Apple TV 上的 MLS 已经是一个很棒的产品……但推广不力

时间倒回到去年六月， 美国职业足球大联盟和 Apple TV 首次亮相时 在接下来的十年里，他们将在革命性的全球流媒体合作伙伴关系中携手合作。 想象一下，他们按以下顺序强调了这三点：

1. 从 2023 年开始，Apple TV 将向世界上任何拥有高速互联网连接的人免费播放大约 40% 的联赛比赛。
2. 该联盟将接管电视制作，并将电视转播升级到与其他北美主要体育联盟和世界主要足球联盟在制作质量和赛前和赛后节目方面相似的标准。
3. 想要更多 MLS 内容的球迷可以购买 MLS Season Pass，以观看联盟中的每一场比赛。 价格（每年 99.99 美元，每月 14.99 美元） 将类似于其他北美体育联盟的套餐，但没有区域停电并且免费提供给季票持有者。

这就是美国职业足球大联盟的长期球迷在周六开始的新赛季第一周之后正在赶上的美好现实。

相对于区域体育网络，广播质量的提高是如此明显，以至于无法知道从哪里开始。 每周仅需支付互联网连接费用的比赛总数现在比过去需要更昂贵的有线电视订阅时的数量还要多。

是的，本地广播已经消失，所以如果不支付季票，你就无法看到自己球队进行的每场比赛。 但是您仍然可以看到相当大的块。

简而言之，这个新时代实际上让大多数球迷更容易接触到联赛。 然而，这是他们新协议的一个方面，MLS 和 Apple 在该协议首次启动时似乎几乎有意忽略，而是将大部分重点放在推广季票订阅上，而不是协议的大多数其他方面。

结果是一个持怀疑态度的球迷群担心联盟实际上会变得不那么对公众开放，并且一些人认为联盟正在将工人阶级球迷抛在后面。 相当一部分美国球迷更关注其他国外联赛，他们曾经——甚至可能仍然——认为现在整个联赛都可以付费观看。

这种促销失误当然不是致命的，而且还不完全清楚它的责任在哪里。 但这至少应该引起联盟总部的关注，部分原因是从 MLS 的角度来看，部分吸引力在于 Apple 应该有能力推广他们的产品。

这不是 Apple TV 唯一一次遇到这个问题。 流媒体服务还将其周五晚上的美国职业棒球大联盟套餐置于任何付费专区之前。 但这是一个现实，许多当地棒球迷在他们特定球队的比赛成为该套餐的一部分之前不会学习。

有些人认为苹果基本上不会犯错。 这当然很可笑。 与任何公司一样，它在走到现在这一步的过程中经历了很多失败，尽管它从失败中吸取的教训可能比其他公司更好。

在技​​术领域，Apple 品牌的成功建立在卓越品质的理念之上，甚至可能还有一点精英主义。 层出不穷的 iPhone 型号推出并没有降低成本，但它们确实增加了新功能。 Apple News 或 Apple Music 旨在为您提供最佳或非常个性化的体验。

因此，人们很难突出 Apple 新体育项目的最佳之处，这或许不足为奇，部分原因是大型职业体育项目的本质与 Apple 品牌的本质相悖。 无论有多少体育运动被货币化，它们对粉丝的最终吸引力在于它们所创造的社区。 他们在社会中的最佳功能是团结不同种族、宗教和社会经济背景的人们，否则他们充其量只是礼貌的陌生人，最坏的情况是敌人。

Apple 应该受到称赞，因为它让这么多 MLS 游戏免费，并且意识到真正的职业体育需要比观看 Ted Lasso 更少的排他性体验。 现在它只需要更自如地实际敲击鼓让其他人知道这是它在做什么。 因为产品的质量足够强大，让人们获得免费的东西最终将推动更多的季票订阅，并增加联盟和 Apple 在其中的合作伙伴关系的价值。