Metaverse 公司绕过股市“深渊”，让 Roblox 用户走下 VMA 的虚拟红地毯

在一年一度的 MTV 音乐录影带颁奖典礼上走红地毯是一项专为 Kanye、Taylor 或 Lizzo 等知名超级明星而设的荣誉。 或者任何有互联网浏览器的人。

在周日晚上在新泽西州保诚中心纽瓦克举行的 IRL 颁奖典礼前几周，超过一百万的虚拟游客在游戏平台 Roblox 上的“VMA 体验”中的标志性见面会和问候中拍摄了他们的照片。

机会是 MTV 和 Super League Gaming 之间的合作，尽管股票市场对此持怀疑态度，但该公司已将自己定位为虚拟世界好奇品牌和网络创建者之间的促进者。 与元节一样多——相互连接的虚拟世界 那可能有 据花旗集团称，到 5 年，13 亿用户创造了高达 2030 万亿美元的总潜在市场——被吹捧为未来的互联网，以青年为中心的流行游戏平台，如 Roblox 和 Minecraft，是数百万用户及其头像的地方十多年来，他们已经一起玩耍、创作和购物了。 旨在为即将到来的元宇宙淘金热提供镐和铲子的超级联赛是唯一一家同时使用这两种平台的公司。

“现在成为虚拟世界游戏的教育者变得更加容易和顺畅，因为我们能够做的是说我们不是在谈论五年或十年之后的事情，我们谈论的是已经存在多年的事情， ”中超CEO安汉德告诉 福布斯。 “我们可以成为主流的切入点，一个品牌的安全切入点。”

到目前为止，华尔街的选股者并不相信。 根据汉德的说法，中超联赛陷入了市场“深渊”。 其 36 万美元的估值和 1 美元的股价是去年同期的四分之一，这种低迷只能部分解释为最近拒绝所有加密和 Web3 的东西。

自 2021 年 XNUMX 月的“华尔街赌注”热潮以来，该股一直在坐过山车，当时一张麦当劳冰淇淋蛋筒和青蛙表情符号的神秘照片短暂地将超级联赛的股票推向了平流层。 图片是 啾啾 由 Chewy 创始人、GameStop 主席和 Reddit 低语者 Ryan Cohen 提出，并被解释为对之前在麦当劳和 Project Frog 工作过的 Hand 的引用。 那一周#SLGG 股票的交易量接近 400 亿次，尽管只有 24 万股流通股，两周后价格达到了 11.20 美元的历史新高。

Hand 借此机会筹集资金，并在短时间内收购了两家虚拟制作工作室和一个 Roblox 专用广告平台，大幅扩大了其业务。 根据该公司第二季度的投资者电话会议，预计 20 年的收入将超过 2022 万美元，高于去年的 11.7 万美元和 2.1 年的 2020 万美元。汉德表示，该公司刚刚签署了首个七位数的合作协议，为期五周的活动，中位交易规模现已超过 250,000 美元。 “一年半前，我会庆祝我们的平均交易规模为 50,000 美元，”她说。

尽管如此，该公司报告第二季度净亏损 8.7 万美元，并且看跌在线分析师 相信 盈利能力问题可能导致增资，从而导致“大量股票稀释”。 尽管这些条件可能使超级联赛成为一个有吸引力的收购候选人，但汉德表示，她相信该公司是一只成长型股票，有朝一日其自身价值可能达到“500 亿至 1 亿美元”。

这种增长水平将取决于 Roblox 和 Minecraft 的耐用性，它们面临着来自世界上最大公司的竞争。 据报道，Meta 仅去年一年就在其 Metaverse 部门上花费了 10 亿美元，占 Roblox Corp. 总价值 40 亿美元的近 26%。 苹果、微软、谷歌、亚马逊和英伟达已经在虚拟现实耳机、实时 3D 技术、数字化身渲染和其他方面投入了数千万甚至数十亿美元，最终可能会或可能不会形成一些去中心化的虚拟继任者到我们现代的移动互联网。

然而截至 XNUMX 月，Meta 的 Horizo​​n Worlds 仅声称 每月有 300,000 名用户，而 Roblox 上的每日活跃用户超过 52 万。 该公司表示，在疫情最严重的时候，超过一半的 16 岁以下美国儿童正在玩 Roblox 一触即发，上季度 Roblox 用户（其中​​一半年龄在 13 岁或以下）记录了 11.3 亿小时的参与度。 几乎没有理由预见 Roblox 在不久的将来会衰落，这导致一些人相信“元界”——大写 M——最终可能看起来比目前正在推广的大统一愿景更加分散。

超级联赛首席商务官马特·埃德尔曼 (Matt Edelman) 表示：“Meta 的理念有些错误，他们已经证明，让社交网络吸引所有人是具有挑战性的。” “福布斯”. “我认为‘Ready Player One’环境的想法可以吸引 14 岁、24 岁和 44 岁的人，他们喜欢不同的游戏，对不同类型的内容感兴趣，对角色有不同的亲和力以及游戏机制和互动交流，我看不到。”

无论哪种方式，高管和设计师都同意 Roblox 的签名——可定制的角色、社交空间以及创造和消费的能力——并不是构成其玩家群的“TikTok一代”独有的，并且可能会塑造所有未来的文化元节。 这就是为什么超级联赛将其对这种文化的了解视为其最大的资产，它专注于存在的虚拟世界，而不是可能会或可能不会出现的虚拟世界。

“至少目前，没有迹象表明 Minecraft 和 Roblox 会在短期内变得不那么受欢迎，”Edelman 说。

Super League 为客户提供详细的广告分析、与创作者的关系以及建立沉浸式品牌体验的经验，这些体验被证明擅长忽略传统广告的一代用户。

例如，超级联赛将梦工厂动画的“坏人”中的角色放入流行的现有 Roblox 世界中，报告称有 2.2 万唯一用户看到了这些角色，其中 62% 的用户自行选择进行互动。 当通过游戏内对话询问他们是否会去看电影时，79% 的回答是肯定的。

为了推广 VMA，Super League 设计了一个世界，用户可以在其中走虚拟红地毯，玩像限时竞赛平台游戏这样的迷你游戏，并与 NPC（非玩家角色）互动以赚取代币，然后可以用来投票对于现实生活中的 VMA 类别之一 - 最佳元节性能。 截至周三，中超报道已投出 1.5 万张选票。 在每个订婚点都会提醒您收看 28 月 XNUMX 日的节目。

派拉蒙媒体网络和 MTV 娱乐集团的高级副总裁 Tyler Hissey 说：“您需要做的所有事情都可以通过与代理机构的合作以交钥匙方式开发。” “超级联赛在 Minecraft 和 Roblox 方面都有专长。 这已被证明非常有价值。”

其他品牌已经在该平台上建立了更永久的存在，运营全年运行的世界并销售虚拟商品，称为“verch”。 早期的回报表明，数字化身所穿的 Nike 衬衫或 Vans 拥有与有形产品相同的社会资本，以至于游戏中的 Gucci 钱包 转售 去年为 350,000 Robux，约合 4,115 美元。 它在现实生活中的零售价约为 3,400 美元。

“现在的孩子们看不到数字和物理上的差异，”汉德说。 “这是他们的生活。”

汉德说，该公司已经与大型知识产权所有者进行了谈判，以促进最终可能变成超级联赛“数百万美元交易”的全面、永久的世界。 她估计，表现最好的游戏在某一年可以净赚 25 万到 75 万美元。 Roblox 报告称，538 年社区总共获得了 2021 亿美元的收入，该平台很高兴推广一种可以为青少年爱好者创作者和专业工作室提供服务的模式，因为它从游戏内进行的所有交易中抽取 50% 的分成。

“我认为最大的推动力是自助服务，”Roblox 开发者成功负责人 Adam Capps 告诉 福布斯。 “我们希望任何人都能够在平台上开发他们想要的任何东西，并让玩家决定他们想要消费什么。”

超级联赛的下一个重大发展是一个完整的世界，称为超级联赛街机，将于 XNUMX 月下旬推出。 该空间将成为玩家在传送到现有游戏之前会面的中心枢纽，超级联赛已经对其进行了改造，提供了一种特殊的竞争体验，让人回想起该公司作为“电子竞技小联盟”的跨界前根源。 Hand 将世界比作商场的美食广场，人们在开始各自的冒险之前聚集在这里。

这不是该公司第一次涉足他们所谓的“拥有和经营”的世界。 他们还在 Minecraft 上运行“Minehut”服务器，最近还购买了 Roblox 的“Anime Battlegrounds X”。 然而，这是它最雄心勃勃的，它使公司能够进一步直接将其最终用户货币化。 从某种意义上说，该公司正在使用自己的工具并挖掘一些隐喻的黄金。

汉德说，她对公司的未来充满信心，她不再在早上第一时间检查公司的股价，也不再在晚上担心公司是否会在几年内存在。

“我们已经建立了一个非常坚实的基础，”她说。 “我认为现在对公司来说，我想了很多的问题是，它可以有多大？”