微软和索尼正在寻找免费视频游戏的广告

上个月有报道称，微软和索尼都在考虑为他们在 Xbox 和 PlayStation 上的一些免费视频游戏添加广告。

An 内幕 文章称，微软一直在制定一项计划，使营销人员能够在他们的免费 Xbox 游戏上做广告。 目的是让这些广告不引人注目，这样就不会破坏和疏远游戏玩家。 Xbox 上流行的免费游戏包括 Fortnite、Rocket League 和 Apex Legends。

内幕 另据报道，微软不打算从广告收入中分一杯羹，而是让游戏开发商和广告技术公司分享收入。 有 推测 分配给开发商的广告收入将是一种财务诱因。 广告支持的发布最快可能在第三季度推出，微软可能已经与广告社区接触。 营销人员面临的一个潜在障碍是视频游戏中大量无端暴力和成熟主题，这可能不适合某些品牌。

这不是微软第一次在视频游戏中投放广告。 2006 年微软 收购海量，一家广告技术公司，计划在选定的 Xbox 游戏中投放广告。 四年后，Massive 倒闭了。 尽管如此，目前仍有一些 Xbox 游戏以一种或另一种形式提供广告信息。

对于许多广告商来说，视频游戏玩家是一个有吸引力的目标，他们更有可能成为剪线钳并且越来越难以通过传统媒体接触到这些广告商。 根据德勤 80 月份发布的最新数字媒体趋势报告，96% 的美国人是视频游戏玩家，一半的智能手机用户表示他们每天都玩视频游戏。 德勤在美国发现，较年轻的年龄组最有可能玩电子游戏，14% 的 Z 世代（25-26 岁）和千禧一代（39-11 岁）是游戏玩家。 此外，Z 世代每周花 13 小时玩电子游戏，千禧一代平均每周玩游戏 XNUMX 小时，高于任何年龄组。

微软最近也处于收购模式。 一月份，他们宣布收购动视暴雪
ATVI
近 70 亿美元，使其成为迄今为止最大的视频游戏收购。 动视拥有业内一些最受欢迎的视频游戏。 据 NPD 集团称， 使命召唤：先锋 和 使命召唤：黑色行动：冷战 是 2021 年最畅销的游戏。等待监管部门批准，该交易预计将在明年某个时候完成。

去年 XNUMX 月，微软宣布从 AT&T 收购 Xandr
T
. Xandr 是一个基于数据的高级广告平台。 行业分析师认为这是为了在谷歌中更好地定位微软
GOOG
和 Facebook 在获取数字媒体收入方面。 没有宣布成本，此次收购需要监管机构的批准。

索尼 据说还在探索广告支持的视频游戏。 据报道，索尼正在考虑在其免费游戏 PlayStation 中销售和放置不显眼的游戏内广告，例如赛车游戏中的广告牌。 广告收入也可以作为游戏开发者的来源。 索尼有可能从广告收入中分得一杯羹。 支持广告的 PlayStation 可能会在年底前投入使用。

克里斯·汉森 Syracuse University 艺术与科学教授指出：“索尼和微软正在探索在他们的免费游戏中插入广告，这完全不足为奇。 F2P（免费）游戏历来使用替代收入模式来创收，而不是像其他游戏那样要求消费者预先为游戏付费。 相反，F2P 游戏使用玩家可能选择花钱购买的虚拟物品和附加组件，例如不影响游戏玩法的不同角色、能力或有时纯粹的装饰选项（例如，服装或服装）。 F2P 游戏要记住的一个关键点是，虽然它们可能是“免费游戏”，但它们既不能免费开发也不能免费维护，因此公司将尝试寻找以任何方式收回成本的方法他们可以在不打扰他们的球员和粉丝群的情况下做到这一点。 这与“免费”观看广播电视节目有相似之处，但需要注意的是，它们将包含广告插播，有效地帮助“支付”节目费用，或者使用像 Hulu 这样的流媒体平台，为带有广告的节目提供折扣价。”

Hanson 继续说道，“在游戏中添加广告只是“免费”游戏赚取收入以帮助支付与游戏开发和维护相关的大量成本的另一种方式，并且还可以让索尼、微软和其他公司在设定的时间段内可互换地为游戏投放不同的广告，这与联合广播电视节目允许在每次广告插播期间和每次播放电视节目时播放不同的广告的方式大致相同。 例如，索尼或微软可以在设定的持续时间内插入一个带有一个产品广告的虚拟广告牌，例如在首映周之前和期间宣传一部夏季大片，然后再将这个虚拟广告牌换成其他广告。 然而，这是一项棘手的业务，游戏公司经常与他们的玩家社区进行微妙的平衡，以决定他们可以在多大程度上改变游戏或尝试在游戏的各个方面获利——例如通过添加广告——在玩家反抗和离开之前寻找不同的游戏而不是玩游戏。”

戴夫摩根，首席执行官兼创始人 多媒体，说，“很明显，广告将成为未来高端游戏机和 PC 视频游戏的重要支柱，假设公司将游戏玩家的兴趣放在其实施的首位和中心。 在 Simulmedia 的 PlayerWON 部门，这意味着提供选择加入、可发送和有奖励的动态赞助视频，使游戏玩家能够“观看以赚取”他们在游戏赚取和付费赚取模式中获得的相同类型的奖励。 由于绝大多数免费游戏玩家不为奖励付费——例如​​，在 Fortnite 中，90% 以上的玩家不付费——因此其他玩家可以参与奖励货币对游戏玩家和发行商都有帮助，因为他们现在可以通过更多的游戏玩法获利。 PlayerWON 现在正在与十多个 AAA 游戏和全球数百万游戏玩家一起做这件事。”

随着订阅数量和收入放缓，Netflix
NFLX
一直将视频游戏视为潜在的收入来源。 过去一年，Netflix 收购了三个游戏工作室； 夜校工作室、Boss Fight 娱乐和 Next Games。 此外，Netflix 正在将他们自己的一些节目视为潜在的视频游戏。 进入视频游戏之际，Netflix 正在探索为其 SVO 推出广告支持层
VO
D 服务。 这是在迪士尼+宣布他们自己的广告支持层预计将在年底推出之后发生的。

今年，营销人员将有新的广告机会瞄准难以触及的人群。