。 失败团队的订单将被退还。

美泰一直在使用其创作平台销售特别限量版的标志性玩具。 它生产了多套小人物玩具收藏品，包括以滚石乐队、Run DMC 和 Seinfeld、Ted Lasso 和指环王中的角色为特色的玩具。

这是美泰第一次做超级碗小人物系列。 在 2021 年和 2022 年，它为 Bills 慈善机构制作了以布法罗比尔队球员为特色的限量版。 这些人偶在 Wegman 的商店独家销售，很快就销售一空。

玩具界的体育许可可能很棘手，从 NFL 和 NFL 球员协会获得许可协议对 Mattel 来说是一个妙招，The Toy Insider 高级编辑兼 The Toy Book 主编 James Zahn 说.

“这是两个独立的许可证，并不总是很容易完成，”Zahn 说。

“体育收藏品是一个非常有趣的市场，因为它们可能会非常火爆。 或者他们可以生产这么多，以至于它们只值你付出的代价，”Zahn 说。

“但总的来说，Fisher-Price Little People 收藏家系列是 Mattel 在过去几年开发的一个非常酷的子集，”Zahn 说。

他说，二级市场对过去几年布法罗比尔队的数据有很多需求。

四件套超级碗套装售价 30 美元，球迷可以在 21 月 XNUMX 日之前下单。

老鹰队的阵容将包括 Hurts、外接手 DeVonta Smith 和防守截锋 Fletcher Cox，以及身着老鹰队服装的老鹰队“超级粉丝”。 酋长队阵容将包括 Mahomes、紧端锋 Travis Kelce、防守截锋 Chris Jones 和一名酋长队的超级粉丝。

获胜团队的模型将于 XNUMX 月开始运送给客户。

Zahn 说，对于特别版玩具产品来说，六个月是相当快的周转时间。

“直到最近，将新产品推向市场的平均时间约为 18 个月，而且这个时间窗还在不断缩小，”他说。 “美泰的发展速度要快得多，”他说。

越来越多的大大小小的玩具公司都在使用特殊平台来响应收藏家对限量版的需求。 孩之宝拥有自己的孩之宝 Pulse 直接面向消费者的平台，以及使用众筹模式来决定制作哪些特别版的 HasLab 部门。

“美泰创意作为一个整体取得了巨大的成功，”赞恩说。 “他们做的这些限量版掉落在很多情况下当天就卖光了。 他们有一些商品没有立即售罄，但这些都是例外，”他说。

超级碗小人物推广也可以衡量哪支球队拥有最狂热的球迷。 根据 Mattel Creations 官网，截至今天上午，老鹰队的球迷已经下了 63% 的预订单，而酋长队的球迷则为 37%。 听起来像是 Mattel 支持老鹰队获胜的一个原因。