认识 RAYGUN，中西部的微型模因机器与洋葱合作以加速销售 Gentle Snark

R艾刚， 这家私营新奇公司成立于 2004 年，其业务不断增长，将新兴模因贴在 T 恤上并在模因变旧之前出售它们。但它真正引起了全国的关注是在 2020 年 XNUMX 月。

就在那时，爱荷华州民主党党团会议——全国首个启动美国总统候选人选拔程序的人气竞赛——在统计选票方面遇到了困难。 随着流程的拖延，起源于爱荷华州的公司 RAYGUN 很快被 兜售一件 T 恤，上面写着, “这件衬衫的设计和印刷速度比核心小组结果发布的速度还快。”

“如果发生重大事件，我们将改变我们的整个时间表并按照这些路线推出产品和内容，”创始人兼所有者迈克德雷珀告诉 “福布斯”. “这是一家打扮成 T 恤店的媒体公司。”

RAYGUN 在美国 40 后零售店占据了一个很小但非常特别的角落。它的幽默——在马克杯、海报、杯垫、明信片和品脱玻璃杯以及 T 恤上——可以被描述为尖酸刻薄但温和的，这与其引以为豪的中西部风气相得益彰. 它的交易存量是它将模因转化为产品的速度。 内容经常但不总是政治性的（有时它涉及 钓鱼 或庆祝 尾注), 主要是两党的，但有左倾倾向，而且通常是区域性的。 生活在玉米带以外的人可能不接受玉米带的文化意义 出售受欢迎的早餐披萨的加油站，或 牧场敷料的崇高地位 在中西部的餐桌上，但 RAYGUN 确实如此。 “地理因素绝对至关重要，”德雷珀说。

据 Draper 称，RAYGUN 7.6 年的销售额为 2022 万美元，创下历史新高，2023 年的预测看起来更加光明。 现在，RAYGUN 希望通过 伙伴关系 与 meme 品牌的小丑王子 The Onion 合作。 以农业为根基的 RAYGUN 与一家以蔬菜命名的公司合作是再合适不过的了。 这种合作关系产生了带有流行洋葱标题的 T 恤，例如“最高法院推翻‘对与错’”和“在东海岸和西海岸之间发现‘中西部’”。

The Onion 的总编辑 Jordan LaFlure 告诉 Onion，虽然 The Onion 带来了“最好的作家室之一”来为 RAYGUN 产品提供内容，但 RAYGUN 为 The Onion 提供了即时营销 “福布斯”. “我们希望利用 RAYGUN 的专业知识来找到我们更及时、更热门的内容中适合销售的内容。 并非我们所有的工作都属于身体——或杯垫，或其他任何东西——但我们已经看到了他们的专业知识和精力的好处。”

爱荷华男孩德雷珀 19 年前在宾夕法尼亚大学开始制作 T 恤。 他的第一批产品使用了简单的印刷体字母，上面写着“不是宾夕法尼亚州立大学”。 虽然 T 恤的设计没有太大变化，但仍保持其原始字体和颜色，但该业务已发展到八家实体店——芝加哥、奥马哈、堪萨斯城和爱荷华州的五家。 德雷珀说：“如果互联网出现，商店就应该像互联网一样。”

Zac Boss 是 Draper 的老朋友，他是两位 Des Moines Register 报纸记者的孩子，他说他在注意到 RAYGUN 品牌正在将新闻转化为开创性的利润形式后，决定投资 RAYGUN。

“它开始时 RAYGUN 正在创造人们会穿的幽默 T 恤，这有助于灌输他们居住的地方的自豪感，”老板告诉 “福布斯”. “一旦我看到你实际上可以穿今天的新闻，[Draper] 就可以印上一件 T 恤，上面印有最近发生的事情，上面有一些有趣的旋转，人们会购买并穿上它。 我意识到它的可扩展性很强。”

由于 RAYGUN 主要关注公众正在讨论的内容，因此快速分发是关键。 这对于以繁文缛节和审批时间长着称的零售业来说是非常规的。 产品上架的前 24 小时对 RAYGUN 来说是最关键的，Draper 说。

“速度很重要，”他说。 “如果您的组织设置不当，您将无法足够快地模仿这种商业模式。”